作者| Sunnyue 来源 | 首席品牌观察

在11月10日的WTA年终总决赛上,我们的网球女神郑钦文以一记抢七大战的惜败,遗憾地与冠军奖杯擦肩而过,收获了亚军的荣誉。

尽管如此,她以3-6、6-4、7-6(2)的三盘比分,追平了李娜在2013年创下的亚洲选手在该赛事的最佳战绩。

郑钦文的精彩表现不仅赢得了球迷的心,也吸引了众多品牌的目光。

有消息称,郑钦文在WTA年终总决赛后将出现在广州车展,为奥迪品牌站台。

虽然官方海报尚未发布,但球迷们已经迫不及待地希望这一消息是真的。

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闯入决赛之后,新增奥迪代言?

随着郑钦文在网球界的崛起,她的商业价值也像她的球技一样,直线上升。

这位网坛新星不仅在赛场上屡创佳绩,更是在商业领域收获满满。

今年,她与多个品牌携手,共同开启了一段商业合作的旅程。

4月16日,兰蔻宣布郑钦文成为小黑瓶的王牌先锋官。

紧接着在10天后,霸王茶姬也宣布郑钦文成为他们的首位“健康大使”。

海报中,郑钦文一手握着球拍,一手拿着茶杯,小麦色的皮肤和紧实的肌肉线条,完美诠释了“健康大使”的形象。

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▶图源:霸王茶姬官方微博

巴黎奥运会后,郑钦文的商业价值更是水涨船高,接连拿下两笔重量级代言。

9月下旬,vivo和佳得乐先后宣布与郑钦文续约。

而奥迪新品牌AUDI也放出预告,11月15日将有神秘代言人亮相广州车展,预告片中的旁白和郑钦文Instagram上的简介如出一辙。

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▶图源:奥迪官方微博

让人不禁猜测,郑钦文即将成为AUDI的新代言人。

对于顶级运动员来说,比赛奖金只是收入的一部分,而商业代言才是他们收入的大头。

据统计,郑钦文目前手握至少10个品牌赞助,多数每年的赞助费都在上百万美元,考虑到去年赞助费大约是奖金的三倍多。

郑钦文在本赛季的总奖金为556万美元,加上去年的奖金,她的职业生涯总奖金已经达到了821万美元。

而她的商业收入据《体育大生意》等多家媒体报道,去年已经超过了5000万元人民币;

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▶图源:微博@体育大生意

且今年有望突破亿元大关,成为2024年中国收入最高的女运动员。

郑钦文的商业价值飙升,让人不禁联想到网球界的传奇人物李娜。

李娜在2012年以1820万美元的收入位列福布斯女运动员收入排行榜第三,其中商业收入高达1500万美元。

郑钦文的崛起,似乎预示着她将有望超越李娜当年的辉煌。

在赛场上,郑钦文以实力说话,在商业领域,她以影响力证明了自己的价值。

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网球场上的“时尚女王”

郑钦文,她的名字早已与奢华品牌紧密相连。

除了品牌代言,她的物料占版也非常强势。

Balenciaga 2025年早春裙装登《Vogue 中国》封面;

Dior 24早春系列长裙拍摄WTA年终写真;

多次首穿Miu Miu和Balenciaga品牌成衣拍摄杂志,出席大秀。

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▶图源:微博@VOGUE服饰与美容

网球,这项被誉为贵族运动的运动,让郑钦文成为了时尚圈的新贵。

相比国内其他项目,网球运动员郑钦文和李娜的时尚资源显然更为优越。

网球,从世纪初便被《Vogue》杂志视为时尚宠儿,Chanel推出网球运动服系列,Anna Wintour成为该项运动的忠实爱好者。

1907年,也就是117年前的美版「Vogue」8月刊还专门出过一期女性打网球的封面。

不过早年间摄影技术还不成熟,因此「Vogue」就通过绘画的形式把女性穿着高定打网球的形象刊登在了封面。

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▶图源:INSTAGRAM

一本高端时尚杂志为网球运动打call,这含金量可想而知了。

可以说,相比其他运动它从出现伊始便成了时尚圈的重点关注对象。

温网,不仅是网球盛会,更是名媛千金们的时尚秀场。

早在郑钦文12岁时便被经纪公司IMG纳入旗下;

夺冠罗兰·加洛斯后,Dior、Balenciaga、奥迪纷纷青睐,商业价值远超国内传统运动项目冠军。

郑钦文的商业价值不仅如此,WTA年终亚军及未来的大满贯冠军,将让她收获更多顶奢代言。

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▶图源:微博@郑钦文

郑钦文也深知,金钱意味着自由打球,组建优秀团队,追求更好的生活。

凌晨4点半的训练,每天一万次的击球,三小时的体能训练,都是她的日常。

郑钦文,网球界的时尚女王,若能在明年赢得大满贯及WTA年终冠军,她的商业价值将轻松突破亿级。

当年费德勒的代言总收益超过10亿,李娜在大满贯之年拿到了1亿的天价代言。

数字在这些运动员面前真的只是数字。

网球运动员的时尚资源与自身实力成正比,他们为梦想付出的高昂代价,也是让这项运动成为“奢侈品”的原因之一。

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代言费八位数起

下个代言品牌会是谁?

从目前的情况来看,郑钦文的代言单价已经达到了八位数,未来她的商业价值还有很大的上升空间。

如果她能在某个年份打出统治级别的表现,比如获得两个甚至更多的大满贯,她的代言单价将有望再次刷新记录。

目前,郑钦文手握11个代言,其中不乏蚂蚁集团、VIVO、耐克等重量级合作伙伴。

随着VIVO的天价合同曝光,她的商业价值再次被推向高潮。

根据公开资料显示,与VIVO的天价合同大概是在300万美金。

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▶图源:VIVO官方微博

郑钦文的代言类型与同门的师姐李娜,从伊利、耐克到劳力士,两位体坛女王的代言品牌重合度相当高。

如今郑钦文在中国体坛的地位可以参照的只有刘翔,李娜,姚明三人。

不过郑钦文在时尚饮品和高端汽车品牌上还有很大的发展空间,这与李娜的奔驰代言形成了鲜明对比。

根据媒体报道,郑钦文的下一个代言品牌有签约新原则:

高端大气、价格不低、期限要长。

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▶图源:微博@卫冕体育

除去国内的两位前辈刘翔和李娜,郑钦文在国际网球界可以对标的对象,当然是她马上要超越的现WTA第一富婆高芙了。

不过郑钦文的赞助商数量将会控制在一定的范围内,这也是她平衡球场追求和商业回报的一种明智之举。

要想提升商业价值,本身也要建立在在某一个年份打出统治级别的表现,比如年度拿到两个甚至更多的大满贯。

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▶图源:sportico体育榜单

从VIVO不惜代价抢郑钦文代言的势头来看,她目前还没有大满贯加身就已经摸到甚至超越了单个300万美元的报价。

如果未来几年她能如预期般在球场内不断取得胜利,未来的代言单价能有多高,真的不敢轻言极限。

这次即将官宣的代言概率较大的品类有汽车,服装,时尚等;

背靠中国这个统一文化的大市场,郑钦文的的商业版图才刚刚起步。

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从兰蔻的小黑瓶王牌先锋官,到霸王茶姬的健康大使,可能再到奥迪的神秘代言人,郑钦文的商业版图不断扩大。

随着她在网球场的不断突破,她的商业价值也在水涨船高,未来可期。

郑钦文,这位网球场上的时尚女王,不仅在赛场上展现出惊人的实力,更在商业领域书写了属于自己的辉煌篇章。

她的每一次挥拍,每一次闪耀,都成为了品牌竞相追逐的焦点。

*编排 | 三木 审核| 三木