“毛孩子”的消费,前景比人的消费还好?
近期,高盛在一份研究报告里提到,2024年中国宠物数量将首次超过4岁以下幼儿。到2030年,中国城镇宠物数量预计将超过7000万只,是幼儿数量的两倍。
尽管只是预测,但这个数据委实令人震惊。有业内人士分析指出,这份数据背后折射出了中国养宠市场的火爆,随着宠物数量的高速增长,中国宠物经济有望迎来全面爆发。
这个信息足够令人惊喜,因为市场爆发意味着可能开启新一轮的“造富神话”,但同样令人惴惴不安:宠物经济的火爆,是真实需求还是短暂狂欢?
图源:摄图网
靠宠物“续命”的年轻人
掀起宠物热潮
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如果仔细观察便会发现,生活中宠物的存在感越来越高——走在马路上、小区内、公园里,背猫遛狗的宠主随时可见;翻翻微博、抖音等社交APP,萌宠视频和宠物表情包层出不穷。
在高压、快节奏的生活中,情绪价值已成为一项必不可少的精神需求。越来越多的人把宠物当成一种“情绪药方”,用来消除孤独感,缓解压力和焦虑。
有网友表示,世界破破烂烂,小猫缝缝补补;工作累了,回到家看着猫猫狗狗向自己奔来,抱着它们就会感觉自己“又活过来了”。
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有相同想法的人不在少数。根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》,截至2023年,中国养宠家庭的数量已经超过1亿,养宠数量逐年上升。年轻人,尤其是80后、90后和00后,是养宠的主力军,且年轻宠主占比继续攀升。
有人评价,当代年轻人对养宠的痴迷,已经达到了“可以不找对象,不生孩子,但一定要养宠物”的程度。
而且,当下的年轻人不止爱养宠物,喜欢养的宠物种类也越来越另类,常见的猫、狗、鸟、鱼、乌龟、仓鼠,和小众的龙猫、蜜袋鼯、刺猬、蜥蜴等已经不能满足年轻人猎奇的需求。非常规的纸盒狗、芒果核、牙膏、石头等一度成为年轻人的“心头宠”。最近不少人又养起了黏菌,不少网友在社交平台晒出了自己的宠物黏菌,有的分享投喂视频和饲养日记,有的炫耀自家黏菌长得漂亮。“年轻人开始养黏菌当宠物”的话题甚至登上了热搜。
图源:小红书
为爱宠一掷千金
年轻人撑起万亿市场赛道
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“给自己点个外卖抠抠搜搜,给狗狗买几百块的狗粮眼都不眨”。当代年轻人爱养宠,更爱为爱宠氪金:磷虾、三文鱼、贻贝、鹅肝、乳鸽……别家毛孩子有的,自家毛孩子也必须拥有。主打一个“可以穷自己,但不能穷自家毛孩子”。
有网友分享过养一只2岁拉布拉多的账单,每月仅狗粮花费就要500多元,再加上玩具、衣服、洗澡、打理、看病疫苗、驱虫等费用,养宠初期花销高达5000多元。
有宠猫如命的铲屎官同样表示,非常愿意为毛孩子花钱,会为自家猫咪安排1000元一次的猫咪SPA,每天喂食进口的营养膏和罐头。
这不是个例。《小红书2024宠物行业洞察报告》显示,有63%的宠主为宠物消费月均500元以上,9%的宠主为宠物消费月均2000元以上。
图源:小红书
另据新京报贝壳财经发起的《2024年轻人消费趋势调查》结果显示,有85.24%的受访者为宠物花过钱,其中46.9%的受访者经常为宠物购买玩具和娱乐设施,44.3%的受访者曾为宠物支付高额医疗费,38.6%的受访者经常为宠物购买高质量食物和用品,33.9%的受访者为宠物定制或购买过特别服饰。
图源:新京报
年轻养宠人的“爱子心切”,让宠物行业成了为数不多没有受到宏观环境影响的行业。根据艾媒咨询测算,2023年中国宠物经济产业规模达到5928亿元,预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。这意味着,在经济放缓、消费降级的大背景下,一个万亿级市场已经呼之欲出。
无疑,这是一片尚待挖掘的蓝海市场。从消费市场来看,自今年双11开卖以来,各电商平台宠物行业持续保持高增长态势。如天猫双11中,9个宠物相关的品牌成交破亿,其中有8个品牌首次实现成交额过亿;另有1340个宠物品牌成交同比翻倍。从二级市场来看,2024年上半年,A股7家主营宠物业务的上市公司均实现营收正增长,其中6家同比增幅超两位数。虽然目前A股市场宠物经济概念股整体市值偏小,上市公司数量不多,但已有多只基金重仓持有宠物概念股。
图源:界面新闻
育儿式养宠催生新赛道
红利有待释放
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宠主们高昂的消费欲望不仅促进了市场规模的增加,还促进了宠物市场的领域细分化。
过去,宠物的消费集中在食品和医疗两个方面。而今,随着宠物全生命周期服务理念的拓展,宠物食品、宠物补剂、宠物智能硬件、宠物出行、宠物社交、宠物医疗、宠物美容、宠物心理、宠物殡葬、宠物保险、宠物婚介、宠物摄影、宠物烘焙、宠物服饰等赛道都在悄然兴起。以宠物殡葬行业为例,数据显示,2023年,国内宠物殡葬服务行业市场规模达到18.25亿元,同比增长27.4%。
近日,微博话题#花几万元为宠物办葬礼的年轻人# #花费上千元为宠物办后事值得吗# 引发了网友广泛讨论。据媒体报道称一位西安网友孙先生,他的车友群里有人晒出一张某宠物医院的小票,显示宠物小仓鼠死亡后的单独火化费用为700元。对此,很多网友表示理解,宠物不只是宠物,更是家人,虽然花费不菲但值得。
图源:微博
“猫狗在,不远游”。很多宠主在期盼着出游、访友、返乡的同时,也在烦恼解决宠物猫狗去处的难题,众多网友表示每次出门都会挂心家里的宠物。行业的痛点即是弯道超车的节点。很多跨界宠物赛道的头部企业对此出台了一系列举措,比如喜茶、星巴克、茶百道、霸王茶姬等茶咖品牌纷纷开设宠物友好门店;滴滴近日在全国上线宠物出行服务,新增宠物快车车型方便养宠人士出行;网易天成曾和保利商旅合作上线奢华酒店宠物主题房,让一家人能够整整齐齐出发。
图源:公众号消费钛度
精细化养育风不断催生着新的赛道。从长远来看,宠物经济,大有可为。但也应看到,那些伴随机遇而来的挑战。比如随着越来越多的品牌入局,宠物用品市场的竞争也将日益激烈。
以发展较为成熟的宠物食品为例,据不完全统计,目前在各电商平台,可选择的猫粮狗粮品牌超过200个,产品类目不仅覆盖了各个年龄段的宠物,还可细分为天然粮、五谷粮、鲜肉粮、冻干粮等品类。部分商品甚至标注具有调节肠道功能、促进排便等功效。这对于新手玩家来说,无异于提升了脱颖而出的难度。
不过想要破局,就要先入局。而那或许又将是一个新故事了。