哪吒汽车是曾经的造车销冠,如今却深陷欠薪裁员风波,甚至被合作伙伴告上法庭。

这样的极速反转,每天都会发生在资本的市场当中,如今正是哪吒汽车正在经历的残酷现实。

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只不过它所面临的反转也不过仅仅几年,这不禁让人感慨,这又是怎么了?

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一开始的新能源汽车市场,大多车型价格高昂,动辄二三十万,让很多消费者望而却步。

哪吒汽车另辟蹊径,主打6万到20万的价格区间,以高性价比迅速抢占市场。

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它们的产品虽然初期销量不佳,但2019年动画电影《哪吒之魔童降世》的爆火,为哪吒汽车带来了意外的营销机遇。

公司乘势推出哪吒V和哪吒U系列,销量迅速攀升,哪吒V月销量一度突破4500辆,成功跻身造车新势力前三甲。

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2022年他们迎来了巅峰时刻,全年交付量达到15.21万辆,超越了理想、蔚来、小鹏等一众老牌劲旅,夺得新势力销量冠军。

一时间,风光无限,甚至吸引了华尔街投资者的目光。

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这匹黑马的崛起速度,震惊了整个行业,然而,谁也没想到,这辉煌的背后,隐藏着巨大的危机。

盛极而衰也是历史的必然规律。

就在当年12月,当月的销量不足8000辆,与其他新势力动辄过万的销量形成鲜明对比,这预示着情况有些不对。

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后来的哪吒汽车销量持续下滑,同比下降16%,跌出新势力第一梯队,排名滑落至第五。

到了今年,销量依旧还在下滑,全年销售目标仅完成28.6%,令人担忧。

销量下滑只是冰山一角,更严重的危机潜伏在财务报表中。

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2021年至2023年,哪吒汽车累计亏损高达183.73亿元,巨额亏损导致资金链断裂,引发了一系列连锁反应。

由于员工工资无法正常发放,拖欠金额约4800万元,员工在社交平台上公开抱怨,供应商将哪吒汽车告上法庭,种种迹象表明,哪吒汽车的资金链已经岌岌可危。

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而供应商货款也被拖欠数千万元。

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从经营、人事到财务,多重危机接踵而至,对于哪吒汽车来说,这是一场严峻的考验。

财务危机首当其冲,就连哪吒汽车的母公司合众新能源及其宜春分公司,也拖欠高达4.82亿元的合同款项。

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以至于被埃大特公司诉至江西省宜春市袁州区法院,这就说明了现在企业面临了严重的资金压力。

与此同时,公司内部的人事动荡愈演愈烈。

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参考资料:北京商报——哪吒汽车“囊中羞涩”?

十一月初,哪吒汽车启动了大规模裁员计划,预计裁员比例可能高达七成。

虽然公司方面表示这是为了"精简业务、聚焦核心"的组织优化举措,但如此大规模的人员调整无疑反映出企业运营面临的巨大压力。

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在薪资待遇方面,公司采取了一系列紧缩措施。

研发团队实施了阶梯式降薪政策,高薪人才降幅最为明显,年薪百万以上员工的薪资缩减三成。即便是收入较低的员工,也面临5%的减薪。

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为了平衡员工情绪,公司推出了总价值约20亿元的股权激励计划,拿出5%的公司股份向全体员工分配。

然而,薪资问题并未得到彻底解决。

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十月中旬,公司出现工资发放延迟现象,虽然一线员工和工厂工人的薪资得到保障,但中高层管理人员的薪资架构调整仍在进行中。

此外,供应商货款拖欠问题也引发了各种担忧。

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参考资料:海报新闻——哪吒汽车被曝大规模裁员,赔偿N+1,此前三年已亏损超180亿元

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哪吒汽车的困境,并非个例,而是整个造车新势力行业的一个缩影,比如说蔚来,小鹏等等品牌也是处于资不抵债的情况。

那么为什么电动汽车卖得这么贵,造车新势力却仍然难以盈利?

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电动汽车的高价,主要源于几个方面:电池成本高、研发投入大、规模效应尚未形成以及服务成本占比高等。

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除了电池成本,造车新势力的研发投入也是一笔巨大的开支。

由于缺乏造车经验,新势力需要从零开始搭建电动汽车平台、建立生产线,并与数百家零部件厂商进行配套。

自动驾驶等智能技术的研发,更是需要巨额资金投入。

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此外,由于销量有限,造车新势力尚未形成规模效应,难以有效降低制造成本。

一些新势力还将服务成本计入售价,例如蔚来提供的全免费质保、异地加电、车联网和道路救援等服务,也推高了车辆售价。

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造车新势力普遍面临盈利困境,高投入、低回报是主要原因。

激烈的市场竞争也压缩了利润空间,导致新势力需要不断融资来维持运营,资金压力巨大。

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2021年至2023年间,哪吒车企亏损了三年,每卖出一辆车,就是在亏损的路上。

如今,新能源汽车板块的投资热潮已然退去,市场对行业的认知更趋理性,投资者的决策标准也愈发严苛。

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在这样的市场环境下,企业面临的融资压力与日俱增。

2024年刚开始的时候,哪吒汽车高层通过社交平台公开剖析了2023年销量下滑的深层原因。

产品战略方面,新老产品更替节奏把控不当,新品定价策略偏离市场预期。

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营销体系方面,传统的传播方式难以激起市场共鸣,总部过度集权和执行力不足等问题凸显。

当竞争对手不断推出价格亲民且极具竞争力的产品时,哪吒汽车在产品迭代速度和市场热度维持方面明显滞后。

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随着市场选择日益丰富,消费者的购车决策更加谨慎,这对企业的产品力和营销能力提出了更高要求。

如果没能及时对自己的产品进行改造,提升产品的竞争力,并且改进自己的营销方式,那么将来的路也是不好走的。

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