近日，荷兰皇家菲仕兰官宣张展红正式担任专业营养品中国总裁，向菲仕兰专业营养品全球总裁林万鹏汇报。空缺了三个月的菲仕兰中国区总裁职位终于迎来了新人。据悉，加入菲仕兰之前，张展红曾先后在惠氏营养品、达能等消费品企业担任高管，负责婴配粉市场销售业务，不过其上一份工作是善存、钙尔奇等知名保健品出品方赫力昂的中国事业部总经理。
尽管菲仕兰已经官宣，但企查查信息显示，目前菲仕兰食品贸易（上海）有限公司和菲仕兰乳制品销售（上海）有限公司暂未发生工商变更，两家公司的董事长及法定代表人仍是菲仕兰中国首席财务官Arent Naber。
另一方面，张展红如此光鲜的履历仍打消不了外界对于菲仕兰中国业务的观望态度，因为菲仕兰中国前任ceo陈戈的业绩实在“难以超越”。根据尼尔森IQ数据，截至2024年9月，美素佳儿在中国婴幼儿配方奶粉品类的市场占有率稳居第三，不仅如此，近四年，菲仕兰中国业务一直保持双位数增长。可同时，菲仕兰全球业务却在衰退。今年上半年，菲仕兰收入下降6.7%至64亿欧元，净利润从去年同期的800万欧元暴增至今年上半年的1.83亿欧元。其中，婴配奶粉所在的专业营养业务是菲仕兰唯一一个收入、营业利润双增长的业务，也是营业利润率最高的业务，而中国更是该业务的最大市场。
也因为中国区业绩实在太优秀，菲仕兰将中国排除在未来两年全球裁员1800人计划之外，还表示将加大人才培养和梯队建设，打造更优秀的团队，实现长期稳步发展。不过，菲仕兰官网显示，其在中国的社会招聘目前职位需求为0，但在全球范围内目前正招聘包括供应链与物流、项目与综合管理等4个领域的107名专业人士。
实际上，菲仕兰在中国的发展也非一帆风顺。除了美素佳儿和皇家美素佳儿外，菲仕兰此前还在中国推过子母和Dutch Lady品牌，并且在2014年斥资7亿元与辉山乳业成立合资公司，双方各持股50%。然而，2022年菲仕兰向伊利出售秀水工厂，这也意味着合资项目的彻底失败。
与此同时，海关数据显示，今年1—8月，我国婴幼儿配方奶粉进口13.4万吨，同比降19.4%；进口额25.8亿美元，同比降15.4%。其中，从荷兰、新西兰、法国和爱尔兰进口同比分别降40.6%、0.6%、23.3%和9.3%。而美素佳儿主打的正是荷兰原装进口。
或许出于上述考虑，菲仕兰没有在半年报中发布2024年下半年的业绩预测。其透露，2024年下半年将面临持续的经济不确定性，与上半年的情况类似，商品乳制品的价格仍然波动，预计通货膨胀将上升。菲仕兰将在2024年下半年加大营销力度，以巩固市场地位。
都说站在巨人的肩膀上才能看的更远，面对陈戈等前任ceo打下的江山，张展红能否守住甚至超越呢？（内容来源|知谭商业）