第七届中国国际进口博览会传播影响力报告

前言

随着2024年11月10日第七届中国国际进口博览会（CIIE）的圆满落幕，作为中国首个以进口为主题的大型国家级博览会，再次彰显了其在全球企业展示和交流中的重要作用。进博会不仅吸引了国内外媒体的广泛关注，也成为企业提升品牌知名度和影响力的黄金机遇。

苗建信息持续对七届进博会的参展品牌传播动态进行追踪与分析，即将发布的《第七届中国国际进口博览会传播影响力报告》将揭晓在传播热度指数上表现卓越的品牌。我们期待与参展品牌共同探讨这些分析成果，不断优化进博会的传播策略，以增强品牌影响力的持久效应。

作者丨苗建研究院

第七届进博会迎来129个国家、地区和国际组织参展，有超过3400家参展商报名参展，国别（地区）数和企业数都远超上届，参展的世界500强和行业龙头企业达297家，创历史新高。186家企业和机构成为七届进博“全勤生”。

本届进博会成果丰硕，成交活跃，按一年计意向成交金额800.1亿美元，比上届增长2%。截至10日中午12时，本届进博会累计进场85.2万人次。与上一届相比，本届进博会的国际化程度进一步提高。

第七届进博会展会传播亮点

1. 传播热度指数总榜：西门子、欧莱雅和松下控股位列前三，同时他们也是连续7年参展的“全勤生”，显示了进博会作为外资企业与中国市场对接的重要平台，蕴含巨大的市场潜力、丰富的商业合作机会，持续吸引国际行业龙头企业青睐。
2. 各展区传播热度指数最高的参展品牌：西门子（技术装备展）、欧莱雅（消费品展）、美敦力（医疗器械及医药保健展）、纽仕兰（食品及农产品展）、米其林（汽车展）、德勤（服务贸易展）。
3. TOP50传播热度榜参展品牌分布：技术装备展区、医疗器械及医药保健展区共有28家参展品牌上榜，其中技术装备展参展品牌上榜15家，占比30%。医疗器械及医药保健展13家参展品牌入榜，占比26%。
4. 央媒传播音量TOP10的参展品牌：欧莱雅、西门子、米其林、松下控股、施耐德电气、立邦、蔡司、资生堂、安飞公司、纽仕兰。
5. 七届进博“全勤生”：传播热度TOP50参展品牌中32家连续七年参加进博会。

第七届进博会展会传播数据

全网信息总量：2,188,739（篇）

新闻媒体占比：38%

全网互动总量：554万（次）

全网话题热度值：96亿

短视频平台总播放量：40亿（次）

全网热搜累计时长：360（小时）

传播热度指数最高的展区：技术装备展

传播热度指数最高的参展品牌：西门子

被转发最多的新闻媒体：新华社

全网互动总量最高的新闻媒体：央视新闻

历届进博会展区传播热度排名变化

• TOP50传播热度榜中，技术装备展区上榜品牌最多，共15家，同比增长36.4%，其次为医疗器械及医药保健展区（13家）及汽车展区（9家）。
• 从参展品牌规模来看，TOP50传播热度榜中全球500强企业共26家(《财富》2024世界500强)，占比52%；80%以上的500强参展品牌主要分布在技术装备展、医疗器械及医药保健展、汽车展。
• TOP50传播热度榜中，美国、日本及德国参展品牌占比达 64%。
• 安飞公司（御风未来）、时的科技首次进入进博会TOP50传播热度榜。“低空经济”“低空飞行”相关公司、技术进入进博会“视野”，预示着低空经济领域的发展前景广阔。

(西门子/欧莱雅/松下控股/米其林/施耐德电气/资生堂/立邦/纽仕兰/蔡司/GE Vernova/安飞公司/高通/美敦力/乐高/lululemon/拜耳/大众汽车集团/三星/时的科技/西门子能源/雀巢/丰田汽车/辉瑞/达能/强生/诺华/赛诺菲/宜家/霍尼韦尔/GE医疗/力拓集团/飞利浦/宝马集团/默沙东/罗氏/吉利德科学/武田制药/雅马哈/宝洁/迅销集团/福特汽车/百事集团/德勤/欧姆龙/3M/江森自控/西门子医疗/英威达/现代汽车集团/索尼)

技术装备展

本届进博会上，技术装备展区汇聚全球“高精尖”元素，展览面积达7万平方米，聚焦科技、工业、环保三大主题，设有数字工业自动化、能源低碳及环保技术、集成电路、人工智能和首次设立的新材料五大专区，展示全球高端装备和前沿技术。

西门子参展主题是“以科技，共创每一天”，首次通过沙盘全景展示其智慧能碳管理平台Smart ECX，涵盖源、网、荷、储全能源价值链的节能减碳解决方案，应用于高端楼宇、零碳工厂、新型电力系统和智能运维等场景。

施耐德电气以“数智新生，洞见未来”为主题，突出其作为全球产业技术领先者的形象，通过展示融合数字化、电气化、自动化三大技术并由AI赋能的端到端解决方案，强调其在多个关键领域的转型升级经验和技术创新能力。

立邦作为首次参展的“进博新秀”，推出两款全球首发和一款中国首秀的创新产品，展示其在新材料领域的前沿技术，积极响应中国及全球市场需求。

医疗器械及医疗保健展

本届进博会医疗器械及医药保健展区以“健康中国，美好生活”为主题，汇聚来自全球的260余家企业，包括全球十大医疗器械企业和十一家世界500强制药企业。展区集中展示国际领先的医疗创新产品、尖端技术和服务，着力于创新药械研发、生物医药技术以及跨界数字化诊疗等领域的新质生产力，吸引了众多采购商的关注。

美敦力以“美进一步，不凡与共”为主题，聚焦心脏及血管、医疗外科、神经科学、糖尿病四大医疗领域，并带来7款首展产品。其中，用于治疗主动脉瓣狭窄的美敦力新一代经导管主动脉瓣置换系统Evolut FX+为全球首展，该产品具有创新的“瓣架大视窗”设计，为未来冠脉介入导管操作提供了更大的空间。

拜耳带来心血管、眼科、肿瘤、女性健康领域的创新产品及解决方案，其中，在针对LVEF≥40%心衰患者的III期临床研究中，可申达®(非奈利酮)成为首个被证明有确切心血管获益的非甾体选择性盐皮质激素受体拮抗剂。

恰逢进入中国35周年的辉瑞以“辉瑞卅五中国情 超越昨天向未来”为主题参展，带来了肿瘤、抗感染、炎症与免疫、罕见病、偏头痛、疫苗等领域的20余款全球领先的创新产品及解决方案，其中4款为中国首秀。

消费品展

本届进博会消费品展区以“共享品质生活，共创美好生活方式”为主题，汇聚了来自70多个国家和地区的700余家企业。展区涵盖美妆及日化用品、智能家电及家居、时尚潮流及珠宝、体育及户外用品四大板块，以及宝玉石、文物艺术品两大专区。各类新颖、丰富的产品集中亮相，展示了全球“新”生活、“酷”科技、“最”潮流的趋势，满足人们对智慧绿色生活新风尚的向往。

欧莱雅以“和合共生，大美泱泱”为主题，全面展示了其对美的独特理解和追求。公司携手“欧莱雅中国院士专家工作站”，将“科技女生赋能计划”引入进博会舞台，体现了对科技创新和女性赋能的重视。

松下集团以“松下立足中国创新，助力中国社会美好生活”为主题，在进博会新品发布平台举办战略发布会。松下在进博会展示了独家技术纳诺怡™，能够实现保湿、除味、除菌、除病毒等七大功效。

资生堂全新红腰子精华全球首秀，首款记忆T细胞抗老精华为消费者带来了品牌变革性的美学理念。资生堂同时还展出了限量发售的“精华裹妆”粉底液及即将上市的同系列妆前乳。

汽车展

本届进博会汽车展展区聚焦汽车新技术、新趋势、新产品，特别是无人驾驶、低空经济、新型储能等领域的集中展示，展现了汽车行业向电动化、智能化、网联化转型的未来方向。展区以“出行，未来无限可能”为主题，通过出行科技展示平台和汽车新品首发平台两大定位，汇聚了来自11个国家和地区的近40家企业，其中世界500强及行业龙头企业超过70%，展示了外资企业对中国国家发展战略的积极响应。

米其林此次打造了主题为“米其林奇遇号”的展位，包括月球探测车免充气轮胎、米其林Air X Skylight航空轮胎、米其林71%可持续材料轮胎、百路驰KO3越野轮胎等多款创新产品进行中国乃至亚洲首秀。

今年，低空经济首次写入政府工作报告。Ampaire（安飞公司）、时的科技等聚焦低空经济的品牌展出的空中通勤的载人飞行器、小型飞行器也备受媒体关注。

大众汽车集团首次展示了由CEA架构驱动的智能座舱模拟器，并携大众汽车、奥迪、保时捷品牌展出多款重磅展车。

食品及农产品展

本届进博会食品及农产品展区作为进博会“最香”的展区，连日来吸引众多参观者打卡，共有来自上百个国家和地区的1500多家企业参展。

纽仕兰今年再次延续组团参展的形式，21家新西兰企业和纽仕兰一起站上了第七届进博会的舞台，这些企业横跨多个领域，多方面展现了新西兰经济风貌。

雀巢携九大业务单元再度亮相，展示了来自全球14个国家的数百款精选商品。雀巢还带来了拥有160年历史及其标志性小绿瓶的巴黎水，还有深受全球美食饕客青睐的意大利星级气泡水圣培露等多个深受消费者喜爱的明星产品。

达能今年特意在食品馆精心打造了一座营养健康食品的“卢浮宫”，展出了兼具“法底蕴”和“中国芯”的全生命周期营养解决方案。此外，进博会上，达能在全球率先发布了含有“3D乳黄金球”的婴幼儿配方奶粉爱他美至熠系列，受到业界高度关注。

服务贸易展

本届进博会服务贸易展区吸引了15家世界500强企业参展，四大会计师事务所再次齐聚，太古集团等知名品牌首次亮相。

德勤中国以“聚力·启新·向远”为主题参展，展示了一系列创新解决方案。并在进博会期间首发三部曲报告《亚太地区强制性可持续发展报告系列》。

安永会计师事务所重磅推出新一代AI数智风控平台探讨数智化未来发展方向、服务新质生产力发展。并且发布了白皮书《智启新质生产力：生成式人工智能（AIGC）在医药零售的潜在应用》。

太古集团携手旗下太古地产、太古可口可乐、港机集团以及国泰航空集体展示了其在业务投资、可持续发展、社会贡献等方面的在华发展成果。其中，国泰航空全球最新推出的尔雅公务舱与全新特选经济舱，此次也在进博会完成中国内地“首秀”。

(德勤/安永/太古集团/毕马威/普华永道/通标集团/国泰航空/新加坡工商联合总会/渣打银行/马来西亚中华总商会)

指数说明：

2018年起苗建信息便着眼于国内外大型展会活动传播效果的研究，2019年正式对外发布业内首份展会传播影响力报告，连续6年监测并发布进博会参展品牌传播热度指数榜；近年来对外发布超过50份国内外大型展会企业传播热度指数榜单。苗建信息始终秉承着科学、客观、公正的传播效果评估，近年来受到各展会主办方及参展企业的关注及认同。随着传播环境的变化及发展，在苗建信息新闻学、传播学智库团队专家的指导下先后对展会传播热度指数进行了多次迭代升级，不断完善优化指数评估体系。

2023年苗建信息再次对进博会传播热度指数算法进行了全新升级，指数阈值调整为0-100，数值越高，表明该参展品牌的关注度、扩散度及影响力越高。新的测算标准基于我司对全网全媒体多模态信息监测能力的提升，指数以全媒体传播量及互动量为统计基础，同时对媒体类别、媒体渠道、参展品牌核心信息显著性等因素综合设定多级维度进行标准化后加权计算得出，更加全面、科学、客观地反映展会参展品牌传播效果。

具体指标如下：

• 传播量：全网传播量，含原发及转发。
• 互动量：包括转发、评论、点赞、分享等体现内容互动及扩散的指标。
• 媒体类别：依据《互联网新闻信息稿源单位名单》划分的中央及地方单位在不同媒体渠道的各类传播指标赋予权重，体现官方媒体传播影响力。
• 媒体渠道：对各类媒体传播渠道赋予权重，其中视频类传播权重有所提升。
• 参展品牌核心信息显著性：对新闻传播中标题出现品牌相关信息或正文中品牌相关信息提及频次赋予权重。

数据说明：

注1：参展厂商列表来源于①第七届中国国际进口博览会官网“网上展厅”登记资料 ②中国国际进口博览会官方微信公众号资料数据整合。

注2：报告中所有数据的采集标准统一为“（进博会+参展品牌名称）^ 符合关键词组合同时出现在文章标题/正文一定词距范围内”，以确保海量数据采集的相对准确性。

注3：报告中所有数据均来自于各媒体/自媒体/机构/团体/个人通过公开渠道发布的信息，信息类型包括新闻、图文信息、音视频、问答等。由苗建信息大数据监测平台提供信息监测、整合，覆盖渠道涵盖市场上全部主流媒体传播渠道。

注4：报告时间范围2024.11.01-2024.11.10