在广西横州这片风景如画的土地上，茉莉花不仅绽放出醉人的芬芳，更在农夫山泉董事长钟睒睒的带领下，成为当地花农增收致富的“金钥匙”。钟睒睒，这位有着农民经历、扎根实业的企业家，用实际行动诠释了新时代背景下，企业如何助力乡村振兴，让农民更多分享到发展成果。
早在2023年7月，农夫山泉董事长钟睒睒一行前往横州考察，目睹了当地茉莉花产业的困境。钟睒睒发现当地的茉莉鲜花收购价格只有20元/斤，而大多数时候都卖不到这个价格，有时候还卖不到10元一斤（20元一公斤）。原因是横州茉莉花产量很大，但农民处在产业链的最底层，缺乏议价能力，再加上市场端需求稳定，就形成当地的茉莉花产业虽然规模大，但很难产生附加值的现象。
这一幕深深触动了钟睒睒，他深知“谷贱伤农”的道理。农民的经历，让他对土地有着难以割舍的情感。于是，农夫山泉决定在横州划建立茉莉花茶干茶生产加工基地，参与茉莉鲜花收购和干茶自主拼配加工，并且与当地企业合作，深入收购优质茉莉花，以及窨花等产业上游。
2023年农夫山泉决定和当地企业深度合作以及建立花茶加工基地后，短短两个多月时间内，横州茉莉鲜花市场价格就首次达到了40元/斤的历史最高值，是2023年7月鲜花价格的两倍。情况实现了翻天覆地的变化！
花农们脸上洋溢着久违的笑容，他们感慨地说：“很多人房子都建起来了，家里小汽车也买了，茉莉花确实给我们带来很大的收益。”这一幕，正是钟睒睒心中所愿，也是他多年助农路上的一个缩影。
钟睒睒深知，龙头企业深入到茉莉花产业，带动的不仅是花农收入增长，更是一次价格牵引下的“茉莉产业升级”。广西横州茉莉花产量占全国的80%、全世界的60%，钟睒睒携手农夫山泉以价格为引导，培育起产值达到162.9亿元的“大产业”，为横州当地经济发展注入了新活力。
在助农的同时，农夫山泉也收获了市场的回报。近年来以东方树叶为代表的无糖茶饮市场，正在迅速增长。根据尼尔森的数据，截至目前，东方树叶在无糖茶市场的份额超过70%。农夫山泉公布的2024年中期业绩公告显示，农夫山泉茶饮料产品也较去年同期增长59.5%，继续保持高速增长。
其实，钟睒睒的助农之路远不止于此。在赣南和新疆，农夫山泉同样以高于市场价收购脐橙和苹果，帮助当地农民解决销售难题。
2023年，赣南脐橙遭遇霜冻，一些采购商趁机压价，农夫山泉逆势而行，额外增加采购量1万3000多吨，解决了300多家农户困难。在新疆，农夫山泉多年来和当地农户签订收购契约，以高于市场均价的价格收购苹果，赢得了农户们的广泛赞誉。