党的二十届三中全会聚焦建设社会主义文化强国，提出优化文化服务和文化产品供给机制，健全文化和旅游深度融合发展体制机制，为新时代新征程文化旅游发展提供根本遵循。以新质生产力赋能文旅融合发展为典型特征的新文旅引领文旅产业实现提质增效，通过科技创新、文化创意、人才驱动、业态融合释放文旅潜能，促进产业升级和生态重塑，满足人民群众高品质生活的多元化旅游需求。
让人民生活幸福是“国之大者”
党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，聚焦提高人民生活品质。新时代以来，伴随生活水平和生活质量的不断提高，人民群众对美好生活的向往更加强烈，需求呈现多样化多层次多方面的特点。高品质生活着眼于物质文化生活的更高要求，满足人们对更高水平、更丰富的物质文化生活和服务的需要，也着眼于精神文化生活的高层次需求，以满足人们对获得公平正义、社会尊重，实现自我价值、全面发展的高层次的需要。
让人民生活幸福是“国之大者”。随着经济社会发展，人民对美好生活向往的广度和深度不断拓展，具有多维性和递进性。高品质生活代表了人民各方面均需要得到高水平保障和满足的一种生活状态。立足新发展阶段，顺应人民对高品质生活的期待，要统筹推进经济发展、民主法治、思想文化、公平正义、社会治理、环境保护等各领域建设，全面做好就业、收入分配、教育、社会保障、医疗卫生、住房、养老、扶幼等各方面工作，在物质文明、政治文明、精神文明、社会文明、生态文明协调发展中，不断满足人民日益增长的多方面需求。
以需求推动创造高品质生活。长期以来，我们对需求的关注点集中在规模，需求侧改革强调扩大内需，拓展扩大最终需求和稳需求。新时期，需求侧改革着力于释放需求的潜力，在引导消费、投资等需求的基础上，推动需求升级和向绿色、健康、安全发展。从“有没有”到“好不好”，一方面要培育壮大新型消费，开发消费新产品，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货潮品等新的消费增长点，以人工智能、物联网等科技创新推动产品创新，以优秀传统文化和地域特色文化带动服务创新，更好满足发展型、品质型消费需求。另一方面，稳定和扩大传统消费，引导博物馆、文化馆、游乐园、景区等延长开放时间，有力支撑假日经济、“夜经济”发展壮大；积极开展文艺演出、精品赛事、节庆民俗、展会博览会等文化旅游特色活动，带动延长消费链条，提升消费品质和体验；因地制宜整合区域旅游品牌和服务资源，支持推行景区联票模式和一票多次多日使用制，更好满足游客个性化、多样化消费需求。
文化旅游应满足高品质生活
在古色古香的胡同里徜徉，寻找时光的影子和城市的文脉；在风景宜人的绿道上骑行，享受周末的闲适和惬意；在琳琅满目的集市中流连，感受浓浓的烟火气和人情味；到美丽古朴的乡村去，体验精彩纷呈的民俗文化……旅游是现代人们的生活方式、学习方式和成长方式，是美好生活的必然组成部分。家和旅游目的地之间的界限模糊化，游客旅游和本地居民休闲融为一体，生活因旅游而精彩，旅游让生活更美好。随着大众旅游需求的多元化与个性化趋势日益显著，文化旅游向深度体验、文化沉浸、科技互动、创新创意等方向演进。文旅让生活更美好，从“一站式街区”到“主题式漫步”再到“沉浸式夜游”，生活场景不断拓展，消费体验不断提升，将文化美、旅游美、生活美、科学美、时尚美、城市美、乡村美引入文旅空间，让旅游者成为故事和场景的参与者、体验者和共享者。
与此同时，以文旅业态创新激发消费新动能，聚焦文旅消费新机制、新模式、新路径，扩大公共文化服务覆盖面，结合当地历史文化资源和区域特色，构筑形态新颖、别具一格的公共文化空间，吸引更多人用脚步丈量历史，在沉浸式互动中传承记忆，不断提高人民生活品质。旅游供需两旺还将带动文旅装备制造业的提升升级，如哈尔滨、张家口的冰雪装备产业园区，旅游的大流量也能促进当地住宿、餐饮、交通、娱乐等领域的发展，旅游消费对扩大内需的作用正日益凸显。
此外，新文旅还可赋能乡村振兴，升级美丽乡村。亲近自然、亲子研学、避暑休闲，享受一段慢生活，是很多游客的出游首选。乡村旅游发展将带动特色农产品、手工艺术品及地方美食的销量，促进了乡村基础设施改善、人居环境提升，让越来越多村民走上增收致富之路。
新文旅赋能高品质生活
新文旅展现人民美好生活图景。跟着短视频去旅行，到博物馆品味城市，“打卡”网红城市特色美食，走进古镇古村感受别样生活……新文旅以创新创意为核心，突破行业边界，文旅+艺术、文旅+健康、文旅+时尚、文旅+国潮、文旅+非遗、文旅+教育、文旅+科技、文旅+新媒体等，正在不断升级旅游行业，围绕文旅IP构建新型文旅生态圈。从Citywalk到围炉茶话，从AI智能、5D穿越到元宇宙，从淄博赶烤到尔滨狂欢，文化旅游深度融合，进入“生活场景化”时代。多元业态融合的“文旅+场景”，以沉浸式、个性化、差异化、多样化为特点，将旅游空间、地方文化、价值观和生活方式等多元素融合在一起，成为主客共享的美好生活新载体、新空间。剧本杀、文旅+音乐、文旅+电竞、文旅+研学以及非遗市集、书茶雅集、国风国潮等休闲旅游“新玩法”，也让旅游生活更好玩、体验更沉浸、场景更多样。
新文旅让热度更有品质。旅游业向“新”而行，不断提升品质、转型升级，催生了新场景、新业态，走出独具特色的中国旅游发展之路。一是文化赋魂。本地文化、主题文化以及直击人心的文化IP，是新文旅的灵魂。新文旅通过多线性、多重性的体验和参与，让旅游者体验和享受到独特的文化浸润、故事情景和角色身份，使游客产生强烈的代入感、参与感，让游客在一场沉浸体验中产生情感共鸣，愉悦消费。二是业态赋形。作为产品、业态、服务的立体化集成，新文旅把与生活密切相关的“吃住行游购娱”场景化，通过“特色吃、品质住、智慧行、个性游、创意购、国潮娱”的业态创新，根据旅游需求和消费喜好，选择适当的业态和业态比例，不断实行产品迭代和业态创新，成为人们喜爱的文旅体验新场景、美好生活新空间。三是科技赋能。以AI、VR、AR为代表的新技术运用，让沉浸式体验成为可能，新文旅通过“科技+文化、艺术、时尚、创意”的跨界融合，营造一个虚实结合、身临其境的数字文旅新场景，全方位调动旅游者的“视、听、嗅、味、触”五感体验，使旅游者的体验更为生动、更为深刻。
新文旅带动作用更为显著。随着我国经济回升向好态势持续巩固和增强，文化产业发展将保持较快增长，旅游业蓬勃发展。2024年元旦哈尔滨冰雪旅游火爆出圈带动北方传统冰雪旅游地火爆，南方新兴旅游地也备受关注，呈现冬季旅游“北火南热”，火热的新文旅消费折射经济活力回升。文旅旅游消费持续扩大，品美食、住民宿、看演出、逛庙会等，传承弘扬中华优秀文化的同时增强人民群众幸福感获得感。惠民文艺演出、公共服务活动、非遗体验展示、旅游休闲消费、冰雪研学旅游、文博展览展出、国际国内互动等多个领域发力，优质文化和旅游产品供给，丰富人民群众的节日生活，满足人民群众美好需求。文化旅游与美食、运动、康养等融合发展，让人们在旅行过程中感悟文化、陶冶情操、体验生活、享受健康。
新文旅带来文旅产业的转型与升级，提升格局、开拓视野，将文旅与民生、康养、医疗、教育、生态建设以及其他产业发展进行全方位融合与协同创新，以数字技术为代表的新一代科技理念、模式、产品等对文旅行业不断支撑与赋能，提升旅游产品精准度和服务品质，带来更广阔的市场需求。以新文旅发展为契机，带动关联传统产业转型升级。新文旅发展涉及文化、交通、物流、住宿、餐饮、娱乐、会展、科技等多个行业领域的支撑，涵盖农业、工业、服务业的各行业供应链环节多，业务范围广，通过广泛的“文旅+”和“+文旅”深入融合发展，拓展新的市场空间和可持续发展的领域。（窦文章系北京大学软件与微电子学院教授；赵玲玲系博雅方略研究院研究员）