《中国化妆品》杂志 | 刘丽第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）于2024年11月5日至10日在上海隆重举行，引发广泛关注。作为全球性的交流平台，本届进博会有近3500家企业参展，带来450项新产品新技术新服务首发首展；意向成交金额800.1亿美元，比上届增长了2%。这也是国际品牌对中国市场投下的信心票和对中国市场的坚定承诺。展会中的6.1和6.2号消费品馆，成为了人们瞩目的焦点。以“共享品质生活，共创美好生活方式”为主题，该馆汇集众多国际知名化妆品公司及其新产品、新技术和新成果，与中国消费者建立了更深层次的交流和链接。
新产品：创新之美，引领潮流风尚
在消费馆的美妆及日化品展区，参观者能够近距离沉浸式地体验到各种最新研发的美妆产品，涵盖高端护肤、彩妆、香水等多个类别。这些产品不仅外观设计精美，而且功效显著，满足了消费者多样化的个性化需求。同时，各大品牌还展示了包括智能护肤、个性化定制、环保包装在内的最新技术，为美妆行业的发展注入新的活力，引领未来的潮流趋势。
【公司/品牌】爱茉莉太平洋/AP嫒彬
【首发新品】嫒彬尊效修护抗皱御龄夜间面膜
爱茉莉太平洋联合知名研究机构，专注于肌肤老化相关的表观遗传学研究，探索新型护肤成分与技术。新品面膜蕴含核心成分钻石植萃228K™，采用三阶肌源逆龄系统，实现修护、抗老、续能三重抗老功效。提供长时间的密集修护，显著提升肌肤水润度、紧致度、修护强韧性，并焕亮肌肤光泽，让肌肤得到整夜持久滋养。
【公司/品牌】爱茉莉太平洋/吕
【首发新品】吕含光耀护莹润修护发膜（红吕发膜）
此款产品快速渗透，并修护发芯，令头发柔顺润泽。产品主要成分来源于山茶花、蔷薇、大米的3重微分子植物蛋白，内修外弹，修护受损发质，抚平毛糙头发。
【公司/品牌】资生堂集团/Clé de Peau Beauté肌肤之钥
【首发新品】肌肤之钥奢雅极系列“石膏温愈”护理
以奢雅极系列产品及美妍坊专用产品配合大师级按摩技法，循头部、肩背部、面部一体激活。石膏面膜贴合面部曲线，温热地裹紧肌肤，促进奢雅极的精华型乳霜完全被吸收。奢雅极系列以世界首款能作用于淋巴系统的创新成分——Purifying Beautifier净愈焕升精粹，使肌肤从源头实现抗老；更有欧洲柠檬香蜂草精华可生成纤维细胞分子Endo180，强化肌肤弹力。
【公司/品牌】资生堂集团/SHISEIDO资生堂【首发新品】资生堂全新红妍肌活精华露此款产品作为首款T细胞抗老精华，凝聚了资生堂30余年的肌肤免疫学研究的最新成果，在科技、成分、配方三大维度全面升级。资生堂研究发现，记忆T细胞，可记忆衰老细胞特征，精准识别并清除老化细胞。该产品添加微生物发酵山茶花精萃，可激活记忆T细胞，从透亮、紧致、肤质、细纹等多个维度重塑年轻。
【公司/品牌】雅诗兰黛集团/悦木之源【首发新品】悦木之源苹果源细胞系列该系列产品蕴含苹果源细胞（指配方表中苹果果实细胞培养物提取物），可使肌肤饱满嘭弹；发酵苹果纤维，具有一定的抗氧力，令肌肤透亮有光泽。
【公司/品牌】拜尔斯道夫集团/妮维雅【首发新品】妮维雅630双能瓶该款多重淡斑透白精华是拜尔斯道夫集团全球首款发布产品，其中的美白淡斑专利原料Thiamidol 630最近获得国家药监局批准，是首次基于人类的络氨酸酶研发，从根源抑制黑色素的产生；抗糖专利狙糖因Nahp，有效减少AGEs糖化产物生成。改善肌肤的暗沉和色斑色沉。
【公司/品牌】森田药妆集团/森田【首发新品】DR.JOU森田金门一条根系列舒缓霜该系列舒缓霜的功效护肤定位精准，科学舒缓，满足了消费者对于敏感肌护理的刚需。该系列舒缓霜应用的是集团独家成分——森田一条根（原料中文名称：短绒野大豆根提取物），该成分也是集团首款化妆品新原料，来源于人工种植的、生长过程中未使用农药的植物原料，是一种舒缓效果优异的植物萃提原料，广泛应用于面膜、膏霜、乳液、精华、洗面奶、洗护发等产品中。
【公司/品牌】多特瑞集团/多特瑞【首发新品】人参&大籽蒿香薰精油这个套组的两款精油原料均为来自中国的原材料植物。人参香薰精油精选汲取了五年土壤养分、源自长白山的高品质人参，采用超临界二氧化碳萃取法从其根部萃取。大籽蒿原料是源自高原地区常见的一种野生植物。“参参不息 蒿事成双”精油组套是多特瑞公司在进博会上首发的第六款中国元素新品。
右滑查看新产品
新成果：科技之光，赋能美妆未来
除了琳琅满目的新产品展示外，进博会消费品馆的美妆及日化品展区还闪耀着最新的前沿技术。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的巧妙应用，让消费者能够在虚拟环境中尽情试妆，这种前所未有的体验方式极大地提升了购物乐趣和个性化服务水平。此外，智能护肤技术也成为了本次展会的闪耀亮点。一款智能护肤仪，通过精准分析肌肤状况，为消费者量身定制个性化的护肤方案，让护肤变得更加科学、高效、贴心。
【公司/品牌】高丝集团KOSÉ
【首发新服务】应用iPS细胞研究成果开启定制美容商品服务
在化妆品行业中，高丝是最早着手进行iPS细胞研究的企业，经过十多年的努力，已成功将iPS细胞研究成果转为商品应用。这项基于iPS细胞的美容商品服务，是通过和外部专业机构Reju公司合作，借助其创新技术，首先从顾客自身细胞中提取iPS细胞，对其进行培养和精制，而后获得提取自iPS细胞的成分——iPSF，并将其应用于该对象的美容商品之中。数据显示，iPS细胞提取成分在促进透明质酸和胶原蛋白的产生方面有着极为显著的效果，这些成分有望真正触达并解决皱纹、松弛等肌肤问题。并为全球消费者最关心的抗衰老问题带来了新的可能性，开启了个性化定制的新篇章。
【公司/品牌】雅诗兰黛集团【首发新技术】双光子荧光显微技术雅诗兰黛集团首次展示的双光子荧光显微技术，借助国际领先的在体双光子成像系统，为消费者的皮肤实现了深达200多微米的逐层扫描，即时生成高清三维图像。在专家引导下，消费者可以体验无创检测技术，洞悉皮肤深层，学习皮肤修护过程的知识。
此外，专业皮肤学品牌倩碧带来了最新的Clinique Reality 9.0 智能肌肤专属美肤方案，运用生物面部识别技术，多维度采集肌肤数据，快速生成皮肤学报告，精准匹配个性化解决方案。
【公司/品牌】森田药妆集团等【首发新标准】《化妆品用原料 短绒野大豆根提取物》团体标准由森田药妆集团牵头，Intertek天祥集团、赛维检测等单位参与，上海日用化学品行业协会组织制定并归口的团体标准T/SHRH 067-2024《化妆品用原料 短绒野大豆根提取物》于10月8日发布，并将于2024年11月8日起实施。短绒野大豆根提取物是中国台湾地区首个通过国家药监局备案的化妆品新原料，在金门县俗称：“金门一条根”，该标准的发布与实施将促进该原料在化妆品行业的规范应用。
森田药妆集团将以此次团体标准发布为契机，建立“森田一条根”化妆品原料的高标准。有了高标准，才有高质量。标准统一、规则一致后，企业获得更明确清晰的引导，有助于提升产业链的整体效能。
【公司/品牌】欧莱雅集团/欧珑【首发新学院】法国欧珑香水学院2024年11月7日，欧珑首创品牌级专业香水学院，全球首家法国欧珑香水学院，落地中国上海。未来，欧珑香水学院将邀请中法顶尖调香师，分享他们的专业知识与技术，讲述香水的背后灵感与故事，带领学员们探索香水的无限可能。学院将开设不同等级的专业香水课程，为香水爱好者带来深入学习、研究和创作的土壤。面向学习目的不同的香水学员，设置不同的工坊体验课程，无论是对香水感兴趣入门的大众消费者，还是香水爱好者，香水从业者，都可以在这里获得一段美好的专业级香水学习旅程。
新趋势：美妆行业的五大潮流风向
个性化与定制化：随着消费者对美妆产品的个性化需求日益增长，品牌开始提供更加贴心、专属的定制化服务。通过智能分析消费者的肤质、肤色等独特数据，品牌能够为其量身打造适合的美妆产品，满足消费者的独特需求，提升品牌的满意度和忠诚度。
资生堂中国总裁兼CEO 梅津利信介绍说，在资创园的第二块区域是“资创未来”展区，资生堂今年推出了“美时美刻体验仓”。“乘客”可以通过加载的“4D面部老化模拟技术 ”接受肌肤诊断。根据诊断结果，资生堂将给出消费者关于护肤方法、产品选择、生活方式等在内的综合美肤建议。此外，资生堂还将基于40年“芳香学研究”，从具有不同情绪和美肤功效的香氛中，为体验者提供量身定制的香氛体验。
绿色与可持续：绿色、可持续理念在美妆行业日益深入人心。品牌积极采用可再生、可降解的环保材料制作包装，并注重生产过程中的环保措施，以减少对环境的影响。同时，消费者也更加青睐选择环保、无害的美妆产品，共同守护美丽地球。
在高丝集团“Sustainability（可持续性）”展区，首度在中国亮相的雪肌精Blue系列吸引了众多参观者的目光。这一系列不仅展示了雪肌精品牌对可持续发展的深刻理解和实践，更通过产品内在到包装的整体创新设计，将先端科技和整体汉方哲学完美融合。该系列强调源于循环与调合的肌肤之美以及自我美肌力的提升，将于2025年在中国市场推出。与此同时，雪肌精Blue系列的专柜设计也独具特色，融合了传统建筑技法中的版筑工艺，以及取材天然的珊瑚石灰泥等材料，营造出一种人与自然和谐共生的沉静氛围。
数字化与智能化：数字化、智能化技术正在深刻改变美妆行业的面貌。品牌借助大数据分析、人工智能等先进技术，能够更加精准地洞察消费者需求，优化产品设计、生产和营销策略。此外，智能护肤设备、虚拟试妆等创新技术也为消费者带来了更加便捷、高效、智能的美妆体验。
在雅诗兰黛的奢华护肤与香氛区域，通过NFC芯片设计，展馆中的观众可轻松在自己的手机上与科技实现零距离接触，直观了解品牌背后的科技创新，如雅诗兰黛色提因逆龄科技、海蓝之谜神奇活性精萃、Tom Ford（汤姆福特）私人香氛实验室以及独具匠心的手工制香工艺。在养肤美妆区域，集团通过一面“互动墙”展示了多个最新的美妆产品创新实例。从妆前防晒到完美贴妆，从肤色定制到精准护肤，跨越多个品牌的美妆创新实例，让观众充分体会到研发设计的用心和精巧之处。观众还可触屏了解集团对中国女性肤色大数据研究的最新成果，感受其科研实力及对中国市场的高度重视。
跨界融合：美妆行业与其他行业的跨界融合趋势愈发明显。品牌与时尚、科技、艺术等领域的跨界合作，为品牌注入了更加多元化的创意和灵感。这种跨界融合不仅丰富了美妆产品的种类和风格，也提升了品牌的知名度和影响力，让美丽更加多元、时尚。
在高丝集团“Innovation（创新）”展区，其旗下的黛珂、ADDICTION、JILL STUART和Stephen Knoll等品牌，则向参观者展示了与全球著名设计师、造型师、发型师等创意天才们携手共创的灵感之作。这些艺术家们对美的执着追求与工匠精神的笃守，共同缔造了一系列备受消费者喜爱的美妆新品。
雅诗兰黛今年的展馆设计通过创新材料、精湛工艺、突破性技术，携手同济大学设计创意学院，回收所有建造展馆使用过的PETG材料，重新造粒并循环使用。共同展现对可持续时尚的承诺，体现集团“无界”创新精神。
文化交融：美妆不仅是一门科学，更是一门跨越国界的艺术。各国品牌在此展示的不仅仅是产品和技术，更是各自独特的文化和审美理念。通过美妆，人们能够跨越语言和文化的障碍，感受到不同国家对于美的独特理解和追求。
爱茉莉太平洋设计的“阿丽达Arita字体”作为集团文化资产，首次在进博会现场亮相。Arita中文字体“阿丽达黑体”由爱茉莉太平洋邀请设计师安尚秀与中国字体公司于2017年合作诞生，名字取《诗经》中“窈窕淑女”之意，字形融合了秦人小篆的柔和与汉朝隶书的刚正，蕴含着爱茉莉太平洋所追求的现代女性之美。这款字体免费向公众开放，可在工作和日常生活中无障碍阅读和使用，希望借此传递爱茉莉太平洋对美的独特理解与追求。
在本届进博会上，妮维雅NIVEA还宣布了NIVEA CONNECT即将在中国落地。这是妮维雅 NIVEA 针对全球社交孤立问题所发起的社会责任项目。研究表明，社交孤立已成为现代社会的一项重要挑战，严重影响着人们的心理健康和整体生活质量。NIVEA CONNECT 旨在应对这一日益严重的社会问题，致力于改善人们的心理健康和生活质量。
LVMH路威酩轩集团旗下全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora携护肤品牌CHA LING茶灵亮相第七届进博会，将非物质文化遗产代表作古琴艺术融入品牌，以太古之音协奏现代护肤，让肌肤在自然的律动中焕发生机，呈现沉浸式护肤体验：“茶灵·茶林·愉” ，享受臻奢养肤仪式感。茶灵将专业的护肤理念和高科技提炼技术，凝聚中西力量，通过特有的奢华通感护肤体验，带领消费者走入文化和自然交织的美丽境界。
这种文化交融不仅丰富了美妆行业的内涵，也为消费者提供了更多元化的选择。通过了解和体验不同国家的美妆文化，消费者能够更加全面地了解美妆行业的多样性和包容性，从而更加自信地选择适合自己的美妆产品。
结语
随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化，美妆行业正迎来前所未有的发展机遇。透过第七届进博会，我们看到了美妆行业在新产品、新技术、新趋势等方面的不断创新和发展。
这些品牌与企业不仅为全球消费者带来了全新的美妆体验，更为整个美妆行业的未来发展注入了新的活力和灵感。这场盛会不仅展示了美妆行业的最新成果，更引领着全球美妆行业的发展方向，成为了美妆行业的未来风向标。