建昌古城夜景。图据西昌市委宣传部
建昌古城，位于凉山州西昌市东北，这座建于明朝洪武年间的古城，记录着西昌数百年的历史，承载着当地人共同的回忆。2022年，建昌古城焕新升级，吸引不少游客纷至沓来，在这里感受西昌的文化沉淀。
建昌古城的“走红”，只是近年来西昌文旅产业蓬勃发展的缩影。县域文旅产业，如何在讲好“小城故事”的同时，助力“小城经济”发展？11月7日，“万千气象看四川”四季度集中采访活动报道组走进西昌，在这里找寻县域经济发展的不同形态。
增加新场景
从历史文化名城到热门打卡地
西昌，自唐朝末年起称为建昌，至清雍正六年裁卫置县，称为西昌。800多年“西昌史”里，建昌古城就见证了600余年。
西昌市文物管理所原所长、研究员马玉萍介绍，为推动构建“上有古城、下有邛海”的文旅格局，重塑老城区历史文化风韵，2021年，西昌市全面启动建昌古城保护更新项目，修缮团队按照1991年建昌古城申报四川省历史文化名城的几百张老照片，“修旧如旧”，最大程度还原了历史原貌。
2022年11月，在凉山州建州70周年之际，建昌古城开街迎客。焕新的古城，在保留原有空间肌理、商户民居的基础上，新增博物馆等公共文化设施，丰富餐饮、民宿等业态，重现老城烟火气。2023年春节假期，建昌古城接待游客60.4万人次，成为一大热门景点。
为了将文旅流量转化为经济增量，西昌市又陆续新增旅拍、夜游、沉浸游、灯光秀等业态，打好夜经济、IP经济等“特色牌”。2023年3月，建昌古城被评为国家4A级旅游景区。
如今，在建昌古城郑家大院里，古迹旁的空地里搭起了舞台，每天晚上，这里会有一场戏剧带游客穿越时空，感受古城的千年韵味。巷子里深藏的“蜀绣博物馆”，珍藏了不少经典、华美的蜀绣作品，“文化+博物馆”的形式，让古城的历史味、文化味更加浓厚。
并入新赛道
“文旅+”助力县域经济高质量发展
10月22日，在“万千气象看四川”系列主题新闻发布会凉山专场上，凉山州相关负责人介绍了凉山州统筹做好资源能源、特色农业、文化旅游“三篇大文章”，谋划布局工业强州、农业强州、文旅强州“三大强州战略”的相关情况。
凉山州牢牢抓住文旅这张发展牌，打出新花样、新玩法，在讲好“小城故事”的同时，激活“小城经济”。来西昌，不只看邛海泸山，“文旅+”产业，让这里一年四季都充满着丰富多彩的活动。“文旅+戏剧”“文旅+体育”“文旅+电影”等各项节庆赛事齐聚西昌，为游客提供了更多的旅游娱乐场景。
11月8日，2024第六届大凉山戏剧节在西昌开幕，来自11个国家的100部戏剧进行精彩展演。11月9日，2024年邛海湿地马拉松激情开跑，吸引世界各地约2.5万名跑友，该活动已持续举办了10年。同时，西昌还依托海河、唐园、建昌古城等资源，大力发展精品夜游、饕餮夜宴、时尚夜娱等夜间经济，让远方的客人留得下来、住得安逸、玩得尽兴。
全域全时旅游，已成为西昌文旅产业发展的主线。2024年春节，西昌累计接待游客243.31万人次，旅游收入27.1亿元，同比分别增长79.02%和79.82%；“五一”假期，西昌文旅市场持续火爆，5天累计接待游客97.47万人次，旅游收入86458.44万元。
华西都市报-封面新闻记者 罗石芊 冷宇