一年前的8月8日，“CMG戏曲”在央视频开页，中央广播电视总台戏曲频道（CCTV-11）由此开启了以大小屏联动为依托实现戏曲艺术“电视+”的跨越性新阶段。
8月8日，中央广播电视总台原创戏歌唱演节目《国风超有戏》总结座谈会在京举行。这档以戏为题的创新之作，在过去的两个多月里，创下了全网曝光量达22亿、触及人次累计10.1亿、热搜热榜148次的佳绩，在全社会特别是年轻人中掀起了现象级的热度。
回望过去一年，特别是2024年以来央视戏曲频道焕新提质的突破，“国风超有戏”五个字恰如平台气象的写照——凭借在“思想+艺术+技术”上的不懈创新，央视戏曲频道以“满屏皆精品”的内容布局，打开了中华优秀戏曲文化蓬勃发展的新局面。
截至2024年6月15日，央视戏曲频道收视份额较去年同期上升8.6%，累计收视份额目标完成率95%。更为值得欣喜的是，平台用不拘一格的宽广实践与纵深探索，赢得了越来越多的年轻人，并在“古腔新唱”之间，将戏曲的魅力赋能到大众文化生活和经济社会发展的多个领域，使得悠长的中华戏韵绽放出瑰丽的时代风姿。
内容“出新”，全平台精品喷涌
创新，是文化最鲜活的流变。传统戏曲要铸就新的辉煌，就必须在坚守艺术本体的基础上，推出一大批与新时代相匹配的高峰之作，以多样化、品质化、精准化的内容供给，满足人民群众日益增长的精神文化需求。
今年以来，总台文艺节目中心大力推动央视戏曲频道的内容创新，以“激发全民族文化创新创造活力”的深刻践行，促成了全平台精品喷涌的大好局面。
贯穿全年的中国传统节日，是戏曲文化创新表达的天然载体。一系列流光溢彩的特别节目，让节日与戏曲相融相促：《2024年春节戏曲晚会》走入四川德阳的山水之间，将戏曲艺术与古典诗词、国风乐舞、数字技术等融合创新，在浓浓年味中演绎国风国潮；《2024年元宵戏曲特别节目》汇聚全国近20个戏曲剧种、百余位戏曲艺术家和优秀演员，相聚在京剧大师梅兰芳的故乡泰州，共传梨园清韵；2024年端午戏曲特别节目《戏韵端阳》走进北京世园公园，世界各地的年轻人和中国戏曲名家上演多元文化聚会，于湖光山色中，唱响中国风雅。
产新作、推新人，戏曲艺术方能“发新芽”。为深层激发戏曲艺术的生命力，总台文艺节目中心重点打造了《中央广播电视总台首届青年京剧演员大会》和《国风超有戏》两档力制。为托举青年人才成长，《青京会》集结来自全国29个省、自治区、直辖市，62家院团、院校的671位青年京剧演员，给他们提供国家级的展示平台，也为京剧传承发展提供了新的思路；围绕打造“中华戏韵金唱片”的核心模式，《国风超有戏》汇聚近百位国风音乐人，“以戏命题”共创百余首国风音乐，并以数字+艺术、传统+科技的多元手段，营造多场景、全开麦、沉浸式的表演形式，让传统文化绽放时代风采，彰显勃勃生机。
不仅如此，2024年上半年，央视戏曲频道各个栏目翩然“蝶变”，从内容质感，到审美风格，均以守正创新的锐气，令人眼前一亮。其中，《CCTV空中剧院》打破原有剧场实况录像模式，将传统经典与新时代年轻人的审美趋势相融合，加大电视手段的二度创作；《中国京剧音配像精粹》《中国戏曲像音像集萃》《典藏》《影视剧场》以数字修复、微短剧等多种形式，积极开展对戏曲经典的保护、传承和弘扬工作；大型少儿戏曲展演类节目《宝贝亮相吧》策划制作特别节目，邀请戏曲萌娃走出演播室、亮相古戏楼；全民戏曲创意竞演节目《一鸣惊人》零门槛、无差别聚焦最广大的戏曲爱好者，《梨园闯关我挂帅》推出融合综艺游戏的“明星反串戏曲”竞演节目……它们纷纷以不同的形式，塑造戏曲文化的亲和力。
值得一提的是，《戏曲频道时段导视》依托《了不起的戏曲》中“小11”的形象，融入技术创新应用，推出虚拟主播人物主持人“小11”，借由这一活泼可爱的IP人物，用轻松幽默的语言，向观众科普戏曲知识、讲述戏曲文化，深得年轻人的欢迎。
传播“出圈”，全渠道同屏共振
2023年8月上线的“CMG戏曲”，以“唯一性”“专业性”“独属性”“权威性”的融媒体传播新样态，开启了央视戏曲频道在移动应用和流媒体平台上的发展新阶段。
一年间，“CMG戏曲”完成了多项戏曲创新主题活动：策划打造“创意短视频”“多形态直播间”“tab页主题编排”“经典回顾”“评书连播”“央友圈话题互动”等内容；融合中国传统节令节日，创新推出“戏韵”系列创意节目，设计国风主题视觉，展现中国优秀传统文化的深厚底蕴；将经典与潮流结合，以年轻化、时尚化的视角解读“泛戏曲”；后续还将重点开展落户研学基地、创新创优基地、季播类项目IP孵化基地，开办第三方平台。
基于融合传播的新优势，总台文艺节目中心积极探索以互联网思维和年轻化表达，为戏曲艺术的全媒体传播和全球化传播，蹚出一条新路。
其中，系列戏曲创意短视频《众生戏》以戏曲“真味”描摹互联网时代的日常生活细节，让戏曲勾连传统与现代的情感共振，三支短片全网触达人数近1亿次，#社恐人语言系统加载中#等多个话题阅读量达5000万+，视频播放量近千万；全媒体创意微短剧《四时花开》以我国各大城市的代表花卉为依托，历史为幕，戏曲为帧，多维展现中华优秀传统文化，首片《洛阳牡丹》视频播放量超700万+，#国粹京剧遇上国色牡丹太惊艳了#等多个话题阅读量达9000万+；创意微短剧《长画短说》用现代科技和国风舞蹈“重绘”藏在古建长廊彩画上的东方美学，以“戏曲+建筑”“戏曲+彩画”“戏曲+诗词”等“戏曲+”的美学风格，展现传统艺术在当代社会的无限可能；巴黎奥运会之际上线的《异曲同“功”》，邀请五位奥运冠军、世界冠军与十五位戏曲人，以六大竞技项目和戏曲技巧为主题，彼此跨界体验，互相切磋技艺，弘扬中华体育精神和传统戏曲艺术。
不难感受到，面向更加广阔的传播空间，总台文艺节目中心大胆延展传统文化的表现边界，通过输出有温度、有味道、有意思的内容，征服年轻人的耳朵、眼睛和心灵，示范中华戏曲“新的打开方式”。
在开拓“出圈”路径的同时，总台文艺节目中心奋力推动中华戏曲文化传播“出海”。8月8日，在“CMG戏曲”上线一周年之际，聚合海内外千余家票房资源、依托CMG戏曲融媒体战略联盟的《倍儿有戏——中央广播电视总台首届京剧票友大会》，通过全网向全球火热发布召集令，一场琴瑟和鸣的国粹逐梦，一场高山流水的知音互鉴，即将亮嗓。
价值“出效”，全地域文旅联动
戏曲是中华优秀传统文化的百花园中，扎根民间土壤最深、绽放最为瑰丽的花朵之一。历史悠久、种类繁多的地方剧种，更是让这个百花园姹紫嫣红，美不胜收。在文旅融合的大背景下，承载着乡音乡情的戏曲艺术，正以独特的魅力，成为连接历史与当下、传承与创新的桥梁，并为文旅产业注入新的活力。
在推动传统戏曲“青春焕发”的同时，如何使其更好地服务于大众文化生活和经济社会发展？带着这一思考，总台文艺节目中心打破先前以演播室为主体的表现模式，主张内容创作和衍生活动“走出去”，走进大好河山，走向火热生活，走入时代肌理。
例如，《名家书场》栏目开启“畅听曲艺+畅游地标”创新节目模式，打造大小屏联动的新直播样态，并先后在扬州、武汉进行了“扬州曲艺专场”和“2023年全国非遗曲艺周”的新尝试；融媒体系列短视频《百城百戏倍儿“有戏”》邀请30位青年戏曲“推介官”，走进各自故乡，用手机记录大江南北令人怦然心动的宝藏生活，上演一场人气高涨的全国民间采风大联动；融媒体互动戏曲访谈类栏目《角儿来了》走出演播室，感知剧种变迁，助推地方文旅，继与总台山西记者总站联手打造的新春特辑《角儿来了·戏韵平遥年》大获成功后，还将以京剧大师梅兰芳诞辰130周年、越剧名家范瑞娟先生诞辰100周年等梨园大事件为核心，创新更多的文旅联动模式。
接下来，还有多档深掘“文旅融合”的戏曲节目正待登场：总台文艺节目中心首档戏剧IP孵化综艺《青春剧有戏》将以“户外综艺+戏剧+衍生微短剧”为模式，与地方文旅产业融合，与地方演出团体合作，打造经典IP戏剧，并计划推出国风微短剧；青春励志成长类节目《越尚巅峰》将聚焦九零后全女班的蜕变成长，通过五地直播路演、舞台对决和主题竞演三大阶段，立足文旅结合，让越剧“动”起来；为庆祝澳门回归25周年，“CMG戏曲”澳门行融媒体活动将行走濠江之畔，推出多场流派纷呈、众星云集的精品大戏及名家名段演唱会；戏曲探访类节目《风味梨园》将由总台主持人与国际友人、青年京剧演员组成“咕嘟团”，走街串巷，为观众呈现一道热辣滚烫的“戏曲+美食”。
“国风超有戏”，这是央视戏曲频道正在呈现的盎然文化景观，亦是总台文艺中心节目守正创新的坚定文化信念——在这群努力前行的人看来，世界上有两类人：一类是喜欢戏曲的人，一类是尚不知道自己喜欢戏曲的人，在传统情怀和时代自信交织激荡的今天，终有一刻，我们的戏曲血脉会自动觉醒……