到2027年，年接待游客2亿人次以上，旅游总消费达到4000亿元以上；打造“博物馆之城”，到2027年，实现备案博物馆100座，年接待观众游客4000万人次以上……11月11日下午，南京旅游高质量发展大会在南京市级机关大礼堂召开。会上，南京市文化和旅游局局长谢国庆作交流发言，现场发布了《南京旅游高质量发展行动计划（2024—2027年）》。
【亮成绩】
到南京持续火爆，前三季度共接待游客1.53亿人次
总要来趟南京吧。2022年以来，南京迎来了“泼天流量”。谢国庆介绍，2022年，南京旅游接待人次和旅游总收入全省第一；2023年南京旅游持续火爆，位列全国同类城市前列；今年前三季度全市共接待游客1.53亿人次，按可比口径增长20%；其中接待入境过夜旅游者37.8万人次，同比增长68.7%。
夫子庙秦淮风光带、钟山风景区稳居全国十大热门景区前列，南京博物院、总统府景区、江东门纪念馆一票难约，红山动物园、牛首山景区、老门东等火爆出圈，“圈粉”无数。
今年前三季度全市4A级以上景区接待游客1.3亿人次，同比增长18.5%。其中，今年1—10月，南京红山森林动物园的游客量达685万人次，超出了去年全年的客流量（2023全年客流量670万人次）。
银联渠道显示，2023年全市文旅消费总额2940.3亿元，人次消费位居全国同类城市前列；今年1—10月文旅消费总额2660亿元，全省占比达26.9%，异地文旅消费占比保持全省第一。丽思卡尔顿、安达仕、悦榕庄等国际头部酒店先后入驻南京，今年前三季度全市星级饭店平均出租率达到66.12%，高于全省16个百分点，全国领先。
“博物馆之城”建设明显，南京市备案博物馆达到82家
推出“跟着非遗、考古、名著游南京”系列研学游产品，2023年跟团研学游158万人次，全省第一；携程数据显示今年上半年南京亲子研学类产品订单同比增长超200%，亲子客户高星酒店订单量同比增长121%。
“博物馆之城”建设成效明显，南京市备案博物馆达到82家，2023年接待游客4000万人次，位列全国同类城市前列，特别是今年国庆假期实施夜间开放政策，获得游客市民点赞，8.3万人走进夜间博物馆。
南京演出市场持续繁荣，据大麦网统计，2023年南京经营性演出超万场，仅次于北京、上海、广州、成都，居全国第5。今年前三季度，全市经营性演出9332场，其中大型演出52场，周杰伦演唱会票房1.5亿元，15万人观演，外地观众占比达87%，直接文旅消费总额达10亿元以上，“跟着演出游南京”渐成风尚。
刀郎演唱会期间，南京热度和美誉度大幅上升，“南京文旅为刀迷操碎了心”话题一度成为抖音同城榜第1位。
【发布】
《南京旅游高质量发展行动计划（2024—2027年）》发布
到2027年，年接待游客2亿人次以上
会上，谢国庆发布了《南京旅游高质量发展行动计划（2024—2027年）》（简称《行动计划》），高水平建设具有鲜明特色和强大竞争力的国家旅游枢纽城市，打造重要国际旅游目的地。到2027年，年接待游客2亿人次以上，旅游总消费达到4000亿元以上，游客满意度位于全国前列，加快建设成为新兴的战略性支柱产业和具有时代特征的民生产业、幸福产业。
具体怎么干？
推进“博物馆之城”建设
《行动计划》指出，要做优存量旅游资源，发挥“山水城林”资源优势，推进玄武湖景区创成国家5A级旅游景区。做大乡村特色旅游，到2027年，实现乡村旅游接待量5500万人以上，等级民宿达25家以上。推进“博物馆之城”建设，出台激发博物馆活力若干政策，鼓励夜间开放、举办特色展览、开发文创商品，实现备案博物馆100座，全市博物馆年接待观众游客达到4000万人次以上，发挥博物馆教育功能，打造国内外知名的研学旅游目的地。
培育10个原创IP文创产品系列
支持40个亿元以上重点文旅项目建设，推动文商体旅融合发展，深化“文学、赛事、康养、研学、商业、科技、演艺、会奖+旅游”等深度旅游新业态。发展文旅领域新质生产力，加快文旅产业数字化转型，培育10个原创IP文创产品系列，激发文创产品新活力。
打造“演艺之城”
聚焦“夜经济”，实施夜间文旅消费提升计划。打造“夜泊金陵”文旅品牌，丰富“夜游、夜演、夜宴、夜娱、夜宿”等夜间产品和支撑体系，增加游客在宁停留时间。到2027年，夜间文旅消费占比力争达到40%。打造“演艺之城”，持续推进“跟着演出游南京”，利用服务业扩大开放综合试点契机，吸引境内外头部演出机构落户南京，每年经营性演出达到1万场以上，演出收入位列全国同类城市前列。打造“南京味道”美食名城，支持形成“一区一品”的“十大名点”“十大名菜”等美食IP。
到2027年，过夜游客人次翻一番
塑造“国际范”，实施入境旅游促进计划。扩大历史文化名城、世界文学之都影响力，加强明孝陵、明城墙、海丝遗址等保护利用，打响世界级文化遗产旅游品牌，推进钟山风景名胜区、汤山温泉旅游度假区打造世界级旅游景区和旅游度假区。打好“长江国际旅游”牌，建设长江国际黄金旅游带枢纽城市。推动对外文化贸易基地建设，加强国际营销推广，用足用好144小时过境免签政策，改善国际旅游适游环境和便利化措施，加强与上海、杭州等地合作，组织更多境外游客来宁旅游。到2027年，入境过夜游客人次翻一番。
现代快报/现代+记者 胡玉梅/文 牛华新/摄