20多年前，当太平洋东岸传出男性的福音，全球男人都为之高潮。
而当这一粒蓝色小药丸首次登陆中国市场，高昂的价格让许多国人望而却步。直到其专利权到期，各路“国产小蓝片”进入市场，正式拉开低价时代，甚至一度卷到2元一片。其中的代表白云山金戈，在短短几年内，便成为“国产第一股”。
面对庞大的市场需求和丰厚的利润空间，众多企业也纷纷加入竞争，势要在男人的“江湖”里杀出一片天地。不过这场“硬战”才刚刚打响，还远没有到分出胜负的时候。
01、中国男人尊严的背后都是西地那非？
很少有一种药物，从一问世便广受关注，十几年间热度不减。
西地那非并不是心血管领域的“优等生”，辉瑞也曾一度考虑将其放弃。但在临床试验中却意外地发现，男性受试者服用该药物后，普遍都有了意想不到的“收获”，甚至不愿意归还剩余的药物样本。
研究人员火速找到新突破口，让西地那非成了男人们的作战伙伴，也迅速成为辉瑞的重要收入来源。据辉瑞财报显示，自上市以来，其累计销售额超过了2000亿元人民币。尽管价格不菲，但其依然迅速占领了超过一半的国内市场。
当时一片50mg的小蓝片售价常常超过百元，而且每次使用只能解决一时的问题，对于普通收入阶层来说是一笔不小的开支，可依旧有无数男人咬着牙也要为其买单。
为了实现“伟哥自由”，中国男人等待了13年之久。直到2014年，辉瑞专利保护期结束，大量国企开始瓜分这一市场。以金戈为例，2015年，其年销售额便突破2亿元大关。可无论是辉瑞还是白云山，其业绩都没有硬挺到今天。
辉瑞自专利保护结束后，面临的市场压力可想而知，作为原研企业，在漫长的红利期中，并未做出太多防守性的动作，以至于如今在价格战中败下阵来；而作为国产代表的白云山，过去三年财报显示，公司的现金流量已累计减少29.2亿元。金戈的销量困境，也成为了白云山业绩崩盘的主要症结。
02、谁能成为男人们新的战斗伙伴？
面对那非家族的折戟，有业内人士表示，其根本在于男人的观念发生了转变。他们开始警惕合成化学成分可能引发的副作用，不再愿意以付出“代价”的模式博得一时快乐。不少人开始思考：那非家族难道是唯一的答案？
事实上，早在千百年前，老祖宗们就在草本植物中找到了答案，但在现代科学主导的体系下，传统体系在过去没有太多话语权。
伴随着现代科学近年来的发展，两者开始渐渐出现了交集。在《Science》、《Nature》等众多权威学术期刊中，也开始收录不少关于中草药成分的研究。例如有多篇研究发现一种在民间被称为植物伟哥的小花山奈。有临床实验证明，在服用12周内有过半数受试者在回访时留下“有意外之喜”、“不方便言说”等反馈。
这一研究成果很快就被商业化，香港TimeShop研发的“益维力”就巧妙的将小花山奈和稀有人参皂苷等天然植物精华相结合，探索出了男性焕活的新方案，提出了“以养代治，长效养护”的概念。
诺奖科学家杰夫里·霍尔作为品牌的首席科学官也指出，“益维力”设计的初衷并非是逞一时之快，而是希望通过草药养护的力量，让男性发挥出本就有的实力。
03、男性健康市场仍需更多新玩法
中草药温和调养的方案火速席卷男人圈子，这种认知的变革极大地推动了植物提取物市场的繁荣，使其成为男性产品领域的璀璨新星。据Marketsand Markets的分析报告，植物提取物市场预计在2025年扩大至594亿美元。
在此背景下，上述以“植物精华养护”新机制进入市场的益维力，上线短短一周，就在京东等平台被贴上了6000回头客的标签。有市场分析师指出，如“益维力”等新锐科技，价格也仅三位数，使其在打开下沉市场时，阻力会小很多，未来前景难以估量。
然而，观察市场现状，一方面此类需求在传统社会背景的压力下，确实难以启齿，让市场很难一下子摸清具体的方向，后续的新锐科技如何更精确的戳中消费者心疤，每一个入局者都该仔细考量。