近年来，中国主题乐园经济产业展现出了蓬勃的发展态势，已成为全球增速最快的市场之一。随着居民收入水平的提升和消费结构的转型升级，主题乐园已经逐步成为家庭出游和年轻人休闲娱乐的首选场所。尤其在节假日和旅游旺季，主题乐园游客接待量持续攀升。同时，游客不再仅仅满足于娱乐设施带来的刺激体验，而是更加注重文化体验的深度和亲子互动的温馨氛围。为迎合这一变化，主题乐园纷纷通过引入知名IP、举办特色活动等策略来吸引游客的眼球，提升他们的消费体验和重游率。
2024年中国消费者游玩主题乐园情况
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，79.96%消费者已有去游玩主题乐园的经历，12.95%消费者虽尚未游玩过，但表示有计划去，仅有7.09%消费者表示既没有去过也不打算去主题乐园游玩。
近八成消费者已经有过游玩主题乐园的经历，显示出主题乐园在中国拥有广泛的受众群体和极高的人气。部分消费者虽然尚未亲身体验过，但明确表示未来有计划前往，进一步彰显了主题乐园作为休闲娱乐方式之一的吸引力和市场潜力。相比之下，仅有不到一成的消费者表示既没有去过也不打算去主题乐园，这一比例相对较低，反映出主题乐园在中国消费者中的普遍受欢迎程度。主题乐园在中国拥有庞大的消费群体和强劲的市场需求，未来发展前景乐观。作为深受欢迎的休闲娱乐方式，不仅能够提供刺激有趣的游乐设施，还能带来丰富的文化体验和亲子互动，满足了不同年龄层消费者的多样化需求。
2024年中国消费者主题乐园偏好
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，39.89%消费者偏好迪士尼，占比最高。其次是北京环球影城，占比达35.88%，位列第二。偏好长隆欢乐世界（长隆系列）和欢乐谷的消费者比例相近，分别为33.40%和33.02%。此外，有29.58%消费者偏好地方性主题乐园，而29.20%消费者偏好方特。相比之下，偏好世界之窗的消费者占比最低，为25.76%。
从消费者的偏好分布来看，迪士尼和北京环球影城无疑是中国主题乐园市场的两大领军品牌，它们凭借独特的主题设计、丰富的娱乐体验以及国际知名度，赢得了众多消费者的喜爱。与此同时，长隆欢乐世界（长隆系列）和欢乐谷也展现出了强劲的市场竞争力，吸引了消费者的目光。此外，地方性主题乐园凭借地域文化优势和亲民的价格策略，同样赢得了一部分消费者的青睐，这充分展现了中国主题乐园市场多元化、差异化发展的良好态势，各品牌各具特色，为消费者提供了多样化的休闲娱乐选择。
2024年中国消费者游玩主题乐园考虑因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者去主题乐园游玩时，主要会考虑以下因素：主题乐园文化（46.76%）、门票价格（43.89%）、交通方便性（41.79%）、主题乐园人流量（38.74%）、天气情况（33.97%）、住宿情况（33.21%）、品牌（28.63%）以及服务（27.86%）。
消费者在选择游玩的主题乐园时，普遍会考虑乐园的文化特色、门票价格、交通方便性以及人流量，反映出他们对于游玩体验、性价比、交通便利度和舒适游玩环境的强烈需求。同时，天气情况和住宿条件也是重要的考量因素，显示出消费者对于整体游玩舒适度和便捷性的高度关注。此外，品牌和服务质量同样在消费者的考虑范畴之内，这意味着主题乐园不仅要具备鲜明的文化特色和丰富的娱乐项目，还需在价格策略、交通服务、住宿安排以及整体服务品质上不断优化，以满足消费者日益增长的多元化需求。
2024年中国消费者了解主题乐园相关资讯渠道
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者了解主题乐园最常使用的渠道包括线上旅游平台（45.23%）、内容分享平台（44.66%）、短视频平台（42.75%）以及视频分享平台（40.65%）四种渠道。此外，亲朋好友的介绍（32.25%）、专注于吃喝玩乐内容的公众号（31.68%）以及旅行社（22.52%）也是他们获取主题乐园资讯的重要途径。
线上旅游平台、内容分享平台、短视频平台以及视频类分享平台已成为消费者获取主题乐园信息的主要渠道，各自占比均超过四成，凸显了互联网特别是多媒体和社交平台在旅游资讯传播中的强大影响力。亲朋好友的介绍和旅行社等传统渠道依然占据一定份额，显示出消费者在信息获取上既依赖数字媒体的广泛性和即时性，也重视来自人际网络和专业机构的口碑推荐。多元化的信息获取途径反映了消费者在选择主题乐园时倾向于综合考量各类信息来源，以期做出更加全面和满意的决策。
2024年主题乐园吸引中国消费者的优惠活动
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，赠送餐饮消费、限时打折优惠、游玩卡优惠以及同行达到一定人数享受优惠的活动均能有效吸引消费者游玩。其中，赠送餐饮消费占比最高，为48.66%，同行达到一定人数享受优惠占比最低，为46.18%。
赠送餐饮消费、限时打折优惠、游玩卡优惠以及同行达到一定人数享受优惠等活动，均能有效吸引消费者的关注并促进他们的参与。其中，赠送餐饮消费的吸引力较为突出，反映出在规划游玩行程时，消费者高度重视性价比和实际获得的实惠，特别是那些能够即刻提升游玩体验的优惠措施。限时打折优惠同样受到较多消费者的青睐，它让消费者感受到了实实在在的优惠，增强了游玩的价值感。游玩卡优惠则以其灵活性和长期性，为消费者提供了更多选择和便利，也是吸引消费者的一大亮点。除此之外，团队优惠活动也具备一定的吸引力，尽管可能会受到出行安排和人员协调的限制，但其仍不失为一种有效的促销手段。这些优惠活动契合了消费者对于节省成本、提升体验的需求，是主题乐园增强市场竞争力、吸引更多消费者的重要手段。
2024年中国消费者认为主题游乐园景观规划存在的问题
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者对主题乐园景观规划的反馈中，51.15%消费者认为其功能分区不合理，占比最高。其次是道路交通混乱问题，占比达48.47%。此外，45.99%消费者指出其存在缺乏文化特色的问题，而40.27%消费者则认为其植物配置单调。
主题乐园功能分区不合理的问题最为突出，有五成消费者对此进行了反馈。同时，道路交通混乱也是消费者普遍反映的问题。部分消费者还提出主题乐园缺乏鲜明的文化特色，植物配置也显得单调。这些评价表明了主题乐园在规划设计和运营管理方面仍然存在着不足，特别是在功能布局、交通疏导、文化内涵挖掘以及景观多样性方面，还有较大的提升空间。主题乐园需针对这些方面进行深入的改进和优化，以提升消费者的整体游玩体验。