城市品牌营销再添硕果！11月7日，2024中国文旅大消费年度盛典暨第八届龙雀奖颁奖仪式在浙江横店举办，由烟台文旅报送的“到烟台看最美日出日落”目的地IP营销项目获评“2024年度品牌营销推广项目”。闪闪发亮的荣誉总结着过去，也照亮着未来，见证着向阳而生、解锁诗和远方的烟台生动实践，也开启了“仙境海岸·品重烟台”城市故事的新序章。
第八届“龙雀奖”揭晓
烟台喜提“年度品牌营销推广项目”
2024中国文旅大消费年度盛典暨第八届龙雀奖颁奖仪式活动以“互联 协力 再生”为主题，于11月7日在横店影视城举办，特邀各地县区市主管部门，对话优质文旅项目开发商、运营商和内容服务商，汇集数百家文旅头部企业，数十位产业领军人物同台论道，围绕当下文旅产业热门话题及最新行业发展趋势，进行多层次、多角度、全方位思考，并探讨新形势下文旅发展新路径。
由烟台文旅报送的“到烟台看最美日出日落”目的地IP营销项目获评“2024年度品牌营销推广项目”。该荣誉花落烟台，受到圈内广泛关注，该项目在创新城市营销品牌的同时，讲好了仙境海岸的故事。
向阳而生，应时而动
探索目的地营销品牌IP新路径
当下，如何另辟蹊径、破圈出彩，对于文旅部门来说，是考题更是努力的方向。如何切入和挖掘资源？烟台文旅将目光聚焦在了大海、日出、日落······
2024年“五一”假期期间，华晨宇在烟台举办日出演唱会，这是他首次尝试在日出时分举办演唱会。“向阳而生”的音乐和烟台海上日出的瑰丽，不仅为13万乐迷们带来一场难忘的音乐盛宴，也为日出演唱会营造出独特性、沉浸式的体验。
一场演唱会，带火一座城，看似偶然，实则必然。烟台市始终致力于青年友好型城市建设，烟台城市语境与“向阳而生”的音乐主旋律极度吻合，而为迎接全国各地的游客和乐迷朋友，烟台也拿出山海般的真诚和热情，开辟了城市品牌营销的新路径。
在华晨宇演唱会筹备期间，烟台文旅充分准备，提前分析热点、策划亮点，3月起，即与华晨宇团队展开合作，演出前共创烟台文旅版MV《走，一起去看日出吧》，发布烟台游玩攻略；演唱会期间，实施了系列贴心服务措施，启动“你是我的小苹果”宠粉行动，在火车站、17路观光巴士、虞美人广场、演唱会现场等地，以烟台苹果、非遗文创、特色美食等回馈粉丝，带动相关部门、热心市民及欣和食品、君恬果园、栖霞博士达果业等企业共同参与。
在探索目的地营销品牌IP的过程中，烟台文旅以微信、微博、小红书、今日头条、抖音、快手、视频号等8个新媒体账号为平台，通过短视频、图文等形式，对演唱会进行持续高强度传播，线上线下热度高涨。演出结束后，持续深化影响，提升日出演唱会影响力。在收到歌迷公开感谢信次日，新媒体平台推出了《寄往“火星”的信》信息，5月21日发布活动微纪录片，6月4日起，在微信、微博、小红书、抖音号等平台推出7期“烟火日出信物”抽奖活动，阅读量超千万，成功吸引“火星粉”关注，实现演出创新与地方文旅的双向奔赴，成功完成了“到烟台看最美日出日落”目的地营销品牌IP的创树。
线上联动，共创共推
扩大目的地营销品牌IP影响力
一场“海上日出演唱会”，让歌迷和游客共赴一场浪漫海岸日出之约的同时，也为烟台创新目的地营销品牌IP打开了新路径。
以此为契机，烟台文旅围绕“到烟台看最美日出日落”目的地营销品牌IP的核心主题，深挖网友兴趣点与实际需求，精心策划并成功推出的“最美日出在烟台”等20项相关话题登上同城热搜榜，其中，以“到烟台看最美日出日落”为主要内容的“烟台网红打卡地”话题，在抖音平台的曝光量达11.7亿次。“烟台市文化和旅游局”微博账号发布《“火星”与大海碰撞带来的疯狂和浪漫》文章，阅读量近400万，转评赞4万次。
为持续扩大影响力，“烟台文旅”政务新媒体联动县域文旅、相关景区及本地网红等新媒体账号，通过直播、短视频、图文等手段，多角度分享烟台的日出日落美景、打卡拍照攻略。特别是结合日出日落资源及特色景点，围绕“青涩告白、婚恋旅拍、金婚康养”三大主题策划推出“海誓山盟 最美日出”婚恋主题游产品，通过短视频+文旅线路的打造，在吸引游客拉动流量的同时，激发带动相关产业发展。
在互动方面，积极与网友沟通交流，通过回复评论、留言互动等形式，拉近距离，让网友在欢笑中感受到烟台这座“最美日出日落之城”的独特魅力。
权威媒体发声肯定
独乐乐，不如众乐乐。烟台积极做好文旅朋友圈的互动，做好热点的延续策划，发起了“跟着烟台文旅看中国日出”主题活动，在抖音、微信视频号、快手等短视频平台，携手北京、湖北等13省份28座城市文旅部门共创共推，引发全国联动，人民文娱、央视文旅等权威媒体纷纷发声肯定，推动了活动的广泛传播，实现全网超过2亿的播放量。而“烟台市文化和旅游局”微博账号借势演唱会，在2024年上半年国内文旅厅局官方微博综合指数排名中位居榜首。扩大了“到烟台看最美日出日落”目的地营销品牌IP影响力，营造了“热辣滚烫”的宣传氛围。
线下活动，轮番上场
解锁目的地营销品牌IP新体验
伴随着“烟台最美日出日落”的实力刷频，烟台火了，但该如何持续激发市场活力的长尾效应？烟台文旅又开始了新的探索，将“到烟台看最美日出日落”目的地营销品牌IP与城市文化、葡萄酒文化、时尚旅拍等内容深度融合，策划组织系列精彩活动，为游客解锁城市文旅新体验。
5月19日“中国旅游日”当天，在日出演唱会举办地——里蹦岛沙滩举办“向阳而生 勇敢追梦”里蹦岛看日出活动，备受网友和歌迷喜爱。6月9日，与华为终端、小红书携手，举办“烟台网红打卡地影像计划·镜头下的人生一瞬”日出活动，借日出瑜伽、影像旅拍等形式，深化了“日出”IP影响力，相关话题在微博和抖音上分别登上山东省热搜TOP5和烟台本地热搜TOP3。6月22日至23日，在虹口1920微度假历史文化街区举办“在最美日落里 品烟台醉美生活”主题活动，通过日落演出和创意市集展示了日落魅力。国庆假期，近百名华晨宇粉丝重返烟台，齐聚里蹦岛，重温海上日出的浪漫，让烟台日出美景再次成为“火星人”关注的焦点。
烟台文旅积极与相关文旅企业互动合作，推出磁山、开花石、金沙滩、养马岛等50余处赏日观景点及登山看日出、徒步最美海岸看日出、海岛日落等20余项赏日旅游线路产品，为游客提供多元化选择。
同时，协助海岛日记推出“日出”主题系列文创，与张裕酒文化博物馆、朝阳街张裕微醺驿站联动，策划CITY DRINK主题活动，推出“海岸线”“朝阳”“晨曦琥珀”等多款日出日落主题鸡尾酒与葡萄特饮，线上线下互动宣推，邀请游客与浪漫干杯。携手渤海轮渡，在烟台至大连海上航线，推出“一起看日出日落”活动，将海上日出日落与甲板烧烤相结合，丰富乘客旅行体验。助力百纳瑞汀、天越湾、喜来登等酒店，推出住酒店看烟台最美日出日落活动，将日出客房、日落下午茶、日落晚餐等产品通过新媒体平台进行宣发，深受游客喜爱。
“到烟台看最美日出日落”目的地营销品牌IP的成功推出，是烟台文旅在探索文旅发展新路径中的一次有益尝试和创新实践，通过以乐为媒、线上宣传、线下活动等措施，将自然景观与音乐文化相结合、演出空间与氛围营造相契合，为游客和网友提供了集视听享受、文化体验、休闲度假于一体的沉浸式旅游新体验。
（大众新闻·齐鲁壹点 秦雪丽 通讯员 旅宣）