“为了复活挚友恩奇都，吉尔伽美什只身闯入冥界，企图找回恩奇都的灵魂，打败死亡。”
尤瓦尔·赫拉利在《人类简史：从动物到上帝》一书中，专门记录了吉尔伽美什追求“战胜死亡”的勇气。而书中的这股“抗衰老浪潮”在当下也日益兴起。
近日，热门抗衰物质NMN拿下多个新原料备案又为其按下了加速键。药监局数据显示，NMN作为今年备案次数最多的原料，10个月内已累计通过备案12次。消息一出，再度点燃了“抗衰”赛道热情。
一、在质疑声中发展，规模可达千亿
作为21世纪备受瞩目的抗衰物质，NMN自2013年被哈佛医学院证实颇具抗衰潜力后，其便被各国富豪争相追捧，为此一年豪掷百万的不在少数。而在商业化进程上，日本迈出的步伐相对更大。
早在2015年，当地厂商就率先落地了全球首款NMN产品。但在当时，2万一瓶的价格使之“距离感”太明显，这给了TimeShop这类相对平价的国产品牌强劲的爆发力。在京东、天猫等电商平台，TimeShop旗下的“益生好21000”仅700元左右，于价格上更具优势。
受高性价比影响，“益生好21000”迅速收获了超10W忠实用户的青睐。该品牌还被“学习强国”商城、东南亚头部电商平台Lazada等邀请入驻。其所处的NMN市场更是在短短3年内，攀升至270亿规模，远期市场空间可达千亿。
然而，在市场狂欢之下，NMN同样也承受着消费端的质疑。尽管近年来，各大研究机构关于NMN的临床研究相继出炉，且多为正向。但浏览相关产品评论区，用户反馈多集中于体感需求，如“睡眠改善”、“精力提升”等，所谓“抗衰老”似乎只是一个相对模糊的概念。
二、走热市场10年，头部效应显现
如今，NMN在化妆品行业拿下数十个新原料备案，似乎在向市场传递一个利好信号：其发展前景与功效一样仍颇具潜力。随即，相关概念股纷纷飘红，多家厂商迎来了涨停。
但从全球首款产品问世以来，NMN在市场已走热近10年。多年竞争下，头部效应也已渐渐显现，手握技术研发与市场口碑的品牌，竞争优势正趋于明显。
资料显示，我国以TimeShop为代表的国产头部品牌，NMN原料年产能已超百吨，并在全球拥有20+原料基地和工厂，支撑着全球90%的原料供应。据悉，连哈佛等海外顶尖实验室也从我国采购原料。
同时，技术研发端也在持续内卷。如TimeShop自研AI生物云计算平台，打造10万人体质库，以研发更适配国人体质的研发抗衰配方。今年还邀请到诺贝尔奖得主Jeffrey C. Hall教授，担任其名誉首席科学家，负责指导旗下“益生好21000”等产品线的研发升级。
在市场端，多年品牌积累下，国人对于国产品牌的认可度与日俱增。艾媒咨询调研显示，53.7%的消费者在购买NMN产品时，都会优先选择中国品牌。在TimeShop的京东、天猫官方旗舰店中，超2万条用户反馈也多趋于正向评价。据统计，国产品牌已在该市场拿下近7成的份额。
三、监管口子逐步放开，市场将跑向何方？
不断提高生命质量和长度，这是人类亘古不变的话题。从石器时代的平均寿命不到20年，到今年联合国人口司预测世界人口平均寿命达到了73.3岁，这被延长的50多年，凝聚着人类所创造的文明与科技。
当下，相比活得久，更多人或许在追求“健康的寿命”。《2021中老年群体健康消费现状与趋势调研报告》显示，超九成中老年消费者购买营养品的动机是“保持生命健康，防未病”。
在这一大众需求下，各国的监管口子似乎都在逐步放开。不仅是我国对NMN等新原料备案“开闸”，美国、加拿大、日本等地都不同程度给予通行。日本更是继将NMN纳入食品原料清单后，近期盖章认证其具备3大功能性（提高行走能力、保持肌肉力量、肌肤美容）。
在市场和政策红利的双重加持下，NMN的热度似乎还将延续。而市场最终将跑向何方？或许只有等待时间给出答案了。