（图片来源：摄图网）
近日，中国演出行业协会网络表演(直播)分会携手快手平台，共同发布了《网络主播新职业发展报告》(以下简称《报告》)。这份报告不仅揭示了网络主播这一新兴职业的当前状况，还对其未来发展进行了展望，为公众提供了一个深入了解网络主播行业的窗口。
随着互联网的普及和直播技术的不断发展，网络主播这一职业正逐渐从边缘走向主流，成为越来越多人的职业选择。《报告》数据显示，截至2023年12月，我国已有1508万人将网络主播作为自己的主业。
然而，尽管行业规模不断扩大，但人才缺口的问题也日益凸显。《报告》预计，到2025年，我国直播行业的人才缺口将达到1941.5万人。
《报告》调研结果显示，六成以上的职业网络主播每周直播四天以上，八成以上的职业网络主播平均月收入在8000元以下。虽然收入不高，但近九成的职业网络主播表示愿意长期从事网络主播这一职业。从行业发展趋势来看，网络主播正呈现出职业化、多元化和专业化的发展特点。
回看我国网络直播行业：
直播网民中学生和个体户/自由职业者占比较多
在职业结构方面，学生和个体户/自由职业者是网络直播用户的主要群体。他们通常拥有较多的空闲时间和较高的参与意愿，能够积极参与到各种类型的直播活动中。此外，无业/下岗/失业人员的比例相对较低，但他们对网络直播的依赖程度较高，可能会通过直播寻找新的就业机会或进行娱乐消遣。
2023年网民直播购物消费意愿明显上涨
此外，直播带货作为网络主播行业的一个重要分支，近年来在中国迅速崛起。其直观、互动性强的特点，以及能够提供个性化、专业化的购物指导，使得越来越多的消费者开始青睐这一新兴的电商营销模式。
中国网民2023年通过网络直播购物消费意愿明显上涨，《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，71.2%的用户因观看短视频/直播购买过商品，其中，53.7%的用户经常收看电商直播/直播带货，较2022年(30.3%)增加23.4个百分点。
前瞻产业研究院认为，智能设备的普及和流量费用的降低，特别是5G网络的推广，使得农村居民和大龄网民的需求潜力不断开发出来，伴随农村地区的网络基础设不断改善，以及中老年人逐渐接受新事物，直播平台的网络用户渗透率将进一步提高。此外，直播电商作为网络直播行业中的快速增长领域，对市场规模的扩展起到了关键作用，越来越多的商家借助直播平台，打造品牌形象，直接与消费者互动，这一趋势推动了网络直播行业的进一步发展，未来市场规模将持续扩大。
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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告》
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