近日,阿迪达斯抖音运动户外旗舰店的一条直播视频播放量突破了千万大关。碧橙数字子公司抖音钻石服务商扬趣作为背后的服务商,不仅承接住了这波流量,更通过直播与短视频的高效联动,将流量转化为实实在在的销量,成功助力adidas打爆一款运动套装。在这背后,是扬趣结合多品类项目的实践探索所总结出了一套行之有效的爆品内容打造链路。

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抖音爆品内容复盘:可复制的方法论

复盘阿迪达斯等品牌的爆品打造案例,碧橙数字子公司抖音钻石服务商扬趣将其成功经验总结为以下四点:

1. 选品人群场景

以目标用户需求为核心,锁定使用场景,通过重复场景记忆点来触达人群,增强品牌心智。同时,配合直播和精准投流,测试产品的爆品潜质。

2. 爆品赛马测试

建立短视频测试链路,通过千川测试和分析跑量素材的数据表现,进行赛马测试。基于卖点、品类、场景等因素,总结爆品公式,从一款爆品拓展到爆品矩阵。

3. 铺好量、造好势

选择爆品后,挖掘爆款素材,通过内容铺量做好种草和蓄水。同时,借平台节点造话题,将声量做大,赢得流量,促进产品获得更大的曝光和有效转化。

4. 短频快内容矩阵

直播+短视频双渠道协同,结合对爆品的深度理解和把控,利用爆款视频快速反应裂变且精准倒流,持续做增量,实现从“外种”到“内割”的闭环。

随着抖音电商生态的不断完善和发展,全域内容营销将成为品牌实现生意增长的重要趋势。碧橙数字子公司抖音钻石服务商扬趣将继续深耕内容力,为品牌量身定制全域内容运营策略,通过内容矩阵打造行业爆品,高效实现种养拔一体化,助力品牌生意持续增长。