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从下个月开始，《纽约时报》将通过苹果播客和 Spotify 提供其音频订阅服务以供购买。
总体情况：包括Vox 媒体和《经济学人》在内的更多出版商正在尝试设置付费门槛的播客，这是扩大其订阅用户群的更广泛努力的一部分。
- “我们战略的很大一部分是与客户建立直接关系eei.sna98.com，”《纽约时报》订阅增长负责人本·科顿说。“在这种情况下，我们可以在苹果播客和 Spotify 上有效地做到这一点，并使用他们提供的技术。”
具体运作方式: 到 10 月，听众只有订阅《纽约时报》的音频内容，才能解锁其热门节目的旧剧集，例如“每日”、“以斯拉·克莱因秀”、“现代爱情”或“硬分叉”。
- 推出之初，“The Daily”的最近三期节目将在任何平台上免费提供给所有听众。但更深入的存档资料仅向订阅者提供。
- 大多数其他节目将仅免费提供最新的两期。
- 订阅者还将获得其他福利，例如提前访问 2020 年被《纽约时报》收购的音频制作公司 Serial Productions 的新节目。
从数字来看: 通过 Spotify 或 Apple Podcasts 购买的播客订阅每月费用为 6 美元，每年费用为 50 美元。
- 此价格与NYTAudio的订阅费用一致，这是一个包含《纽约时报》所有音频内容的应用程序，包括播客、连载节目和文本文章的音频版本。
进一步来看: 《纽约时报》核心新闻订阅套餐或其全访问数字订阅套餐的订阅者可自动访问《纽约时报》的所有音频内容，包括 NYT Audio 应用程序。
- 但他们得通过苹果或 Spotify 对其订阅进行验证，这样才能在这些平台上访问《纽约时报》的节目。
言外之意：《纽约时报》于 2017 年推出了其旗舰新闻节目“每日新闻”，此后其播客业务迅速发展。
- 2023 年 5 月发布的 NYT 音频在去年的下载量超过 100 万次。该公司的播客在 2023 年被下载近 10 亿次。
- “我们有这么一个非常大的组合，我们觉得目前它是值得付费的。”
- 《纽约时报》去年推出了一个名为“头条新闻”的新的每日短新闻播客，今年早些时候又为其 Wirecutter 消费者评论网站推出了一个新的每周节目。它还在其评论部分增加了更多播客，以及来自 Serial 和其体育网站 The Athletic 的新节目。
放眼全局：音频订阅是《纽约时报》多年来更广泛努力中的一部分，在其受众达到临界规模后，通过把更多内容（如新闻通讯或播客）置于付费墙后面，来发展其订阅业务。
- 科顿称，《纽约时报》会在条件适宜的情况下与第三方合作，拓展其在平台之外的订阅用户基数。
关注要点: 科顿表示，通过苹果播客或 Spotify 新加入的播客订阅用户会被计入其总体订阅用户总数，这与任何合作的第三方订阅供应商的情况相同。
- 比如说，《纽约时报》会把通过苹果新闻订阅 The Wirecutter 的用户算进其总体订阅用户数量当中。
- 除了 The Athletic 之外，该公司并未提供其总订阅用户中为特定产品付费的具体人数等细分数据。
- 在其近期的收益报告里，该公司称其总共拥有 1084 万订阅用户，其中绝大多数订阅的是纯数字产品。该公司期望在 2027 年年底能达到 1500 万订阅用户。