2024年10月19日下午，2024中国（杭州）设计创新对洽会于杭州白马湖国际会展中心隆重举办。本次活动紧扣“交互·未来”主题，前瞻性地探讨了AI、XR等前沿技术在设计领域的创新应用，展望了未来生活与文化体验的变革。
上海重守科技有限公司创始人——孟豪进行了《XR技术驱动文旅商业化》项目路演。2024XR技术驱动文旅商业化项目，以前沿的AI/XR数字技术和视觉呈现赋能国际超级艺术文博IP。通过大众娱乐的创新策展思维：持续迭代用户体验，激活用户情绪价值，创造精神文明新需求，开创文科娱一体化的新文旅娱乐品牌，增添文商旅实景娱乐新体验。
上海重守科技有限公司 创始人 孟豪
在此，我们特别整理了孟豪在会上的演讲内容，详细介绍XR技术对文旅行业产生的影响。
国家政策支持
今天非常感谢各位能够让我来分享关于我们所做的利用XR技术来驱动文化旅游的商业化产业。今天我们演讲的主题叫“XR技术驱动文旅商业化”。在近两三年，我们整个国家的政策方针都是围绕着推动文化和科技的融合来催生出一个新产业，包括今年重点在讲，新质生产力的发展，包括全面的推动整个产业的融合来增强实体经济的落地，以及国宝级的文物不能够出海，但是必须要用新的形式来传播我们泱泱大国的文博文化。
今年5月，中国文化和旅游部等部门联合发布了《智慧旅游创新发展行动计划》，明确提出了利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（XR）、元宇宙等前沿技术建设智慧旅游沉浸式体验新空间的目标。我用几个词来概括：用科技来点亮文化，用技术来激活艺术，用艺术文博的科技化来赋能文商旅。
XR技术与文旅的融合
近几年比较火热的，一是大文旅。比如说我们的“只有河南”、“又见敦煌”等等的大型文旅业态。第二，是都市文旅。比如这几年比较有代表性的就是长沙的“超级文和友”，西安的“长安十二时辰”，以及长春的“这有山”。另外，以场景化的电视剧结合线下的实体催生出来的文旅商业场景也非常火热。这几年看到的一些实体真迹型的艺术策展，是艺术展1.0的业态。近三五年比较数字的业态里面，比如沉浸式光影的数字文旅，有敦煌感，代表性的光影艺术，这是艺术展2.0的发展。
我刚才讲到在地文旅，大文旅，还有艺术策展的商业痛点，就是投资规模大，商业变现弱以及可复制性非常的难。
在这个背景之下，从大文旅，到数字文旅，再到XR和VR结合文旅的一种新消费业态出现，从去年可能在座的很多人知道我们在上海做了一个项目，叫“消失的法老”，再到今年比较热的一些VR类的项目，“秦潮觉醒”、 “风起洛阳”、“隐秘的秦陵”，包括现在的“巴黎圣母院”，都是以文化和VR技术融合所带来的文旅消费体验新业态。这种业态非常受现在消费者的青睐。我们可以看到，当下的逐步跟风式的VR现状，造成了一种什么现象呢？一味跟风，品质优良不齐，变现途径相对单一，不注重音效和视效，坪效客单价偏高，缺乏线下互动性，包括也缺少了很多IP的专业授权。有很多IP没有专业授权，它就没有文创衍生产品的开发。
在整个背景之下，可以看到去年到今年是VR的元年。在这个领域里面，我们不管是文博、文旅、景区、文化、非遗、影视，甚至游戏类产业，都纷纷进入到XR领域。现在我们这个行业，首先面临的最大的问题就是日均的接待量非常有限，几乎最高就是500人，没有一个项目会有超过800人的吞吐量。而且可以看到，在当今商业新消费的时代中，我们78%的年轻人更喜欢把钱消费在体验上而不在真正的商品上。从最近上海的一个毛绒玩具品牌，就能够看出这样消费倾向。随着文旅体验的消费升级，我们可以看到虚实融合大众化的这个时代已经逐步到来了。今年我们看到苹果Vision Pro也面世了，在VR和XR行业里面，我们相信在接下来的两到三年间，在国内以及全球都会达到千亿级人民币和美金的体量，来带动整个产业的发展。
XR技术的创新应用
我刚才讲很多其他行业也纷纷进入到了这行，我本人就做了一个博物馆加 VR的新模型。我们刚刚讲到了大文旅到都市文旅到现在的VR、XR行业。这是我自己的公司和品牌，叫“重守科技”，出品了“鲸奇”——超级IP驱动的一个新文旅娱乐品牌，这个“娱乐”定位非常清晰，就是在整个大商业文旅赛道当中，我们的定位就是“轻文旅”，“新娱乐”和“新体验”，那这个“新”代表什么意思呢？代表了当今的新制生产力的新，以及XR和AIGC的技术上的新，来驱动一个新的“轻文旅”的产业和业态。
我来介绍一下我的公司，我们的理念就是“引进来，走出去”，来传递世界文化的新体验。在这个板块，我们多年的落地积累了国际的团队，前沿的技术以及创意的策展和整个全面的运营团队，以及在全国和海外的一些文商旅的渠道资源。以此来构建开创一个一体化的新文旅品牌为我们当下的文商旅来进行赋能。
目前我们公司现有业务中，第一个业务就是“轻文旅”—“鲸奇”品牌的落地和运营。目前我们在上海的博物馆东馆，保利花木时光里的项目，有1200平方，大家可以来参观和了解。第二个业务是基于我们自己的IP和业态，做了AI技术、XR技术和文博的融合。我们也有研学开发和运营的产品，包括视觉策划以及IP的授权和供应链的文创开发。同时，我们自己做了一个品牌叫“秦朝食集”，主营西安非遗国潮美食。
以下是我个人的介绍，我之前一直在做商业，一直在深耕沉浸式数字光影的内容。包括去年，国家博物馆“综艺文化流年”闭幕式上的光影艺术展览，是我们跟国家博物馆一起来落地的。去年我们也做了莫奈，还有克里姆特的沉浸式光影展览，去年一直在做光影艺术，今年我们也迭代到了VR和MR行业。我自己是十二年的一个创业者，刚才讲，现在的大文旅和都市文旅投资规模都过亿，体量都是在一万平方甚至几万平方。所以我们在构建一个全新娱乐化的3.0轻文旅业态。
怎么来构建？首先，基于科技、艺术、娱乐，还有轻量级的呈现方式和我们的超级IP、潮流创意场景以及XR技术来形成强互动娱乐的体验形式。结合文创、消费美食和研学来撬动年轻人的情绪价值，击穿他们整个的多维体验，以此来构建一个新业态。
怎么来完成？第一个关键是我刚才讲的超级IP。所以我们今年第一个项目做的就是关于兵马俑这样的一个IP，我们拿到了全球独家的授权完成了“兵马俑奇妙夜”这样一个产品。今年年底我们也会在上海落地毕加索MR交互的内容。基于我们自己的超级IP池来构建“轻文旅”，以XR技术来驱动新的业态。
轻文旅模式与商业化探索
今天我跟大家讲，我们在上海10月1号落地的关于兵马俑的项目。这个项目是我们联合字节跳动，还有英特尔来构建VR技术。PICO作为我们的投资方，技术方以及赞助方联合秦始皇兵马俑博物馆完成了这个国宝级的文博类IP。这映射到刚才讲到的，让收藏在博物馆里面的文物，广阔在大地上的遗产和古籍里面的文字都能够活起来。我们不仅要让它活起来，还要能够让它乐起来，让它有趣起来。同时更重要的是能够让它落地，且能商业化。所以我们也希望能够用国际前沿的技术，让厚重的历史，能够真正的活起来。我们用全新的艺术策展手法，结合兵马俑元素，自己设计了关于兵马俑的文创元素，叫“壹秦”，以此结合我们馆方的三个镇馆之宝，利用VR技术来打造全新的娱乐体验。这三个俑是博物馆的镇馆之宝，“将军俑”，“骑兵俑”和“跪射俑”，利用技术使他们复活，带着我们以第一视角经历了奇妙的夜晚，以多媒体的形式和运动骑乘的形式带你多感官沉浸式地去体验。我们扫描现场还原了兵马俑一、二号坑的真实场景，来完成了“兵马俑奇妙夜”。希望大家有时间可以到上海去我们的现场体验。
我们利用兵马俑的IP结合AI的技术和AR技术，还有增强现实混合技术的多媒体和VR技术来构建了一个全新的文博商业化的娱乐体验。当然我们也融合了关于文创的部分，我们大概有将近40多个SKU，能够满足用户在结束体验之后来进行文创化的消费，来带动我们整个商业的二次消费以及整个营收。兵马俑也是我们西安市的城市形象。我们跟华为包括西安地铁星巴克、机场也做了联名，是不同形态的一种文创产品。我们也做了结合我们自己的兵马俑的元素，设计了“数字文博素养研学”。我们自己开设了一个兵马俑研学教室，能够满足5-16岁青少年通过动手和动画形式足不出户，在上海通过数字化的形式全面了解兵马俑，体验兵马俑，制作兵马俑。
我刚才讲了“轻文旅”业态，当然离不开我们的“眼、耳、鼻、舌、身、意”。所以我们不仅能够在身体、视觉、听觉上去体验和消费，形成商业闭环，最重要的是离不开我们的美食。因为我就是西安人，而我发现在上海、深圳、北京，没有一家全面的，或者说集中性的，或者说符合年轻人潮流化的西安美食，所以我们也请了潮流艺术家，打造“秦朝食集”的西安美食品牌，做了原创的设计，希望能够让厚重的西安美食变得潮流起来。当你看完秦始皇陵博物馆的“兵马俑奇妙夜”，可以感受“秦朝食集”的西安非遗国潮美食。
我们西安有句话叫“一站咥（dié）遍大西安”。这个“咥”字就是我们西安吃的意思，吃得很极致的意思。所以我也希望作为一个西安人，把我们中国的世界第八大奇迹的兵马俑的文化带出西安，构建一个全新的文旅生态。让在上海的上海人能够了解兵马俑，吃到西安地道的非遗美食，油泼面，水盆羊肉，羊肉泡馍，肉夹馍等等。我们也运用了唐文化的元素和秦文化的元素来构建了一个全新的西安国潮非遗美食来体验陕西的文化。
对于“轻文旅”，如何能够让它轻量级，就是在我们整个的空间当中，不管是300平方，500平方，还是3000平方，5000平方，都能够构建一个“轻文旅”的模式，实现全面的落地和发展形成商业的闭环。我给大家分享一个数据，在10月1号到10月7号，我们开业的七天，平均每天，1200 平方的面积，每一天的接待量是2500人，营业额都达到了10w+的水平。
小结
我们结合兵马俑和轻文旅“鲸奇”品牌，接下来上海的保利花木时光里，年底落地西安的大唐不夜城，包括长春的新质生产力中心，以及北京，新加坡、中东的一些国家，我们会陆陆续续把品牌和新的文旅业态落地到海外去。我们希望通过这样的分享，能够跟我们在座的每一位和合作方来共建新文化，新文创，促进产业带动产业的新发展，能让我们真正形成可持续化的发展和落地，能够真正赚钱。我们也希望在今天跟在座的同仁，能够有IP授权，包括场地合作，以及融资，联营的合作机会。有机会欢迎大家到上海保利花木时光里来体验兵马俑奇妙夜，来吃肉夹馍。谢谢大家。