——正文2312字，预计阅读时间3分钟
自：非凡油条
作者：小白菜
剧本杀还“杀”得动吗？
作为娱乐业曾经的“宠儿”，剧本杀在经历短短几年的快速发展之后，如今竟有了几分“日薄西山”的趋势，繁荣发展到衰退非常快。
据钱江晚报报道，上海的剧本杀店铺数量，已从顶峰时期的2000多家急剧下滑至如今的六七百家，其它各大城市的情况也都类似。在某二手平台上，搜索“剧本杀转让”，也能看到很多好位置或营业多年的店铺转让。
闲鱼平台关于剧本杀转让的截图
01
从“一场难求”到“一场难拼”
剧本杀是一种角色扮演类游戏，玩家通过扮演剧本中的角色，借助DM（主持人）的指引，在特定的场景和氛围中与其他玩家共同完成剧本设定的任务。剧本杀通过打造完全沉浸的“叙事宇宙”，为玩家提供了身临其境的体验感和解密的满足感，因此成为了年轻人文化消费的新宠，进而吸引了众多商家的纷纷加入。
图源网络
2016年，剧本杀开始进入公众视野。同时，随着《明星大侦探》《密室大逃脱》等剧情推理类综艺节目爆火，线下剧本杀门店一时遍地开花，遍布大街小巷。鼎盛时期，长沙甚至出现一栋楼全是剧本杀门店的火热状态。
数据显示，2017年，国内的剧本杀门店数量不过才刚破千。而到了2019年，剧本杀店铺如雨后春笋一样爆发，开店数量飙升，国内门店数量已高达1.2万家。根据美团研究院的数据，截至2021年4月，国内剧本杀门店已暴涨至4.5万家。
然而，正如所有的流行浪潮都有生命周期，剧本杀似乎也度过了黄金期，热度正在逐渐褪去。
如果说2021年是剧本杀的巅峰之年，那么2022年开始，剧本杀就逐渐进入衰落期。
2021年，剧本杀的活跃用户数量为517万，2022年活跃用户数降低为434万，并且在当年年底触底。
2023年整个剧本杀市场稍有回暖，但仍然难掩颓势：商家收入锐减，很多线下剧本杀店面都渐渐消失，全国各地都出现了关店潮。
图源:小红书用户 小酱紫爱玩剧本杀
今年，剧本杀市场的情况更加不容乐观，中秋及国庆假期期间，市场就出现两极分化的现象：有些剧本杀店铺凭借精心策划和有效营销，赢得了大量顾客的青睐，场场活动都座无虚席；也有为数不少的店铺却面临顾客稀少、经营困难的尴尬局面。
事实上，前者是少数，后者才是常态，因为自去年起，剧本杀的热度一直在不断减退。
02
剧本杀降温的多重原因
一是玩家数量的减少。
随着数字游戏和在线娱乐方式的多元化发展，消费者的娱乐需求也在不断变化。线上娱乐形式的兴起对线下娱乐造成了巨大冲击。年轻用户更愿意选择在家中通过手机等电子设备进行娱乐消遣，而非前往实体店体验剧本杀。
一场剧本杀游戏持续时间短则三四个小时，更长的甚至高达十几小时，如此高强度的沉浸式体验比上班时间还长，让许多消费者望而却步。
此外，剧本杀市场的消费群体主要集中在大学生和20岁出头的年轻人中，这种高度集中的现象也限制了市场的进一步拓展。
新世界庄园剧本杀 图源:小红书用户 待我破晓时
二是剧本套路相似无法持续吸引老玩家。
剧本杀之所以吸引人，在于其多变的剧情与细腻的角色设计。然而，随着市场急剧膨胀，不少商家为了快速盈利，纷纷复制或模仿热门剧本，致使游戏内容缺乏新意。
根据北京商报的暗访调查，北京超过七成的剧本杀商户承认曾采用盗版剧本。
从内容的获取、制作到销售，一条分工明确且运作熟练的黑色产业链已然成型，这也进一步恶化了剧本杀行业中优质作品被劣质盗版所排挤的情况。
当盗版剧本泛滥，玩家在游戏中频繁遭遇相似的桥段，逐渐感到厌倦与单调。
另外，质量低劣的剧本以及植入色情元素的现象同样屡见不鲜。
某些剧本中充斥着令人不适的露骨描写和暴力场景，与低俗小说无异。而某些不良店家非但没有对此类内容表示排斥，反而将其视为吸引顾客的噱头，专门用来迎合那些怀有猎奇心态或寻求强烈感官刺激的玩家。
对于那些不幸遇到低俗剧本的普通消费者来说，游戏体验也会大打折扣
游戏一旦无法再带来新鲜感或者给玩家带来不佳的体验感，那玩家数量减少也就成为了必然。
图源:小红书用户 归海小魔女
三是优秀从业人员尤其是灵魂人物DM的流失。
在一个剧本杀游戏里，DM（主持人）的角色至关重要，他们的表现会在很大程度上影响剧本的发挥和玩家的游戏体验。
而优秀的DM可遇不可求，培养周期也比较漫长，通常需要至少半年的时间来磨练技能、积累经验和提升控场能力。
由于剧本杀店的营业时间为每天14点到22点，周末时不少玩家会选择通宵，这种不规律的作息让很多优秀的DM吃不消，选择离开行业。
同时，优秀的DM往往成为其他门店争相追逐的对象，他们可能会因为更高的薪酬或更好的工作环境而被挖走。
DM的不稳定性直接影响了门店的运营质量和玩家的游戏体验，进而对客源造成了不良影响。
03
剧本杀未来还能“杀”得动吗？
当徒步、露营、音乐节、演唱会等牢牢抓住年轻人的时候，显露“过气”之相的剧本杀，还杀得动吗？
不到十年的发展，剧本杀行业似乎已经面临着 “穷途末路”的处境，目前整个市场在价格、营销等方面的竞争仍在加剧，热潮过后，如何破局是从业者共同面对的问题。
英文剧本杀 图源:小红书用户 四页剧本杀小程序
大多数的观点是，首先得提高剧本质量。剧本乃剧本杀之灵魂所在，唯有不断优化剧本品质，方能重新赢得玩家的信赖与热情。
这需要鼓励和支持优质创作者，规范剧本发行市场。
另外，在行业发展瓶颈期，产品和服务同质化严重，此时需要店家不断创新游戏形式，同时创造更加多样化的剧本题材，以迎合不同玩家的偏好和需求。
有店家已不再专注于剧本杀单一赛道，而是重新拾起狼人杀等新老桌游，与剧本杀混合经营，从而吸引更多年龄层受众。
还有店家正尝试将剧本杀与其他业态融合，剧本杀时长经常超过5个小时，不少顾客在玩的过程中会点外卖边玩边吃，考虑将剧本杀与清吧、餐吧融合。
剧本杀行业由盛转衰，既是市场周期性波动的体现，也是行业发展进程中难以避免的阵痛期。要想顺利度过阵痛期，获得健康而长久的发展，从业者既要维护现有玩家的忠诚度，也要积极创新以吸收新鲜血液。唯有不断拓宽市场边界，方能确保行业的持续兴盛。
来源：非凡油条（作者丨小白菜）、快刀财经、钱江晚报、三秦都市报等
转载时有删改
编辑：胡珊毓
审核：夏 雨
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