借势者、裹挟者、远离者。
一
今年春天，互联网30周年纪念会，周鸿祎一袭红衣，四处握手，镜头如影随形。
合影张朝阳时，张朝阳说“现在都干直播是吧”。合影马化腾时，马化腾说“你现在成主播了”，指他衣服，“你这是网红的红吧”。
握手雷军时，他顺势提出，何时送一部SU7体验一下？
雷军打太极：你不会开车只坐后座，等小米出SUV再找你。
此时，在他公司360总部楼下，热浪正盛，送来的新能源车已成小型车展。停车场铺上了绿毯，后来各家干脆摆出展板。
小鹏连夜送车，极氪、问界、红旗接踵而来，身在漩涡的理想MEGA一气送来两辆，一灰一红。
周鸿祎说，他如老鼠掉米缸，挑得眼花缭乱，弱水三千，我取哪瓢？
一开始，他借车企的势，后来车企借他的势，借来借去，借成热浪，最后他成了热浪本身。
从4月18日，他宣布卖掉迈巴赫起，他的热度就一路飙升。
他并不讳言在造势，他批评自家投的哪吒时说，“你们做的不错，就是不懂营销，唉！”
与大佬们合影那天，他几乎登上了所有平台热搜。
3Q大战早成往事，与雷军茬架也成笑谈，现在，他是新科视频主周鸿祎，热浪之源。
5月，北京车展，他再登热搜，被称北京车展最老车模。
视频中，他爬上展区一辆越野车车顶，抱手而坐。红衣仍在，大炮无踪，眉眼温和。
他早已深谙这个时代的热浪密码：真性情、反差感、情绪化。回应为什么爬车时，他说：
直播时有点卡，你们说我是数字人，为了证明我是真人，我就发挥攀岩优势爬上车顶。
回应后，又上了一次热搜。
站在热浪顶上，他一举一动都是焦点。
别人买他迈巴赫是热搜，买完不付款也是热搜，他摆下饭局是热搜，饭局拎小水壶说吃头孢不喝酒依旧是热搜。
最后连他发怒也是热搜。一次是小鹏飞行汽车邀他试飞，折腾半天又说不飞，他急了，“不录了，你这不是忽悠我吗？”
还有一次是他体验新车的防夹手功能，结果手被夹了。
聚焦之下，他越玩越嗨，甚至还带哪吒汽车CEO张勇，挑战山东卫视闯关综艺，最后双双落水。
他不忌讳被称网红，受访时他鼓励企业家拥抱流量时代，“要勇敢地跳到水里”。
9月12日，他参加新浪新闻的热搜解码访谈真人秀《热浪之外》，成为首期嘉宾，对话陈鲁豫。
他讲述创业理想，直言“流量要共同创造”，而搞流量的目的终究是为企业经营。
此前，他在视频里调侃过鲁豫撞脸奥运会徽，对话时，鲁豫问他，调侃后就给她发微信解释，是不是怕她生气？
周鸿祎说，你要生气更好，咱俩吵起来就真上热搜了。在他眼中，所有热浪，都可借势。
同样借势的还有戚薇。周鸿祎卖车时，39岁的她参加浪姐，成为队长，站在C位。
从自荐队长那一期开始，她就频上热搜，被挂满标签。
她见招拆招。网友骂她自恋，她就展示自信；观众说她跑音，她回“喜闻乐见”；全网模仿她嘶哑的《Bang Bang》，她回应“网友真的好有才华，谢谢大家。”
她的表演因热梗、二创、剪辑而流传全网。她懂得碎片化时代的生存之道，玩得起才玩得开心。
鲁豫问她，攻讦最盛时。有没有考虑往后退一点点？
她回：没有，我做的就是我自己，我如果退后，那就未必是我自己了。
她不在乎声音是否全是正向，容许度最大限度打开，热浪来了便顺势而为。
节目中，鲁豫让她对微博热评，做一个表情包回应。
她回的表情是“得意”，戴着墨镜歪嘴笑。
二
巴黎奥运开赛两个月前，陈梦还未拿到奥运门票。
在沙特，门票争夺战最后一场前夜，她和教练组研究到凌晨三点，最后绝地逆袭。
出征巴黎时，网上忽然多了她篡改年龄的质疑，到巴黎后首场，她又因佩戴的翡翠吊饰被骂上热搜。
网友质疑她炫富，关于翡翠的争议，一路吵到乒乓女单决赛。
赛后她再次被卷入更大漩涡，那块翡翠又成焦点。
有人说那翡翠是玄学，能窃运势，证据是比分为单时，陈梦掏出翡翠，双数时塞回去。
还有人补充，说那是陈梦表哥黄晓明御用风水师请来的，灵验无比。有人反驳，那为什么不让国足每人来一条？
最终，陈梦的回应成为热搜第一：翡翠项链是父亲定制，和耳钉是一套，上面扣头是球拍形状，寓意“圆满”，不过是家人祝福。
她已习惯被言论淹没的感觉，赞美的、咒骂的、荒唐的、好奇的，尤其夺冠后，“陈梦哭了”、“陈梦笑了”、“陈梦要大吃一顿”都是热搜。
她一举一动被无限放大，她已被热浪裹挟其中。
最初有这种感觉是东京奥运会，夺冠后她说“我觉得我的时代到来了”，被声讨至今。
几个月后，全运会，她输了，网友嘲笑她“你的时代又走了”。
那三年，她因腰伤，队内开会都申请站着，有很长一段时间怕站在赛场，更怕赛后的议论。
在《热浪之外》，她对鲁豫说，那段日子不想出门，只想一个人待在房间，把灯全关掉。她卸载几乎所有社交软件，只留了微信。
她努力挣脱言论裹挟，一点点找回信心：
尽量不让自己听到外面的声音，只需要做你心中的自己就可以了，找到最初的我，内心最纯粹的我。
参加节目时，她展示巴黎奥运会做的美甲，金牌的金色，她说开心和困难都是人生一部分，没有什么不可逾越。
鲁豫问她现在如何面对不同的声音。她说，已可一笑而过。
何猷君也选择与热浪和解，身为赌王儿子，他被曝光更多。
父亲是他甩不掉的标签，即便读过麻省理工，上过《最强大脑》，但人们看到的依旧是何家光环。
毕业后，他拒绝母亲安排，前往上海创业，搭地铁，吃快餐，立誓29岁前让公司上市。然而与奚梦瑶恋爱后，人们对豪门爱情的关注，远胜于他的事业。
看了一夏天“奚梦瑶的腰”、“奚梦瑶的裙子”、“何煪君的审美”后，有网友发微博，“能不在热搜再看到他们俩了吗？”
何猷君随后回复，“换位思考一下，你觉得这种事情我想？”
热浪汹涌，他已不再辩解，而用事实说话。今年7月，他公司纳斯达克上市，他成为亚洲最年轻上市公司创始人。
在《热浪之外》，他和鲁豫聊理想与焦虑，以及应对裹挟的方式。
很多年前，他看过罗纳尔多一个采访，别人问他为什么你客场进球难，他回谁客场进球比我多？说完潇洒离去。
他希望他也有这样的时刻。
三
在《热浪之外》，鲁豫对谈身处热浪的人，而她自己也在热浪之中。
她曾被卷入网络狂欢的漩涡，主持《鲁豫有约》多年，她的段子四处流传，最后黑化成不同外号，“聊天鬼才”、“低情商”、“尬聊女王”。
娱乐至死的时代，她的发型，她的身材，她的体重都成素材。她在书店排队结账，听前面顾客聊：鲁豫控体重，一天只吃三粒米，一餐一粒。
网友总结出她语录：“我觉得你挺逗的”、“那你挺厉害的”以及那句“真的吗？我不信。”
漩涡之中，她从容应对，不借势，不辩解，我行我素。她记得学新闻时老师说的话：
人们相信自己所信的事物，不要硬假装和解，还是要等到自己能够轻松地去说的时候。
她避过热浪锋芒，然后等待时机，以自己方式回应。2022年，她参加《脱口秀大会》，担任领笑员，上了热搜“鲁豫是懂脱口秀的”。
她运用社会学知识分析段子文本，知识面广，接得住梗还善自嘲，用表现回应偏见。
后来她开播客，听众惊喜更甚。人们发现她阅读量惊人，表达鲜活生动，有人把节目称为“精神充电桩”。
热浪前，她不卑不亢，活得越来越自在，今年6月，她和窦文涛等老友相聚，聊起年龄，她毫无避讳又上热搜，“我54有什么不敢说的”。
在《热浪之外》先导片，她直面那些不友好的评价，“对我来说就是个好玩的梗，乐呵一下，既然大家想玩，那我就一起玩。”
节目里，她成为最松弛的人，她带嘉宾坐台阶，笑说“可以盘腿”。
节目中还有个环节，是让嘉宾在小黑板写下自己的坏情绪，然后用水枪滋它。
鲁豫自己写的是，“焦虑个啥，没必要”。
对话周鸿祎时，周鸿祎把她带到公司内攀岩馆，鲁豫被说服，尝试攀岩，“来都来了”。
对她而言，热浪如眼前矮岩，不过是一场游戏。
范志毅同样在戏浪。他总是意外登上热搜，回看又在情理之中。
年初时，他因《繁花》意外走红，后上综艺，被封“自媒体顶流”。他头大，“实际上我还是个踢球的，足球才是我全部”。
秋天时，他再上热搜，这次和足球相关。
每回国足兵败，他都是情绪出口。国足0比7输给日本后，他登顶热浪，“看得我真的想跳进黄浦江了”。
9月，他和鲁豫在黄浦江畔聊往昔，聊足球生涯、报国理想以及“脸都不要了”名场面。
他无意热浪，不愿成为娱乐人物，愿为足协工作退出所有综艺，时刻等待国足召唤。他知道自己所求何物，所爱为何。
刘欢比他远离的更彻底。他上次接受媒体专访是2014年，上次登上热搜是2019年。
远离热浪的他，每年有一场特殊家宴，六一节时，他会喊自己的学生来家吃饭，聊聊音乐与生活。
《热浪之外》记录了今年的家宴，大家自带吃食，欢笑招呼，刘欢下厨做红烧肉，客厅电视里放着足球。
聚餐后，众人围坐长桌，刘欢击鼓传花，花停到谁，谁就要唱一首歌，爵士到民歌都有，唱着唱着就变成了合唱。
刘欢说，这可能是最后一次固定在六一聚会，他不喜欢固定日期，不愿被束缚。
这也是他远离热浪的原因，“就怎么快乐怎么高兴怎么来。这样就可以变得更随心所欲随遇而安。”
那些亲历热浪的人，最后走进《热浪之外》，讲述热浪背后的心声，心声如时代刻痕。
那是碎片下的真相，喧嚣后的独白，是人们最想听到的真诚与真实，这也是新浪新闻推出这档节目的初衷。
而在更高维度的命题上，这些心声回答了在全媒体流量时代的自处之道。
面对热浪，借势、挣脱、远离并无对错之分，最关键是不被人云亦云所迷惑、不被负面情绪裹挟，保持自我，追寻真实。
撞脸奥运会徽后，热浪中的鲁豫录视频：
“没看到巴黎logo之前，真的吗？我不信。看到巴黎logo之后，我不仅信了，还被洗脑了。”
她在热浪里玩的开心。
她说，我比以前更松弛，但是内核仍然是我。