“双十一”来临前夕，五粮液的一纸公告引发关注。
11月2日，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称五粮液）在公司官网发布《致消费者告知书》。告知书称：近期接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询。五粮液提醒消费者：为保护合法权益，应通过五粮液官网公布的销售渠道购买五粮液产品，在购买时务必索要发票等凭证，销售渠道可通过五粮液官网查询。
此次五粮液在告知书中还提到，为更好地服务广大消费者，近年来五粮液在全国范围内建立了多个五粮液产品免费鉴定服务站。消费者在购买五粮液产品后可选择就近站点获得免费鉴定服务。同时，五粮液还可以积极协助消费者通过合法渠道维护消费者权益。
早在今年3月13日，五粮液就曾打假“拼多多”。五粮液通过一纸声明，控诉拼多多平台上多家店铺存在销售假冒五粮液产品的情况，并且澄清五粮液并未在拼多多上开设官方旗舰店,也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺中使用“五粮液”。
公司表示，将不断加强对“拼多多”等电商平台上销售假冒五粮液产品的店铺进行调查。一旦发现违法行为的店铺，五粮液将通过行政举报、投诉或法律途径，严肃追究违法店铺及其相关电商平台的法律责任，以保护广大消费者的合法权益。
值得注意的是，就在11月1日，五粮液还在官网上发布了《关于五粮液电商销售渠道的声明》，公布了包括京东五粮液官方旗舰店、天猫五粮液官方旗舰店、京东平台上的也买酒官方旗舰店、唯品会自营APP以及盒马自营APP等超50个电商购买渠道。
今年初，五粮液宣布自2024年2月5日起，第八代五粮液出厂价由969元/瓶调整至1019元/瓶，上调50元，涨幅约5%。自此，第八代五粮液出厂价突破千元价格。
11月4日，大望财讯在拼多多发现，百亿补贴五粮液八代酒价格券后价为765元\瓶，相比之下，京东官网价格为950元\瓶，淘宝天猫官网价格为1059元\瓶，抖音官网价格为1039元\瓶。不过，据第三方平台今日酒价，11月4日五粮液八代的价格仅为950元\瓶。
显然，拼多多百亿补贴的价格远低于五粮液公布的官方电商销售渠道。
今年10月7日，五粮液发布公告称，原总经理蒋文格因身体原因辞任，由“70后”华涛接任。由于华涛并无酒业从业经验，能否继续带领五粮液冲刺千亿目标备受瞩目。
2022年4月，在五粮液的业绩说明会上，董事长曾从钦提出了“十四五”期间的增长目标：保持两位数的增长，并在“十四五”期末（2025年）达到千亿营收规模。
根据2023年财报，2023年全年五粮液实现营收已达832.72亿元。
10月31日，五粮液发布最新财报显示，今年第三季度以及前三季度，五粮液营收和净利润均创新高，但增速已有所放缓。
根据三季度财报，五粮液三季度营业收入172.68亿元，同比增长1.39%；归母净利润58.74亿元，同比增长1.34%。前三季度五粮液的营业收入679.16亿元，同比增长8.6%；归母净利润249.31亿元，同比增长9.19%。
而在2023年，五粮液第三季度营收同比增长了16.99%，净利润同比增长18.57%；2023年2前三季度营收和净利润分别同比增长了12.11%和14.24%。