一场秋风落日中的歌会，小红书藏了多少“宝藏”？

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作者 | 朱力克

“终于在西湖边上听到了苏州河”，有位小红书用户在笔记中感叹，曾经在童年耳机里的歌曲终于在现场听到了。随后，就接连称赞“薛凯琪的现场实在是太稳了”。

11月2日，“小红书秋日歌会”在杭州西湖天地大草坪如期举行。陈婧霏、关浩德Walter、赖冠谕、Schoolgirl byebye、step.jad依加、薛凯琪一众宝藏音乐人，迎着落日，枕着秋风，伴着落叶，和现场数百位小红书用户共享了一场惬意又治愈的秋日歌会。

同一时间，“秋日歌会”也开启了线上直播，超过70万人次在线观看了这场演出。在与歌会相关联的话题里，话题阅读量达到了1.7亿+，笔记的曝光更是超过8亿。

现如今，在社媒上自我运营已经成为音乐人的必备技能之一了。然而，像小红书这样主动挖掘宝藏音乐人，给他们出专辑、办演出、搞活动的社媒却不多见。在这几年的深耕下，其平台内的音乐社区氛围让很多宝藏音乐人遇到了更多喜欢他们的用户，同时，听众似乎也更能在这里遇到有品质的歌和音乐人。照此发展下去，小红书是否有望成为下一个“宝藏音乐和音乐人的发源地”呢？

“好久没刷到过沉浸感这么强的现场了”，有人在秋日歌会的直播中，如此说道。演出一结束，一个名为#台风不好 但薛凯琪和陈婧霏的台风好#的话题也顺势登上了小红书的热榜。

去到歌会现场的小红书用户，有以“带话题写笔记”的活动方式拿到入场券的，也有受邀参加的媒体和音乐人。当晚，六组音乐人一共带来了23首歌曲。不仅如此，就在前一天，在杭州黄楼爵士俱乐部还举行了一场秋日爵士歌会。

在一众主打“燥起来”“燃起来”的音乐现场中，秋日歌会喊出的却是“好音乐趁冷听”的slogan。从歌会的阵容和歌单都能看出，这里的“冷”指代的不只是气温，还有一份秋高气爽的心境。

光说陈婧霏和step.jad依加，一个是被乐迷封为“无坏曲”的神级唱作人，一个是国内少有的可驾驭Soul、Reggae、RAP的R&B音乐人。他们的音乐作品在曲风上，都属于小众音乐。这也是为什么他们的音乐作品质量都很高，但如果不在同个圈层的乐迷，却很难在海量的选择中听到他们的音乐作品。

在秋日歌会现场上，头戴白色头纱的陈婧霏迎着秋风出场，一连唱了四首歌。在天色将晚的时候，压轴曲目《深蓝》的前奏一响，现场就爆发了一阵尖叫声。这首歌正如她的其他大多数的歌曲一样，在发行之初，歌曲数据并没有马上起飞，而是在一段时间后，大势出圈。

好作品往往更需要时间来沉淀，这也是宝藏音乐人和宝藏作品需要更多展示机会的主要原因。

就像在秋日歌会开场的step.jad依加一样，前段时间刚带着原创歌曲《迷宫》登上了《下一站歌手》的舞台；陶喆和单依纯前段时间也在音综里翻唱了他的《思念病》。在这些的加持下，step.jad依加和音乐作品成功地被更多的人看到。关浩德Walter在演唱完曲目后，开口的第一句话也是感谢小红书能够举办像秋日歌会这样的活动，让他有机会给大家分享作品。

“谁教小红书这么办歌会的”“答应我以后音乐会音乐节全部由小红书主办”“超喜欢的秋天和像梦一般的秋日歌会”，从阵容、选址和舞台搭建，再到内容策划，紧贴“一起享受音乐”的主题，歌会更是收获了一众好评。几乎在每一条描绘秋日歌会现场氛围的repo里，都能看到“浪漫”二字被具象化的痕迹。

在暴增的新人新歌里，能被像宝藏一样挖掘出来的，却少之又下。

当下，听老歌的年轻人越来越多。从连续多年在Apple Music年度华语榜单上霸榜的周杰伦，到《处处吻》《青花》《卡拉永远Ok》等数百首经典曲目的在互联网上大范围翻红；不仅如此，光是今年，就已播出了30+档翻唱音综。

种种迹象表明，相对于更多的选择，年轻群体显然更愿意为更高质和更对味的音乐买单。当下老歌霸屏的现象，体现的正是在一层面上，国内主流音乐严重供给不足的现状。

然而，我们并不是没有人或者没有歌，而是需要一个愿意挖掘并分享“宝藏”的载体。比如像@MARSIX刘家良 这样有一技之长的音乐人，相对于音乐作品的宣发，他其实更需要的是一个可以展示和曝光的平台。

@MARSIX刘家良 在小红书上发布了近百条笔记，几乎每条笔记里他都在弹琵琶。他主页置顶的弹奏笔记，现在已经有超过三万个点赞，下面一条高赞评论写道“这才是C-POP”。随着在小红书上人气的高涨，一张《琵琶Spa》应时而生，一经发行，就受到各大流媒体的关注。

另一边像@关浩德Walter 这样的科班音乐人，则更需要通过精准曝光和行业资源，扩大自己的知名度和受众范围。在他的原创歌曲《About you》被收录在小红书第一张原创音乐合辑《so delicious 对味》后，他不仅成功发行了自己的第一场原创专辑《Just Be A Rock》，还凭借专辑入围了第2届浪潮音乐大赏“最佳新人奖”。随后，更是收到了巡演和音综的邀约。

越来越多音乐人通过小红书来展现自己，和更多用户产生密切链接，最终收获更多人的喜爱，或许小红书的确有望成为一个输送更多小众音乐人走向大众的平台。这些成功案例都有一个显著的特点：音乐人的专业技能和作品质量都非常过硬。这并不是偶然，本质上与平台一直以“质”为主要深耕方向有着密切联系。

包括像主打Livehouse现场的“听现场不鸽倡议”、结合黑胶文化和城市的“黑胶爱好者地图”，亦或者是为七夕节推出的“唱首情歌给你听”等站内的音乐活动，都是在帮助小众宝藏音乐人获得精准曝光的举措。

小红书在为小众音乐搭建台前试水的平台之际，其“宝藏音乐和音乐人发源地”的心智也已逐步形成。在挖掘宝藏的路上，自己也走在了成为宝藏的路上。

平台有了，“出人头地”还得靠音乐人自己。

在这个流量时代，自我运营能力早已成为了音乐人们的必备技能之一。社媒和短视频平台往往是首选之地，这也就意味着为了获得更多的曝光，大多数小众音乐人需要挣扎于迎合大众和坚持自我之间。

神奇的是，这一困境在小红书上，找到了一些新的“解法”。唱作人@陈抒妮SHUNI 在小红书上分享她的第二首原创歌曲，也是被她称为“人生原创歌曲”的《碎》，笔记点赞的数量远超她的粉丝量；独立音乐人@程璧 不仅会在小红书上更新音乐日常，还会从自身经历出发，以图文形式分享关于独立音乐人的一两事。

这样的音乐人笔记还有很多，他们都不像是在推歌或者标榜什么，更像是在和志同道合的朋友分享好物。在这样的氛围下，网友们给到的反馈也都是真诚直接的。好比在《如何成为一名独立的音乐人？》的评论区里，有带着原创歌曲来的，有询问创作技巧的，程璧也都对应地给出了答复和专业建议。

可以说，如此“有人感”的的氛围，小红书是独一份。

小红书整体的社区调性都是以分享为主，而且更偏重于情感交流，音乐社区也不例外。说到底，所谓的“有人感”，其实就是一份温暖和舒缓的社区语境。这不仅使得音乐人能更加自在地分享音乐作品和心得，平台的音乐内容也随之更加丰富和多元化。

点开和此次秋日歌会关联的#好音乐趁冷听#话题，有在里面写诗的，有外籍音乐人分享新歌，还有分享私藏的秋日歌单的。秋日歌会作为小红书里一个极小的切面，映射出的却是在说起音乐、热爱、美好时，语气里本该有的一份松弛和愉悦。正如歌会官宣笔记里那句“金黄色的日子里，我们尽情享受好音乐”。

在此基础上，小红书不仅始终在尝试为音乐人提供有效解决困境的方式，而且还助力推动了一批宝藏音乐人走到台前。在这个过程中，通过不断创新和优化平台内容，积极与各大音乐机构和音乐节合作，不断地向行业输送优质的音乐人和作品。

说到底，相对于“让音乐回归音乐”这样口号式的内核，小红书做到的则是让音乐回归到了分享的本质。

-全文完-