双11直播间，谁消失、谁下跪、谁卖爆？

李佳琦靠双11打了场“翻身仗”。

10月14日，弹幕千呼万唤，满屏“李佳琦该上班了”，唤出了一身白衣的李佳琦进入直播间，正式开启今年“双11”预售之战。当天，从中午1点开始，到晚上12点结束，长达近11个小时的直播的确让不少女生都心动了。

这期间，李佳琦直播间持续占领“淘宝带货总榜第1名”，尤其当晚上8点天猫双11正式开启预售，李佳琦直播间的热卖值一度突破1万，并成为首个销售额破亿的达人直播间；天猫双11现货开卖仅1小时，李佳琦直播间访客人数同比增长超过了30%。

不过，双11还没结束，对李佳琦的质疑就来了。据媒体报道，近日有多名消费者在小红书等平台反馈称，在李佳琦直播间花200多元抢原价599元的正品耐克鞋，到手后发现了溢胶、开线、线头多等诸多瑕疵。

并且，从2023年的眉笔事件，李佳琦总是难免逃过“不够划算”的质疑。今年也不例外。

在社交平台，有很多消费者吐槽抢不到红包。李佳琦则在直播间回应，“怎么做都感觉做不好，明年主打一个老粉丝我塞（红包）给你们，我这边就不挂这种红包了”。

9月初，因为蟹太太大闸蟹的价格争议，辛巴跟小杨哥以及三只羊创始人卢文打起了口水战，而到了九月中旬，其直播间被封禁。

10月19日，在持续长达近12个小时的直播中，辛巴实现64个亿的带货小目标。除去预售机制的影响，快手后台数据显示辛巴在19日当天直播预估销售额也有约41.02亿元。而辛巴在接近下播时还略有遗憾地说，这相比他的目标100亿元还有较大差距。