后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》
作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
巴黎奥运会、网球公开赛、WTT等国际性体育赛事相继举办，对于广大体育运动爱好者来说，今年绝对是值得铭记的体育大年。
赛场上，运动健儿们为国争光；赛场外，各项运动在民间掀起参与热潮。
前几天，在中国海口观澜湖高尔夫球场举办的2024国窖1573WCGC （世界企业高尔夫挑战赛） 全球总决赛，就是业余高尔夫赛事的全球标杆。作为推动WCGC全球总决赛落地中国的功臣，国窖1573可太会跨界体育了。
WCGC全球总决赛首次落地中国
国窖1573挥出漂亮一杆
1993年，由世界杯冠军博比·摩尔爵士发起创办，英国《泰晤士报》、美国《财富》杂志、《时代周刊》联合举办的世界企业高尔夫挑战赛 （简称 WCGC） 正式成立。这项难度系 数媲美国际锦标赛级别的高球赛事，被誉为“全球企业家的‘高尔夫世界杯’”。
除了切磋球技，WCGC还是全球企业家共襄商机、交流文化的重要平台。举办31年来，赛事已经拥有50余国会员，超15000+参赛企业，辐射影响金融、通讯、房产、物流、IT、汽车等各大行业的1000 万+企业家球友。
2014 年，WCGC赛事首次进入中国企业家圈层。2017 年，国窖1573与WCGC达成战略合作，联袂打造了国窖1573 WCGC中国赛和华人精英挑战赛，为热爱高球的华人企业家带来一场场绿茵盛宴。
今年是泸州老窖始创中国浓香白酒传统酿制技艺的第700年，也是中国高尔夫运动发展的第40年。在这样一个重要的时间节点，国窖1573与WCGC通力协作，促成了WCGC全球总决赛首次在中国举办，并且，自本届起，连续三年在中国举办。
今年的WCGC全球总决赛，汇聚了5大洲、30个国家、近200位企业家球友参与。为了加强国际文化交流，“体育传奇杯”也同期同址举行，14位国际体育传奇明星和24位中国文体界知名人士担任传奇队长，带领百位特邀嘉宾球员开展队际比赛。赛场外，这些国内外企业家、名仕则相互交流、共享热爱。
为了提升参赛球员的中国文化体验感，赛事组委会准备了包括“漆扇制作”“川剧变脸”“中国白酒品鉴之道”等非遗文化体验，真正做到让世界品味中国。
以生活方式赋能品牌体验
一个战略目标成熟的品牌，选择与某个体育项目深度绑定，从来不是头脑发热，其背后往往有着深思熟虑的营销策略。
在笔者看来，国窖1573能够与WCGC实现双向奔赴，除了看中其全球影响力，更有内在的契合度。
其一，是理念上的不谋而合。作为泸州老窖旗下超高端白酒品牌，国窖1573一直被誉为“活态双国宝之酿”，倡导的是时尚品味、有机健康的价值理念，这与高尔夫运动代表的时尚、阳光、健康、高雅等特性相得益彰。
其二，是文化上的相通相融。WCGC是各国企业家在绿茵场上交流的桥梁，国窖1573是人们社交场合增进友谊的纽带，两者携手就是强强联合。
值得一提的是，国窖1573与WCGC的合作不是浮于表面的，品牌的身份不仅仅是“见证者”，还是赛事诸多荣耀时刻的“参与者”和“创造者”。
据了解，从2017年起，国窖1573与企业家球员共同走过了25万公里行程，举行了180余场城市分站比赛，超过1.5万人次参与其中，完成了品牌与赛事的全方位联动。一大批优秀球员代表跟随国窖1573去到了WCGC世界总决赛的舞台，六次出征斩获了3次冠军、1次亚军、2次季军的优异成绩。
通过与WCGC的深度携手，国窖1573向内为品牌价值赋能，让消费者看到了与高尔夫文化结合下，白酒品牌的新内涵、新故事；向外则展现了品牌高端形象，一步步提升品牌美誉度和影响力。
今年总决赛颁奖典礼现场，WCGC全球主席何塞·格拉就特地表达了对国窖1573的感谢，“与国窖1573的合作，对于将今年的赛事提升到新的高度发挥了重要作用，这次赛事新增不少新成员，凸显了赛事日益增长的全球吸引力，并强化了我们的赛事所体现的卓越价值。”
坚持长期主义
国窖1573树中国白酒时尚风范
携手国际大型体育赛事，通过运动语言向世界输出品牌文化，已成为国窖1573践行的长期主义。
首先，国窖1573是澳网最高级别的中国合作伙伴，和劳力士等构成澳网的联合赞助商和官方合作伙伴。国窖1573自然就是澳网官方唯一指定白酒。
作为拥有百年悠久历史和国际影响力的体育赛事，澳网主张的优质、愉悦、活力、包容，与国窖1573倡导的价值理念同样珠联璧合。
国窖1573 还与澳网共同打造了“澳网中国业余挑战赛”，已吸引近万名中国网球业余爱好者参与，成为国内网球业余爱好者最高水平赛事和近距离体验大满贯赛事的最高平台。
其次，国窖1573与世界杯的缘分深厚。
2018年，经过FIFA俄罗斯世界杯官方款待机构多重甄选，国窖1573跨界到了足球领域，成为2018俄罗斯世界杯官方款待唯一指定白酒品牌，这也是中国白酒品牌首次牵手足球世界杯。赛事期间，以国窖1573为酒基调制的Panda 1573和China 1573 两款中式特调酒，成为各国球迷追捧的世界杯“爆款”。2022年卡塔尔世界杯，国窖1573推出的“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”，再次让世界球迷品味到了中国美酒的浓香。
结 语
我们看到，从WCGC到澳网，再到世界杯，国窖1573通过多元、时尚的运动，完成了白酒文化与高尔夫文化、网球文化、足球文化的深度融合，与这些体育项目的每一次“碰杯”，都为品牌注入了更丰富的精神内涵，让国窖1573散发出更醉人的醇香和魅力。
更重要的是，在与体育赛事合作上，高举高打的国窖1573，其利益诉求点从来不局限于品牌本身，而是有着更大的文化格局。
民族的才是世界的。以体育赛事为切口，国窖1573正提升品牌在世界范围的用户喜爱度，这是属于中国白酒品牌的荣耀。
*编排 | 三木 审核 | 三木
品牌最新资讯，尽在【首席品牌观察】↓↓↓
红包、福利、干货，精彩不停