11月3日，“2024阿里巴巴全球数学竞赛有关情况说明”的通报，迅速冲上微博热搜。通报称，姜萍及其老师在决赛中未获奖，并指出老师对姜萍提供了帮助，违反了预选赛的规则。
此前，阿里巴巴全球数学竞赛组委会初赛成绩公布，一位17岁的中专女生姜萍在比赛中斩获了全球第12名的成绩，引起大家的关注。有网友还发现其老师王闰秋也参加该比赛获得第125名，两人成就了一段“师生佳话”。
喜欢蹭热点的今世缘，作为姜萍母校所在地的酒企，显然不会放过这次机会。
为此，今世缘策划“何其有缘，师生相遇。姜萍的领路人王闰秋老师”专访活动，特意到学校表达感谢。
而且，今世缘还以此为契机，向涟水县高中教育发展基金再次捐赠了3000万元，为涟水教育事业作出更大贡献。
但后来，网络却不断传出姜萍竞赛造假的消息，质疑其是在老师的指导下完成的。直到11月3日事件结果水落石出，今世缘蹭热点果然蹭上了雷。
这似乎让今世缘的处境有点尴尬，本来是想树立下企业的正面形象，没想到事情反转了。
这些年，为提高品牌影响力，今世缘在营销方面投入积极。数据显示，2020年至2023年，今世缘销售费用从8.75亿元，增至21亿元。2024年上半年，其销售费用9.8亿元，其中广告宣传推广费占比达45%。
但广告的投放效果却并不尽如人意。报告显示，今世缘今年前三季度营业收入为99.41亿元，同比增长18.86%；归母净利润为30.86亿元，同比增长17.08%，不及多数券商预期。
单季来看，今世缘第三季度营收26.4亿元，业绩增速有所放缓，第四季度的营收压力依然在。
财经众议院注意到，今世缘的合同负债明显减少，降至5.44亿元，同比腰斩。合同负债对酒企来说，其实相当于一个业绩池，代表了经销商向酒企的打款意愿，负债减少一定程度上反映了经销商对市场未来销售预期信心不足。