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最近历经青岛、天津、北京、太原、西安、兰州组织读友聚会,大家因我的自媒体而相识,活动期间便少不了交流自媒体运营的经验,之前也有读者要我分享分享做公众号的经验,毕竟做了这么多年。

其实这个要求很尴尬,因为我做得不成功啊!

我也看到过不少人分享成功的自媒体运营经验,但就我个人的经验而言,即使他们没有在吹嘘,其成功经验也往往不可复制。

最后的大概率结果,什么道理你都懂,什么办法你都试了,但依然是凄惶的阅读量和寥寥无几的关注人数。

因此即便是我要分享,也只能是血泪吐槽,希望不会动摇您的信心。

同时也希望大家不要将这篇仅仅当作自媒体运营的经验来看,世上之事,成功的经验大抵相同,难堪的败笔五花八门。

有个学妹对我说:“只要你能写出10万+,我就离婚跟你!”

这就是传说中的伤害不大侮辱性极强!

本篇将近5000字,将从五个槽点进行吐槽或经验分享。

请注意,我要吐槽的是“变态”级难度!

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一、公众号想出一篇10万+爆款有多难?

相信很多人有关注公众号,其中肯定有那种分分钟10万+阅读量的超级大号。

这很可能会带来一个认知误区:10万+阅读量,不难啊!

咱今天这个话题不谈那些起步早、才气爆的大神。

首先,没有比较性可言,他们时常让我感觉自己就是个废物;

其次,我接下来吐槽的问题其实他们也会遇到,只是不似我们这种菜鸟号糟心得明显。

言归正传,如果你觉得10万+很容易,你搞个公众号试试!

尽管现在的公众号也可以像今日头条、小红书等平台一样获得流量推荐,但概率极其低。

公众号是个粉丝为王的平台,你发在公众号上的稿子能有多少阅读量取决于你的关注人数,还有你的稿子有没有人愿意转发……

麻烦就在这里,微信是个私人圈子属性很强的社交软件,现在的很多用户越来越不愿意分享内容到自己的朋友圈。

这种“不愿意”达到了什么程度呢?

您自己就是微信的用户,相信您自己就可以回答这个问题了。

如果您的公众号已经有了数量可观的粉丝,基本的阅读量还是可以保证的。

如果没有,尽管您某篇稿子写的不错,您自己也被感动得稀里哗啦,您满心期望着它会来个爆款10万+,可结果您会发现,阅读量还是十分惨淡。

因为,除了您不知疲倦地反复转发到自己的朋友圈外,几乎没人会转发。

无论您耗费了多大心血写出了一篇稿子,从自媒体运营的角度来说,如果没人转发,再加上没有平台推荐,可以说就是废了。

自媒体圈子里流传着很多爆款文涨粉的传奇故事,比如什么单篇爆款稿一夜涨粉几万甚至几十万之类。

我不知道别人是怎么做到的,反正我从来没有在平台不给流量的情况下出过10万+阅读量的稿子。

即使有时候某些追热点的稿子显示了强劲的阅读势头,但始终伴随着风险,小则平台删稿,大则导致封号,真的很难做到让一篇稿子既有煽动力,还绝对安全。

您不要看有些大V可以写某些敏感的热点话题,他能写,不代表您能写。

令人蛋疼的是,即便是您硬生生写出了货真价实的10万+稿件,那也不意味着新关注的人数可以对应增长。

对于粉丝为王的公众号来说,一篇10万+的稿件如果吸引不到可观的新增关注,可谓叫好不叫座,其价值意义至少减少80%。

这,就是接下来要说的更难了!

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二、我总感觉有些爆款的涨粉经验在吹牛

做公众号最难的还不是出爆款,而是吸引新的用户关注。

正常的涨粉逻辑是什么呢?

那就是文章在不断地传阅中,吸引新的用户关注,但做公众号最难的正是吸引新粉丝的关注。

只要我们坚持,总会有发挥特别好的时候,也或许平台会莫名其妙地给某篇稿子流量,因此总会有稿子的阅读量非常不错,但是……这绝不意味着会有数量可观的新用户关注。

能出爆款却吸引不到关注,这不是矛盾的话吗?

一点不矛盾,因为对读者而言,你爆你的稿,我也很欣赏,但就是不关注。

那么,现在的公众号要增加一个新的关注到底有多难呢?

非常难!

举个例子。

假如一个号上已有1000个粉丝,新发了篇稿件,阅读量有1万,涨粉数据显示为100,请问这个号现在有多少粉丝?

答案绝不是1100,极其有可能是低于1000的某个数。

这是为什么?

因为由于这篇稿子的发布,取关的人数超过了新关注的人数。

做公众号,想要稿子有点看头,大抵都会带点立场或观点。

在粉丝基数仅1000的情况下,如果一篇稿子能达到1万的阅读量,说明喜欢这篇稿子的人非常多,转发量肯定也是非常不错,但是……

无论是什么立场或观点,都会有不赞同的人。

这就导致了一个非常悲催的结果,不赞同你观点的人会立刻取关,而赞同你观点的人,转发一下已经是最大的诚意了,至于关注,那是不可能的。

我就感觉吧,让现在的人关注一个新的账号,就好像是多大的耻辱似的。

如果让我就此总结一句人生经验,我只能说:“取悦一个人的青睐和关注真的很难,但得罪一个人抛弃,只需要一言不合。有的人在取关的时候还不忘怒气冲冲骂一句:‘没想到你是这样的傻逼!’”

当然,在大多数情况下,新增粉丝的数量是可以超过取关数量的,但如本文“一”所述,您知道出一篇爆款有多难吗!您能天天出吗?

咱就放弃10万+的幻想吧!

就拿粉丝数10000的号来说,一篇能带来20个新增粉丝的稿件,其阅读量起码也得5000吧,可你知道现在公众号的稿子想有5000的阅读量有多难吗?

千万不要因为看惯了那些超级大号分分钟10万+的表现就觉得不难!

我相信很多人的公众号还在为阅读量破千甚至破百而“努力”,而这所谓的“努力”,有正常的努力,也有不正常的努力。

所谓正常的努力,那就是琢磨读者的喜好,打磨稿件的质量。

所谓不正常的努力,那就是不怕遭人烦地一遍又一遍转发到朋友圈里去吆喝,或者是冒着被踢出群的风险往别人群里发。

即便是各种努力都做了,稿子的阅读量还是经常不满千。

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三、真正让我看不懂的变态级难

很多人都会关注一些公众号,但普遍在做减法——能不关注新的账号就不关注,除非遇到特别喜欢的……

那么,怎么判定您喜不喜欢一个初次遇见的账号呢?

点赞、留言、转发当然算,最大的喜欢,莫过于“赞赏”,即为阅读支付费用。

然而,正是因为这个,让我彻底感受到了什么叫变态级的难。

举个极端的例子。

我曾经有篇稿子表现不错,有一个读者赞赏了200元,而且还在评论区留了言。

这位读者的留言表示,他特别赞同我的观点,非常敬佩我的见识,如果早几年看到这篇稿子就好了!

首先你要明白,咱不是那种搔首弄姿的女主播,这种情况下你赞赏她十万百万的咱都不奇怪。

可如果有你愿意给我的一篇文字赞赏200元,这绝对是笔巨款!

原因只能是他非常非常地喜欢,这绝对可以让我受宠若惊。我对这个人感到很好奇,因为之前从没见过他留过言,我还以为他是个潜水的老读者呢。

于是我便去查看这个读者的个人资料,结果显示,此用户“尚未关注”。

我的公众号之前设置了先关注才可以留言,因此可以判定,他为了留言而先关注了我,在给了钱留了言后,就立刻取关了。

这当然是比较极端的一次,毕竟有200元的赞赏在打底呢,类似的情况出现过好多回,只是没这么多钱。

大多数留完言后再取关的,是因为不喜欢,关注就是为了可以留言骂我一顿,骂爽了就取关。

这种情况我完全可以理解,但那种明确表达了欣赏却依然取关的,令我十分费解……

这些人的出现似乎就是为了告诫我:“你做得很好,但我就是想让你知道,人生不可能一帆风顺!”

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四、警惕做自媒体的中毒症状

该不该做自媒体,还有没有机会?

机会永远都有!

我也关注了些头部大号,以前还时常可以看到他们的稿件刷屏,现在也越来越少;还有一些则永远消失了;还有一些我认识的,一开始兴趣高昂着,几乎每天更新,现在也没了动静。

很多人做自媒体是因为受不了原有工作的约束,满心幻想着只要开个号,用不了多久就能以自由职业者的身份赚钱。

为了迎合这种需求,你会看到很多人打着轻松月入四五万的旗号开办自媒体运营课程。

恕我直言,这就是中毒症状一。

首先,我不太相信一个在原有工作岗位都不突出的人有能力做好自媒体,如果你是因为觉得做自媒体简单而选择了它,还不如老老实实回去打工,运营自媒体所需要的努力和自律不会输给任何一份工作。

因此我建议,您可以先当个爱好试试看,在你的自媒体未显露出可以养活你的变现能力前,千万不要辞了工作全职去做!

但是,虽说是“爱好”,但还是难免会有人中毒。

如果出现了以下几种情况,你可能要考虑自己是不是中毒了。

比如,你控制不住自己,每隔几分钟就要看一看发布的稿件或视频的阅读及点赞、转发量如何;比如,同一篇稿子或视频,你控制不住反复往朋友圈里转发;再比如,你非常在意亲戚朋友是否会转发、赞赏你的输出,如果你寄予期待的人不转发,你会感到失望,甚至觉得对方跟你的关系很“塑料”……

这些就是中毒的表现。

如果只是一个“爱好”,绝不应该如此折腾人。

如果你的这个“爱好”持续了一年半载,输出的视频或文稿也有了好几十条,但却依然应者寥寥,如果你的心态足够好,当然可以当个“爱好”继续下去,但如果你的最终目标是变现,当“爱好”的火苗逐渐熄灭,就不要再骗自己了,做人要懂得放手,把时间用在更划算的事情上吧。

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五、宁做AV男、女优,不做磨人自媒体

玩自媒体需要强悍的心理素质。

大家有没有发现我没有提及视频,因为视频的制作难度更大,若是本人出镜高谈阔论那种,且不说这种视频对内容及讲述能力的高超要求,就是本人“出镜”这一行为本身就需要极强的心理素质。

记得曾经有个视频分析,为什么你做不了AV男优,其中的一个重要原因就是心理素质,即你能否接受自己嘿咻的场景曝光在亲友面前。

做AV男友或女优暴露的是你的肉体杂技,而玩自媒则是多少要曝光你心底里那点不为人所知的三观了。

你有可能只是为了迎合读者、观众的爱好而制作和传播某些内容,但在读者或观众看来,大概率这就足以代表你三观了。

事实上,无论你是迎合受众的表演之举,还是真情实意的大放送,这都或曲或直的传递了你的三观。

谈论千里之外的俄乌战争都有可能让原本亲密的友朋关系破裂,你是否能够承受因自己的高谈阔论而带来的人际关系挑战。

你觉得你见识卓越,你觉得你的观点正义理性,但在你的亲朋看来:“你居然是这样一个傻逼!”

至于其他的内容,比如擦边、搞笑,你虽不批判谁,但这类内容大抵带着庸俗的味儿,你又是否能够接受自己成为亲朋眼中的“反差婊”。

倘若亲朋都不会惯着你,就更不用说一般的网民了,自打玩自媒体以来,要找我单挑,以及灭我全家的网民可是不少。

我不评价司马南的内容,但就从事自媒体行业的心理素质而言,此人绝对一流,你骂,随你骂。

做自媒体当然不会全是挨骂,你就是直播吃屎,也会有来自同道的追捧,这个时候,你又是否能够不飘飘然呢?这人一飘啊,就容易信口开河,特别是直播的时候,相当容易在一声声赞美声中迷失自我,一旦上头,祸也便从口出了。

玩自媒体,要承得起捧,也要受得了喷,还真得有点宠辱不惊的精神。

可毕竟自媒体的赛道极度拥挤,您想想,全民自媒体,十几亿人的赛道,您出类拔萃的领域在哪?

吃喝你会吧,如果您是个酒囊饭袋(绝无贬意),那么恭喜您,吃播这条赛道适合您。可惜非常遗憾,就是连吃吃喝喝,一旦PK起来,您也不行!就算您是一个合格的酒囊饭袋,那又怎样,吃素是没人看的,为了流量,您得吃肉。那么您身体受得了吗?您的心理受得了来自网络圣佛的诅咒吗?

这就有意思了,既然没有才华,也许有极强的心理素质,所以我说,您干脆去岛国发展得了。

您还觉得你玩不起来自媒体只是因为您不想玩吗?

我给您的建议,这玩意只能当个爱好,别一工作不顺利就指望着在自媒体里找到救赎。

对了,您肯定想问我这篇的配图是怎么回事。

您真的以为我喜欢用这种配图吗?

您若是猜得全原因,说明您已经明白运营自媒体有多难了。

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