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作者|朱力克
周深个人专辑《反深代词》发行至今,销量已突破150w张,霸榜全平台销量年榜第一,成为限购后华语歌手数字专辑销量全网第二名,内地歌手第一名,获得了2024年首张史诗级唱片认证,足以称得上华语乐坛当之无愧的现象级专辑作品。
在专辑上线以来的这段时间里,周深也在紧锣密鼓地进行全国巡演。国庆假期的最后两天,他在重庆连开了两场万人级演唱会,几乎包揽所有与演唱会相关的热搜。
其中#周深 往事流zuan在li眼眸#的微博热搜,上榜不到两小时,阅读量就突破了2亿。同一时间,还有5-6个热搜在榜。然而,这只是其9.29Hz巡回演唱会中的一站。
这样每场巡演解锁1-2首新歌首舞台的玩法,给乐迷带来了追番式的沉浸体验。
随着碎片化和海量传播的新媒体时代的到来,大家都在以“短频快”的方式去思考音乐的制作和传播。《反深代词》不仅是一张耗时许久打磨的专辑,发行更是和巡演绑定,两者都在与固有的思维反向而行。
现如今,能这么玩并玩出新意和成绩的,已然不多。周深作为其中的佼佼者之一,想必依托的绝不只是这套组合拳本身的模式优势。
用巡演解锁新歌,深度融合重重破圈
巡演与发行并行的模式,让专辑《反深代词》的热度得以不断再生。
距离周深上一次发专辑,已经过去了七年时间。《反深代词》不仅承载了乐迷的期待,更是直接在市场表现上拿出了现象级的数据。
截至目前销量已经达到150万张,这一数字发行表现实在太过优异,已达到史诗唱片认证,在海外也取得了出色的数据表现。据统计,这一成绩已跻身年度数字专辑销量榜单第一位,周深的市场号召力可见一斑。
专辑总共收录了12首全新曲目,外加intro和outro两首歌,采用的是逐步解锁的上线模式。每一首歌在上线后,都在社交平台上掀起了热烈的讨论。
先行曲《蜃楼》一经上线,#周深新专辑先行曲#、#周深蜃楼MV#等围绕着歌曲和MV的话题接连登上热搜榜。歌曲MV的故事线更是在海量的讨论中,为歌曲迎来新一轮的解读热潮。随后解锁的包括《重启》《少管我》《记忆商店》等歌曲,在上线后,相关话题在微博等平台上频频登上热搜,互动量、话题阅读量均达到极高水平。
《反深代词》采取的是专辑发行+巡演舞台并行的独创模式,每首新歌在9.29Hz巡回演唱会上完成全球首唱,结合演唱会中的彩蛋设计(如伴手礼、字条和大屏字幕),以及凌晨解锁的仪式感,大幅提升了观众们的沉浸式体验和参与感。
好比杭州场,在《空壳》的首秀表演中,首先映入观众眼帘的是大屏幕上出现的外界一直以来对周深的质疑,台下整齐的蓝色灯光和台上的海浪光影让观众们仿佛置身汪洋大海,聆听着周深用温柔有力的歌声唱出他的回应。在伴奏期间,他认真地告诉大家,“空壳在填满的过程中有了意义”,同时,话题#周深说自己是收获满满的空壳#也一度冲上了微博热搜。这一次,周深真正意义上做到了通过舞台让观众更深入理解歌曲的含义。
在深度融合的双线模式下,每首歌都是主打歌,每首歌都有独特舞台呈现,这种独特的发布与首唱模式让粉丝获得了第一时间的听觉享受,进一步增强了专辑的市场热度和讨论度。
通过新歌首发,演唱会为听众带来了独一无二的沉浸式体验,听众不仅是在聆听音乐,更是参与到一场充满情感互动和故事共鸣的音乐旅程中。这种与音乐的情感互动和舞台记忆的建立,进一步深化了听众与专辑之间的联系,成为推动现象级市场反馈的重要推力。
由此,演唱会作为当下行业内热门话题之一,在与专辑绑定之后,两者的热度都成功地找到了落脚点;从而形成一个正循环,有效地构建了专辑的长期热度。
形式依托质量,心意永远胜过新意
耗时多年时间打磨而成的《反深代词》,硬是把一张专辑可以达到的艺术效果玩成了一门显学。
与钱雷、尹约、唐恬等国内一线音乐创作者的深度合作,保证了高质量的制作水平;同时,在表达形式上和歌曲立意上,专辑曲目都不同于周深此前为影视OST和合作歌曲贡献的作品。在考虑了流行性的基础上,又通过艺术性表达,吸引了更广泛的跨圈层听众。
在内容上,时间设定在了两百年后,在概念上,通过探讨执念、科幻美学、神秘文化等,选取“反身代词”为谐音,呈现的是反思众生万物的内核。可以说,《反深代词》之所以能够引发现象级反馈,情感共鸣与创新表达是其成功的两大内在驱动力。
关键在于,专辑中的12首曲目,每首歌拿出来都是一个独立的故事文本,结合出了一个由周深建构出来的情感宇宙。不仅如此,专辑名呼应“反身代词”,指强调动作执行者本身,借此名词,周深在新专辑中从自我出发,挖掘内心更深层的自己。这点在专辑歌曲多元化的曲风上,也得到了充分的体现。
以《请我不改》为例,这首歌以200年后的未来故事为背景,探讨反内耗、反PUA的当下社会议题,通过歌词传递出对自我坚持与情感独立的深刻思考,这样的曲目还有很多如《没关系》、《少管我》,都从共鸣开始到得到情绪价值。这种情感上的共鸣,恰好击中了当代年轻人的心理状态,极具情绪价值,具体表现为听众对歌词中自我坚持与情感独立的强烈共鸣,成为了专辑打动听众的核心因素。
在专辑上万条的评论里,有一位乐迷将周深的音乐人格魅力总结为“打破一切旧事物,总会见到崭新的他”。
从流行乐的亲和力到摇滚的力量感,再到实验音乐的先锋性,周深完成了一次在音乐领域的突破与多样性表达。同时,周深还参与创作了《少管我》、《缝合》、《虚构》,实现了从表演者到创作者身份的切换,让表演也更具创作性,使个人表达更加丰满。
在创作和发行模式上,《反深代词》都展现出了高度的创新性;这对于一个歌手来说,不仅是对其作品质量的一大考验,更是对本人实力的一大挑战。从目前专辑和演唱会的现象级的市场表现来看,周深顺利地通过了这些考验与挑战,真正做到了每首单曲都足以禁得起单独传播,正式从一个歌手,递进成为一个能够深入挖掘音乐多样性、赋予作品深度意义的创作者。
十年人生一面,音乐是唯一主题
回到开篇的问题,在同样的市场背景下,为什么周深能行?
现如今,不管是音乐作品,还是宣发模式,音乐行业的产出面临着高度同质化的问题,也就是所谓的“流水线制品”过多。
近几年,在海量成功案例的推动下,行业更是逐步进入了一个“单曲时代”。对于统一概念、完整思考的专辑类型的音乐,大家在时间、精力、经济成本方面的投入都在减少,但《反深代词》无论是在发行、制作和输出的情感价值上,都选择了一条工程量更大的路。
不管是早期出圈曲目《大鱼》,还是对经典曲目、各类OST的演绎,“周深出品”早已在大众和市场的认知里,和情感细腻的高质量作品完成了深度绑定。专辑《反深代词》更是将这一认知,提升到了一个新的维度。
其次,正如华纳音乐中国的总经理杜阿童所说:“《反深代词》的新歌解锁贯穿5月到9月整个宣发期,四个月以来,专辑销量始终稳居各大音乐平台的日榜前三。专辑之所以畅销且长销,首先来自周深拥有着广泛的音乐受众,同时专辑歌曲的超高品质结合了强大的市场影响力,辐射到不仅是粉丝,以及更广泛的受众人群;另外周深团队和华纳音乐也进行营销思路的创新,将新歌发行与巡演并行强化,热度相辅相成。不断完整「反深代词」概念的同时,也将周深作为一位有着非常独立的音乐思考与影响力的艺人,带动专辑销量长期持续领跑,是内容出圈与销量长青的双丰收。”
这样的强概念及创新的项目的联动,也是华纳音乐希望在未来为所有合作的优质音乐人提供的专业服务。同时,对于已有十年出道经历的周深来说,这无疑也是一次适配度极高的尝试。
截止到目前,专辑解锁的每首曲目都拥有极高的收听量和讨论度,例如单曲《嗨》在QQ音乐上的收藏量已达到25w+,评论数超过10w+;单曲《蜃楼》在QQ音乐上的歌曲收藏量更是突破50w+,评论数超过30w+。《反深代词》也被收录在了TME财报中,荣获年度数字专辑销量TOP1,周深因此成为首个六登财报的歌手。
打开《反深代词》的专辑介绍页面,十二首歌对应了十二个小故事,代表的是十二个人物剪影。在专辑和歌曲的评论区里,无数乐迷写下了与音乐作品相关的故事,对应的则是他们上百、上千的个人剪影。艺术最大的效用之一就是启发性,一个作品越是能让人们在感情上产生链接,启发性就会越强。现如今,出专辑的歌手已经不多了,愿意耗时耗力做一张对文化和情感都有艺术启发性的,更是少之又少。
一张兼顾了文化稀缺性和市场差异性的专辑背后,其实是一个音乐人的高级审美和深刻内核的体现。
《反深代词》不仅是周深音乐生涯中里程碑式的作品,更是他从一位深受大众喜爱的歌手,走向具有强大创作力与文化影响力的艺术家的重要标志。将音乐作为头十年生涯唯一主题的周深,现已开启新面人生,下一个十年,又会到达一个什么样的高度呢?
-全文完-