民智评论
作者：郑思宇，民智国际研究院研究助理
原标题：《奥巴马夫妇，为何近期曝光率激增？》
（正文约3000字，预计阅读时间10分钟）
2024年美国总统大选进入冲刺阶段，选情异常胶着。密歇根、宾夕法尼亚等关键摇摆州成为决定胜负的核心战场，支持率几乎不分上下。基于这样充满不确定性的局势，民主党候选人哈里斯的竞选团队急需通过多方助力稳固支持，尤其是在摇摆州进一步激发选民热情。在这种背景下，前总统奥巴马和前第一夫人米歇尔·奥巴马成为哈里斯竞选活动的焦点人物，他们频频出现在公众视野中，为哈里斯助选，试图通过他们在选民中的影响力巩固民主党的基本盘。作为近年美国政坛的重要政治符号，奥巴马夫妇的出现既是为了激励核心选民，也表明了民主党在关键摇摆州的选情压力。然而，这种高调的支持能否真正推动哈里斯的选情，其背后又有怎样的深远考虑？
▲ 奥巴马夫妇
强力助选双策略
在密歇根、宾夕法尼亚等关键摇摆州，民主党正面临着一场“拉锯战”。这些州不仅是传统的决胜地，更是两党角逐中的重中之重。在当前支持率胶着的形势下，民主党迫切需“王牌”来调动选民的积极性，以在摇摆州巩固优势。为此，奥巴马夫妇成为民主党的一张关键牌，利用他们的高知名度和公众号召力，激励民主党的核心选民并争取更多摇摆选民。尤其在密歇根和宾夕法尼亚，奥巴马夫妇多次参与助选集会，集中呼吁女性、少数族裔和年轻选民支持哈里斯，以求最大限度地扩大投票率。
▲ CNN公布各大洲对两党的支持情况：16个蓝州共计226张选举人票，20个红州共计219 张选举人票。全美选举人总票数为538张，蓝红都没有达到过半数的270张。当前局势恢复到2020年竞选最后几天的状态，七个摇摆州（以及内布拉斯加州的一个国会选区）成为候选人和他们的竞选团队在争夺白宫之战中将投入大部分时间和资金的关键战场。
在奥巴马夫妇的助选策略中，米歇尔·奥巴马主要面向女性选民，着重阐述特朗普回归对白宫政策、特别是女性权益带来的潜在威胁，并且尤其注重通过“情感诉求”唤起女性选民的共鸣。在密歇根的集会上，米歇尔通过真实、生动的描述，将女性在保健和生育方面可能面临的风险具体化，进而把对女性健康权益的关注转化为对哈里斯的支持。她的演讲不仅聚焦于女性可能受到的直接影响，还进一步触及到家庭层面，呼吁男性选民意识到这些政策如何影响他们的妻子、女儿和母亲。这种情感化的动员策略，通过生动的故事和个人化的表达，使米歇尔能够拉近与女性选民的距离，让更多女性选民更深刻地理解投票对自己生活的实际意义。这种动员方式不仅调动了女性选民的参与热情，更进一步强化了哈里斯在女性权益问题上的立场，使她在关键摇摆州的女性选民中更具吸引力。
奥巴马的策略则走的是“幽默批评”路线。他以幽默和尖锐的批评语言来讽刺特朗普的政策和个性缺陷，试图通过轻松却有力的方式拉近与观众的距离。他借用日常场景和幽默的比喻，例如讽刺特朗普“连修车都不会”，只会喊“司机帮忙！”，以此暗示特朗普缺乏管理国家的实际能力。奥巴马的这种诙谐却直白的方式不仅能增强观众对他的好感，还或将巧妙地将这种好感转化为对哈里斯的支持。通过这种方式，奥巴马试图为哈里斯打造“亲民”形象，展现出她既有能力、又关心选民实际生活。然而，奥巴马夫妇的强力助选能否真正动员起摇摆州的选民？这不仅关乎他们的出镜率，还取决于他们能否真正打动未作出决定的选民。
光环还是负担？
奥巴马夫妇在关键摇摆州的助选为哈里斯的竞选注入了强大的动员力，但这种高调支持在稳固民主党核心票仓的同时，也带来了复杂的利弊平衡。民主党在这些摇摆州的策略性助选布局，既增加了哈里斯的选战活力和曝光度，也带来了潜在的风险和挑战。
奥巴马夫妇的出面无疑为哈里斯在摇摆州提升了政治公信力，巩固了民主党的核心票仓。奥巴马作为美国历史上第一位非洲裔总统，至今在少数族裔和年轻选民中仍拥有广泛的支持和持久的号召力。他的出面为哈里斯背书，不仅唤起了选民对“改变”的集体记忆，也为哈里斯注入了全新的政治活力。通过奥巴马夫妇的助力，哈里斯的竞选活动在摇摆州得到了更多媒体的关注，获得了更大范围的曝光，进一步提升了哈里斯的知名度和选民黏性。这种“奥巴马效应”在稳固民主党基本盘的同时，还为尚未决定的中间选民提供了信任基础。通过奥巴马的“个人品牌”加持，哈里斯的候选人形象得到了强化，使她在许多摇摆选民心中显得更加可信且具备政治担当。
然而，奥巴马夫妇的高频出镜也可能削弱哈里斯的独立领导形象。对于中间选民和倾向务实的选民而言，候选人能否展现独立决策能力，是评估其领导力的重要标准之一。这导致了过度依赖奥巴马夫妇的背书，可能令选民认为，哈里斯如果胜选，将会是“奥巴马的第四个任期”（注：奥巴马在2008年和2012年两度当选，连任两届总统，2020年拜登当选，作为奥巴马的前副总统，拜登延续了许多奥巴马时期的政策，因此被认为，是奥巴马的“第三个任期”；如果哈里斯当选，可能也会延续奥巴马政治路线，因此被视为奥巴马继拜登后的“第三次回归”，即“第四个任期”）。对那些倾向中立的选民而言，奥巴马夫妇的频繁支持可能使哈里斯的自主形象受损，让人们质疑她能否在没有奥巴马的支持下独立应对未来的挑战。这种质疑可能会直接影响中间选民对哈里斯的信任，进而降低她在摇摆州的整体支持率。哈里斯作为一个政治人物，需要通过竞选展现她自己的决策力和领导力，而奥巴马夫妇的高调助选在一定程度上可能会阻碍这种领导人形象的建立，从而影响她在中间选民中的信任度。
此外，奥巴马夫妇在摇摆州的频繁亮相尽管在民主党支持者中产生积极反响，但在摇摆州的保守选民中也可能激起强烈的逆反效应（注：逆反效应指受众由于受某种原有立场、思维定势的影响，而产生与传播者的传播意图相反的心理倾向。受众对传播内容或传播者的不满、怀疑、反感、抵触乃至否定、排斥，致使传播受阻甚至产生负效应）。作为民主党中的象征性人物，奥巴马代表着自由派的精英立场，在部分保守选民眼中具有强烈的党派标识。他的高调助选可能会加深这些选民对哈里斯的不信任，甚至进一步刺激保守选民的反对情绪。这种党派对立在关键摇摆州的放大效应，可能加剧党派极化，甚至引发共和党选民的反向动员效应，使两党支持率更加胶着。这种情况不仅会削弱奥巴马夫妇助选的效果，还可能使得哈里斯在中间选民中的吸引力受到影响，进一步影响民主党在这些州的整体支持度。
政治布局的深意
奥巴马夫妇的频繁助选不仅为短期选战提供支撑，更是民主党为未来政坛布局的一步棋。作为首位非洲裔女性总统候选人，哈里斯的竞选本身具有强烈的象征意义。奥巴马夫妇通过自身的政治地位和号召力，不仅为她的竞选背书，还试图将她塑造为“新一代美国领导人”的代表人物。通过这种方式，奥巴马夫妇希望将哈里斯与民主党进步议程紧密结合，使得她的竞选超越个人政治，为民主党在少数族裔和女性选民中构建长期支持基础，成为民主党进步议程的标志性事件。
▲ 旧金山民主党成员在加利福尼亚州旧金山市政厅举行集会，支持卡马拉·哈里斯。
这一战略布局不仅着眼于2024年大选，更为民主党未来的政治版图铺路。哈里斯在竞选中的突破性身份，强化了民主党一直试图打造的具备包容性和进步色彩的政党形象。如果哈里斯能在奥巴马夫妇的支持下成功当选，这不仅巩固了民主党在女性选民和少数族裔中的基础，还将这种新型领导模式传递给下一代政治领袖，助力多样化的政治生态逐渐成型。这种长远的战略影响不仅有助于哈里斯的个人政治生涯发展，还可能重塑民主党在美国选民心中的形象，推动更具包容性和多样性的政党建设，使民主党在未来的领导力上占据道德高地，并吸引更多认同多元价值观的年轻选民。
总的来说，奥巴马夫妇的高频亮相既是为眼前的选战提供动员力，也为哈里斯及民主党未来的政坛布局奠基。在民主党面临严峻选情的情况下，奥巴马夫妇的支持无疑起到了拉动作用。然而，这一策略是否能真正实现短期动员与长期战略的双重目标，最终仍将取决于选民对哈里斯个人领导力的认可程度，以及在选战结束后，民主党能否持续有效地吸引摇摆选民。
参考资料
[1] 新京报. (2024年10月31日). 《“焦虑”的美国，政治极化下“史无前例”的大选》. 新浪新闻.
https://news.sina.com.cn/w/2024-10-31/doc-incukzha0429006.shtml
[2] 王世纯. (2024年10月27日). 《奥巴马夫人终于为哈里斯站台：投票给特朗普就是投票反对我们女性》. 观察者网. 新浪新闻.
https://news.sina.cn/2024-10-27/detail-inctyrua0602572.d.html
[3] Alvarez, P., Simon, J., & Krieg, G. (2024, October 24). Harris and Obama use first joint campaign event to rally voters in battleground Georgia. CNN.
https://www.cnn.com/2024/10/24/politics/obama-harris-campaign-appearance-election?cid=ios_app
[4] Krieg, G. (2024, October 26). Michelle Obama makes passionate plea for women’s health while campaigning for Harris. CNN.
https://www.cnn.com/2024/10/26/politics/michelle-obama-harris-rally?cid=ios_app
[5] Superville, D., Megerian, C., & Madhani, A. (2024, October 27). “Tómense nuestras vidas en serio”, implora Michelle Obama al instar a votar por Harris en Michigan. Associated Press.
https://apnews.com/article/4ae5a6b5e3321a272d0502e8c8deaf42
[6] Superville, D., Madhani, A., & Megerian, C. (2024, October 27). ‘Take our lives seriously,’ Michelle Obama pleads as she rallies for Kamala Harris in Michigan. Associated Press.
https://apnews.com/article/61897674ddc94706031d00aca5c1dc86
作者简介：
郑思宇，民智国际研究院研究助理，北京第二外国语学院本科生，研习兴趣为公共外交、美国政治。
编务：郑思宇
责编：王加特
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