近日Hermès公布2024第三季财务报告,相较于各大奢侈品集团在上半年的营收下滑、趋缓,Hermès第三季开出漂亮的成绩单,年成长14%,集团合并营收总计112亿欧元(约HK$941亿),而且在日本地区卖得特别好,其中有两款经典手袋的需求也持续上涨,或许会成为Birkin、Kelly之后所有女性的梦中情包。

爱马仕亚洲区年成长最高的是日本

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截至2024年9月底,Hermès在各地区的市场都稳定向上,亚洲部分年成长7%,像是韩国、新加坡、澳大利亚和泰国的表现都很亮眼,抵消了大中华地区春节后的客流下降,加上6月香港利园专门店重新开业、深圳专门店扩建、澳大利亚墨尔本柯林斯街专门店8月新装亮相,都有助于营收成长。

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在亚洲地区表现最好的则是日本,年成长23%,不仅日本当地顾客有许多需求,也因为今年日币不断暴跌,许多外国观光客也选择以较好的汇率在日本购入Hermès。

爱马仕在美洲、欧洲也都稳定成长

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除此之外,美洲地区年成长13%,成长幅度接近前2季;法国以外的欧洲地区则年成长18%,除了当地需求稳定之外,各国观光人流也回笼;法国则是年成长14%,虽然在奥运期间买气不太好,但后续仍持续有消费回升。除了各地的销售状况之外,Hermès皮件和马具部门年成长17%,其中买最好的不是Birkin、Kelly,而是Constance Élan及Bolide à dos。

爱马仕Constance Élan为何坐稳营收王?

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Constance因其简洁而优雅的设计被誉为Hermès三大经典手袋之一,与Birkin和Kelly并驾齐驱。在全球众多时尚名流中,Constance低调奢华又百搭实用,成为受欢迎的选择。像是前美国第一夫人Jacqueline Kennedy就曾多次携带Constance亮相,这让Constance迅速走红,也让其成为经典的象征之一。

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Hermès在Constance手袋上提供多样化的皮革材质和颜色
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手袋配色多样,从黑色、米色到亮丽的粉红都有

在Constance手袋上提供多样化的皮革材质和颜色,例如经典的Epsom皮、Swift皮、Clemence皮等,并且手袋配色多样,从黑色、米色到亮丽的粉红、湖水蓝应有尽有。Hermès还会推出**版和特别版的Constance手袋,以珍稀皮革、印花设计或独特配色来满足收藏家的需求。

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Constance的最大标志莫过于包包前方的H形锁扣,这是辨识度最高的设计元素,也让Constance成为Hermès爱好者的「入门之选」。Constance手袋有多种尺寸可以选择,常见的包括迷你款(18公分)和标准款(24公分)。而Hermès在2010年推出ConstanceÉlan,相较其他尺寸的手袋更长、更窄,适合放长夹,实用性高又经典百搭,成为第三季度需求较高的手袋。

爱马仕Bolide à dos以黑马之姿突破重围

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Constance热门我们不意外,但另一款手袋Bolide à dos相较之下确实比较冷背。Bolideàdos最早于1923年问世,是Hermès为旅行设计的首款拉链包,而Bolide à dos则是对经典Bolide手袋的全新诠释,将其转换为背袋的形式,既保留了品牌经典设计,又带来更多实用性。Bolide à dos保留了Bolide家族标志性的椭圆形外观,这种流线型设计灵感源自当年汽车的线条。这样的设计即使手袋拥有简约优雅的气质,也使其具有极高的辨识度。

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Hermès在Bolide à dos的制作上依然选用顶级皮革,如Epsom皮和Taurillon Clemence皮,两种皮革材质耐用且易于保养,搭配细腻的手工缝制工艺,展现了Hermès一贯的工艺质量。皮革的光泽和柔韧性也让Bolideàdos拥有舒适的手感与耐用性。

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除此之外,Bolide à dos的内部空间设计极为实用,包含主夹层以及内袋和外部拉链口袋,方便使用者分门别类地收纳日常物品。简约却充满Hermès细节的Bolide à dos延续了一贯的低调风格,外部没有过多的装饰,仅以品牌细腻的缝织线条和圆滑的曲线展现其细节之美。这款手袋的设计特别符合现代都市生活中对实用和高雅的双重需求。其他像是服装配件、丝巾与纺织品、香水美妆等等都有所成长,仅腕表部门衰退6%迎来逆风,期许日后翻盘。不过在全球市场挑战重重的当下,Hermès仍以经典设计和卓越品质再度站稳奢侈品牌的领军地位。这份财报的亮眼成绩,肯定了品牌的经营策略,也让人期待Hermès未来在奢侈品市场中的持续成功。

source:Hermès,Copying @fehk.cn&CDF121619