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最近，天然美容专家Weleda将启动一项全球活动，以推动其畅销的金缕梅婴儿护理系列的销量，目标是孕妇和新父母。
作为总部位于瑞士的百年庆祝活动的一部分，这项婴儿护理活动将涵盖公司史上首次的电视广告、数字广告、试用装样品、旅行包推出和多个合作伙伴关系。
婴儿护理活动将首先在英国展开，预计从2021年1月持续至2021年9月，投资额为110万欧元（100万英镑）。类似的活动将在欧洲及其他世界市场进行。
Weleda表示，其英国电视广告将于1月和2月在黄金时段播放，随后将通过数字和社交媒体渠道传播，旨在触及“英国所有怀孕的母亲和新父母”。目的是传达天然婴儿护理的好处，以及Weleda的声誉和品质。配套的数字广告活动将与英国最大的“妈妈社区”Emma's Diary以及Mother & Baby的在线平台合作，以触及额外的800多万父母。
Weleda还将向英国境内的10万个准备迎接新生宝宝的家庭分发一套包含其畅销产品的三款试用装样品：金缕梅尿布护理霜、金缕梅洗发液和沐浴露以及Weleda皮肤护理霜。
这是Weleda历史上前所未有的投资，反映了消费者对温和、可持续肌肤护理的日益增长需求，以及怀孕是消费者转向天然和有机产品的关键时刻，”Weleda UK品牌和传播负责人Helen Yeardsley说。
她说，尽管Weleda在竞争激烈的英国婴儿护理市场中“不那么知名”，但它拥有一支非常忠诚的消费者群体，希望通过这次宣传活动扩大认知。
Weleda的目标是通过有针对性的采样、清晰的成分和好处教育、有影响力的评论和推荐来赢得妈妈们的信任和忠诚。