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作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察
谁能想到，曾经让无数人头疼的英文学习，如今竟然成了“流量密码”。
不同于董宇辉边直播带货边教单词提供的“知识价值”，如今它已经进化到了“幽默价值”的层面。
“猴王”付航靠着在脱口秀舞台上的“passion”，直接拿下《喜剧之王单口季》的冠军奖杯，成为今年的脱口秀大王 （之一） 。
“椰树女神”徐冬冬，则凭借和未婚夫尹子维的英语教学直播，成为主播界的一股清流，拿捏着网友夜半三更的快乐。
徐冬冬，带火“疯狂英语”直播
最近，“大嫂”徐冬冬在微博透露，“我说我有乳腺增生，最近去体检没了。网友说让你老公去测测，也许他有了？”
很多网友认为，徐冬冬的乳腺增生是被直播间治好的。
听说过直播能赚钱，能还债，但第一次听说直播能治乳腺增生，徐冬冬的爆料属实够猛。
而她的“药方”，就是“直播搭子”尹子维。
尹子维，中国香港演员，英语水平自然不必多说，起码发音纯正。
徐冬冬，出生于哈尔滨的女演员，看过《余罪》的都知道，尽管大嫂已经努力说普通话了，但东北大碴子味还是时不时冒出来。
就是这两个成长环境天差地别的人，开启了疯狂英语般的直播模式，“笑果”直接拉满了。
笑点一，是徐冬冬一开口带着东北口音的Chinglish。
比如一次“好好学习，天天向上”的教学中，徐冬冬在被纠正了“good good study，every day up”后，就跟着学正确的翻译。
然后，徐冬冬像极了刚学英语的小学生，每一个单词都烫嘴，在嘴巴里翻炒一下才能说出来。
“普儿拐死” （progress） 的发音更是笑翻一众网友。
类似的还有很多，important是“因泡儿腾特”，prepare是“皮儿片儿”，会英语和不会英语的听了都沉默了。
笑点二，是被气得下一秒仿佛要拿枪的尹子维。
徐冬冬之所以能passion地学习，在于她有一个更passion的老师。
面对徐冬冬惨不忍睹的发音，尹子维也有哭笑不得的时候，但他仍然会采用鼓励式教学。
教学前，用“say it”大声鼓励；教学中，把状态拔高到200%，比学生还疯狂；教学结束，不管徐冬冬说得如何，都会用“yes”、“very good”给予肯定。
一场直播下来，尹子维实在承受了太多，难怪网友担心他要乳腺增生了。
但这两口子凭借着相当抽象的精神状态，英语直播火爆全网，即使半夜开播，经常有几万甚至十几万人观看。
他们也会在直播间带货，比如两人穿的情侣装，比如徐冬冬戴的护颈仪，在学英语间隙，旁边会有助播突然插话称“某某东西在1号链接可以直接拍”。
但看得出，带货不是两个人的主要目的，疯狂学英语才是他们的乐趣。
“椰树女神”的又一个流量巅峰
爆火的徐冬冬和尹子维的英语直播，和2022年大火的刘畊宏健身直播间颇为相似。
同样不是以带货为目的，而是以内容制胜；同样是以夫妻档出现，秀恩爱和直播两不误。
不同之处在于，刘畊宏打造的是专业健身教练人设，尹子维和徐冬冬更像是夫妻玩过家家。
以及，两者爆火的量级不一样。
刘畊宏走红于2022年4月，他的跳操直播间，让因疫情居家的人们找到了锻炼身体的乐趣，加上蹭周杰伦热度，《本草纲目》毽子操火爆全网，成为现象级直播顶流。
▶ 图源：刘畊宏微博
刘畊宏在短短一个半月内涨粉超6000万，最火热时期有4000万人同时在线观看，他迎来了事业高峰期。
有流量就有变现的可能。
即使后来热度下降，“刘畊宏女孩”散去，但是其个人IP价值仍在延续。
去年，瑞幸曾官宣刘畊宏为「瑞幸冰咖推荐官」，今年，霸王茶姬与刘畊宏合作，推出了一款“科学控糖”的新品“醒春山”。
▶ 图源：霸王茶姬官微
徐冬冬和尹子维中，能复制刘畊宏成功路线的显然是徐冬冬，她本身更有流量基础，尤其是作为椰树代言人，一直不乏网络讨论度。
徐冬冬并非对流量没有野心。
公布恋情前，她拍过不少性感风的短视频，还会把椰树经典pose作为流量密码。
公布恋情后，她和尹子维开始走“恩爱情侣”风，拍各种出游、夜宵vlog。
▶ 图源：徐冬冬抖音账号
但是，在互联网上，性感和秀恩爱的人实在太多，对网友来说，审美疲劳了。
反倒是暴躁学英语的夫妻档，带来了不少新鲜感。
这对在娱乐圈算不上大红大紫的腰部演员，终于在网红圈迎来了事业第二春。
▶ 图源：抖音
“夫妻直播”的虚与实
“我不喜欢直播”。
最近，在综艺节目《再见爱人》中，面对嘉宾刘爽的追问，黄圣依终于在公众面前说出了自己的心里话。
这也让大众不得不重新审视那些明星夫妻的带货直播间，难道都是表面恩爱？
明星夫妻直播带货，这是一条非常拥挤的赛道。
据《首席品牌观察》不完全统计，杨子黄圣依夫妇、张纪中夫妇、郝劭文夫妇、张檬金恩圣夫妇、马可王丹妮夫妇、张丹峰洪欣夫妇等，娱乐圈不少知名、不知名的夫妻，合体走进直播间，收割普通人的钱包。
有的夫妻为了给直播间引流，比演戏还敬业。
比如张檬和金恩圣在婚礼第二天，就马不停蹄地开始卖货，张檬还戴上了新娘头纱，俨然人逢喜事精神爽的娇妻。后来直播间热度下滑，张檬还上演了一场“婚变”戏码，不可谓不拼。
同样被传“婚变”的还有洪欣张丹峰夫妇，一边是男方婚外恋的绯闻流传，一边是直播间中里的恩爱夫妻，不少网友感慨，洪欣这个狠女人，为了赚钱什么都能忍。
黄圣依也被扒出曾经在直播间被迫营业的状态。当杨子激情澎湃地介绍化妆品，旁边的黄圣依一脸不屑，相当嫌弃。
▶ 图源：抖音
但黄圣依为什么还愿意配合？一组数据显示，2023年黄圣依直播带货139场，杨子直播带货53场，加起来的直播销售额达到上亿元。
硬凹的人设，提前写好的剧本，连恩爱都是装出来的，当爱情在金钱利益面前都可以虚虚实实，貌合神离的两口子能一起“上链接”，这何尝不是另一种意义上的“夫妻齐心，其利断金”？
只是，这种明码标价的恩爱戏码，观众已经看厌了。
而徐冬冬尹子维这种真实不做作的相处模式，就杀出了重围。
就像椰树主打的产品卖点“原汁原味”，相比精心打造的工业糖精，这种有争吵有包容的“秀恩爱”，才更真实，更接地气。
原来，椰树又成了最后赢家！
*编排 | 三木 审核 | 三木
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