从衡阳地标到“城市文化客厅”，“后旅发时代”的廻雁峰景区在成功跻身国家4A景区后，通过一场场别开生面的篝火晚会，再次点燃了游客去求索“北雁南飞，至此歇翅停回”的历史典章，来品味“南岳第一峰”独特的人文魅力……
区区一把火，怎会有如此大的吸引力，能成功点燃这么多人的热情？这是因为，篝火晚会作为民间传统的欢庆形式，氛围温馨而热烈，能够让参与者体验感拉满，忘却烦恼、沉浸其中。这种“沉浸”，就是指人全身心进入某种环境或者情境，之于文旅，就是当人们踏入一个旅游目的地，所期待的绝非仅仅是美丽风景，更是一种全方位的沉浸式感受。
南岳第一峰文旅街区将篝火晚会打造成为特色文旅项目，既充分发掘了当地的文旅资源，也为游客提供了更加丰富、更加深刻的旅游体验，让游客由“看景”变“入景”，由“观景人”变“景中人”，以“文旅热”带动“经济火”。在当下万物皆可沉浸的时代，这类“沉浸式文旅”正在成为文旅新风尚。
星星之火，可以燎原。我们要借助这把“火”势，时刻备好“文旅大餐”，让游客的旅游需求集中释放，进一步激发文旅市场消费活力，助力“后旅发时代”的衡阳文旅一直“热”下去。
营销不能停。互联网时代，出圈是网络传播的一个重要现象。借力第三届湖南旅发大会的东风，已经“火出圈”的衡阳，还要继续通过一系列的引流操作，让更多的衡阳美景、美食走出“深闺”，吸引更多流量，获得更高的关注度，进一步带火城市消费，不断提升城市的“吸金力”，在充满机遇的文旅赛道上不遗余力地赛出一路“繁花”。
数字常赋能。文旅不仅仅是游山玩水，更能寓教于乐，在“涨知识”中，让旅游更有品质感、获得感。通过数字化、虚拟现实、人工智能等新技术，创新升级传统文旅场景，不断改变游客的体验方式。这一点，既怀旧又新潮的“湘见·建湘”工业文化街区已率先“打样”。这里既保留了衡阳老工业基地的历史痕迹，还巧妙地融入现代数字元素——全省首家VR国潮沉浸剧场的入驻，带领广大游客跨越时空，以沉浸式体验，让远去的历史仿佛近在咫尺、鲜活如昨，也让游客文旅出行的体验感、获得感更强。
服务更上心。细究各地文旅一波接一波的“泼天的富贵”，不难发现，“花式营销”只能打辅助，真正比拼的功夫还得“在诗外”。要既引得来，又留得下，让更多“头回客”成为“回头客”，这才是真正的考验。热情周到的服务人员、便捷舒适的交通设施、干净整洁的住宿环境，这些看似平凡的细节，却能极大地提升游客的满意度。服务人员的一个微笑、一句问候，都能让游客感受到温暖与关怀。要以更富有吸引力的服务吸引游客、广纳客源，着力让“流量”变“留量”，游客甚至“回头客”才能接踵而至，文旅产业才能真正实现提质增效。
在活力涌动的现代文旅市场浪潮中，一座城市文旅产业的发展绝非一朝一夕能够完成，这更像是等风来的过程。在这个过程中，比起拿到什么样的“机票”，更重要的是，谁更善于顺着风起的方向，将自身优势发挥得淋漓尽致。我们要拼的是城市文旅资源实力，也要拼这座城市主人驭风的能力，有实力有准备，顺势而为，才能风起之时让“火出圈”的衡阳越来越旺。（魏姗）