瑞幸咖啡将进军美国市场，该品牌主打低价饮品策略，主要的消费者目标是学生和低收入人群。

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瑞幸曾在2020年因欺诈丑闻，导致在纳斯达克退市，被罚款1.8亿美元。

瑞幸此番进军海外市场，被视为中国消费降级，市场不景气的一条冒险之举，因为美国的咖啡店行业竞争激烈，全美已有数万家老牌咖啡店。