“买一张高铁票，到阜阳体验夜生活。”如今，安徽阜阳东关小吃街、二里井夜市、清河宋街、双清湾水街等成为游客在线上查找阜阳攻略时的热搜地名。数据显示，今年国庆假期，阜阳共接待游客550.1万人次，旅游总收入30.2亿元，比去年同期分别增长51.2%、43.1%，创阜阳国庆假日历史新高。
城市热度提升，是当地文旅产品供给侧结构性改革的成果。作为皖北重镇，阜阳市常住人口近千万，加上周边皖北其他县市和河南省局部地区，辐射人口超过5000万。如何满足人民群众日益增长的文旅消费新需求？当地政府将发展“夜经济”作为创新改革的突破口。
阜阳市依托重点旅游景区、主题公园、特色街区、文体广场等，开发富有创意的夜间文化旅游项目和产品，打造夜游、夜娱、夜演、夜宴、夜购、夜宿、夜运动、夜健康八大类型夜消费产品，满足市民和游客夜间文化消费需求。
合肥游客王利在线上分享了今年国庆假期阜阳夜游攻略：“先去东关美食街品尝当地特色小吃，再去双清湾公园看水幕电影，然后体验清河宋街的宋潮市集、双清湾水街的青年艺术文化节……”
今年国庆期间，阜阳烟火气升腾。双清湾水街草坪音乐会、高跷巡游、快闪汉服舞蹈等主题文化活动轮番上演；颍上管仲老街推出情景剧《出征记》、中式婚礼秀、非遗展演等互动性满满的活动；颍东方圆荟购物广场乐高中国古建筑展、国潮音乐会、非遗火壶表演等与游客欢乐邂逅；在临泉长官杂技小镇，杂技表演、非遗市集给游客带来别样的欢乐；二里井夜市已成为外地游客假日打卡阜阳的“网红”地……
阜阳市委常委、宣传部部长白晓云说，“夜经济”并不是“熬夜经济”，重在拢住人心，从以餐饮、购物为主的传统夜市，拓展为以旅游、文体、展览、康养等相加相融的夜间消费新业态、新场景，打造博物馆之夜、深夜书房等特色品牌，形成“叫好又叫座”的效应。
阜阳突出“商务+文旅”“体育+文旅”“康养+文旅”等产业融合，推进双清湾水街、清河宋街、二里井夜市提质增效，培育多元化夜间消费模式，丰富夜间游览购物体验，繁荣夜游消费场景。目前，阜阳拥有省级特色商业街区3条，市级特色商业街区4条；省级休闲旅游街区1个，市级特色美食体验街区10个。
夜幕降临，阜阳市颍上县八里河风景区游人如织，夜间灯光秀流光溢彩。大型情景史诗水舞光影演艺秀——《颍上·行》将传统文化与现代科技完美结合，让游客追寻苏轼、欧阳修、周敦颐、管仲、姜子牙的足迹，感受千年文化的厚重。八里河风景区副总经理崔普震说：“融合本地文化创作的夜游精品受到游客的极大欢迎。景区之前18点闭园，如今延长到22点，客流量增加了30%左右。”
通过文化赋能、场景优化，如今阜阳“夜经济”的文化味越来越浓。“去年以来，开展非遗表演、文化汇演进景区、进街区3200余场次，在特色街区开设‘阜阳好礼’城市展厅，让城市文化肌理融入夜游业态中。”阜阳市文化旅游体育局副局长张玉清介绍。
数据显示，阜阳市图书馆新馆开放不到300天，接待读者超100万人次。今年以来，双清湾水街接待游客超416万人次，清河宋街接待游客超240万人次。业内人士指出，阜阳将厚重的历史文化充分转化为产业优势，大力发展夜间经济，实现文旅融合，满足游客高质量的消费需求。
随着“夜经济”的快速发展，阜阳文旅市场开拓服务能力也逐步提升。以市场为先导“抱团出圈”，成立阜阳城市圈暨皖豫八市文旅联盟圈，释放联盟倍增效应。立足阜阳城市圈活动互推，联动“传奇皖北”“风情淮河”等板块宣传，拓展长三角高铁旅游小镇的营销，做到“月月有主题季、季季有活动周、周周有新亮点”。数据显示，今年以来，阜阳累计举办文旅促销活动300余场，带动消费约3亿元。
作者：孔令晖