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欧盟法院日前做出裁定，Meta公司不得在欧盟范围内根据用户的性取向定向投放广告。Meta作为全球互联网巨头公司之一，旗下拥有Facebook、Instagram、WhatsApp等多个社媒平台。媒体认为，这一裁决将对整个欧盟的用户隐私保护及广告行业产生重要影响。
据报道，本案由奥地利隐私权倡导者马克斯·施雷姆斯（Max Schrems）发起。施雷姆斯是一名公开的性少数，他声称近十年来不断收到Meta根据其性取向推送的广告。
施雷姆斯指出，Meta公司违反了欧盟的数据保护规定，即使用户未在个人资料中填写性取向，Meta也能根据用户的App登录记录或网站访问情况等行为数据，推测其性取向，并据此推送个性化广告。
施雷姆斯最初向奥地利一家地方法院提起了诉讼，但被判败诉。奥地利法院认为，由于施雷姆斯在一次活动上公开过自己的性取向，因此Meta有权基于此信息投放广告。
此次，欧盟法院推翻了原判决。欧盟法院认为：“施雷姆斯先生在一次公开的小组讨论会上公布过性取向，但这一事实并不授予社交网络平台运营商处理其性取向相关数据的权利，尤其是这些数据可能通过平台之外的途径获取，用于个性化广告投放。”
施雷姆斯的律师卡塔琳娜·拉贝-施图普尼希（Katharina Raabe-Stuppnig）对此裁决表示欢迎，称其为确立广告和数据使用规则树立了重要先例。她指出：“有些公司认为自己可以无视这些规定，通过这种行为获得竞争优势。这一判决对市场上的数据隐私保护提出了更高的要求。”
Meta公司发言人马特·波拉德（Matt Pollard）回应称，公司将审阅完整判决书，并表示Meta非常重视用户隐私，“我们已投资超过50亿欧元，将隐私保护作为所有产品的核心。”