摘要：本地及周边消费者资源极具优势的上海，有机会做好冰雪经济的大文章。
10月28日，伴随着冬奥冠军申雪、赵宏博、张会，以及东航形象代言人胡歌等人落锤，片片人造雪花从上海虹桥的东航机库飘落，遮挡机库大门的帷幕瞬间落下，一架哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会（以下简称“亚冬会”）彩绘涂装的东航A320飞机出现在众人眼前。
东航是第九届亚冬会官方航空服务合作伙伴，此次发布的是东航首架“亚冬号”主题彩绘机，接下来，公司还将发布第二架亚冬会主题彩绘机。主基地在上海的东航，选择成为亚冬会官方合作伙伴，投入重金打造两架主题彩绘飞机，还邀请冬奥冠军、形象代言人胡歌造势，这不仅是为了助力哈尔滨办好这场国际赛事，更是为了通过传播亚冬会，为中国乃至上海发展冰雪运动、冰雪旅游、冰雪经济注入新动力。
亚冬会的“上海时间”
一场国际化赛事背后的经济效益往往不局限于举办地。比如北京申办冬奥会，就“带动三亿人参与冰雪运动”，长三场的滑雪场也如雨后春笋般不断冒出；上海举办F1中国大奖赛，就带动汽车文化在全国范围内的加速推广，推动中国汽车产业发展。
哈尔滨举办亚冬会，当然也和上海相关。从流量经济角度看，在最新的2024年冬春航季中，东航上海—哈尔滨快线达到每天20班（往返），极大方便国际旅客来哈尔滨游览、观赛。“我们是亚冬会指定航空承运人，会做好运动员的服务保障工作。”东航党组成员、副总经理万庆朝说。亚洲各国的运动员还有观众们，很可能会乘坐东航亚冬号主题彩绘飞机或普通航班，从上海中转，前往哈尔滨参赛或观赛。同时，东航也期待旅客从哈尔滨出发，飞往上海等城市，借助上海航空枢纽飞全球。
从冰雪经济角度看，冰雪运动如同一把打开冰雪经济大门的钥匙。有关专家认为，随着人们对冰雪运动的热情不断高涨，冰雪旅游、冰雪装备、冰雪竞赛表演等相关产业也将迎来快速发展。
亚洲数据集团最近发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，北京冬奥会和冬残奥会的筹办、举办有力促进我国冰雪运动和冰雪产业发展，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破万亿元。
该报告显示，2023至2024年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计该数据在2024至2025年冰雪季有望突破5亿人次。而将于2025年2月举办的哈尔滨亚冬会将持续带动中国冰雪产业高速增长，展现文旅消费火爆的冰雪“热”现象。
几天前，10月25日，国务院常务会议部署以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的有关举措，推动“冷资源”变“热经济”。
上海也在积极行动。就在东航亚冬号主题彩绘飞机发布当天，上海展开了以“亚冬会上海时间”为主题的文化周。两周时间内，徐汇区的新华博库书院将成活动中心，引入亚冬会的多种元素，让参与者感受到冰雪运动带来的激情与挑战。同时，文化周还举办了“亚冬会大讲堂”，围绕“冰雪经济和冰雪产业发展研究”“冰雪运动的魅力与挑战”“冰雪文化的魅力与传承”等主题进行探讨，协同推动冰雪运动的传播和冰雪经济的发展。
上海发展冰雪经济有优势
亚冬会应该有“上海时间”，因为根据旅游平台的数据，上海在全国冰雪旅游客源地排名中仅次于北京，排第二位。其中携程数据更是显示，2023年平台冬季滑雪类订单中，下单最多的城市就是上海。
业内人士介绍，冰雪运动相较一般的体育运动门槛较高，不仅装备价格不低，而且往往需要专业训练或教学，因此以冰雪运动带动的冰雪旅游，只有在经济发展到一定程度后，才会迎来大发展。这也是为什么国外冰雪运动发展较早，而我国近十年才加速发展。
从这个角度看，上海经济发展水平较高，老百姓消费水平较高，自然更容易接受冰雪运动。
不仅是上海，长三角的浙江、江苏在全国冰雪旅游客源地排名中也稳居前十。本地及周边消费者资源极具优势的上海，有机会做好冰雪经济的大文章。
机会也来自消费者需求的变化，如今，仅仅在冬季前往北方雪场滑雪已经满足不了滑雪爱好者们的需求了，炎炎夏日前往家门口或者周边城市的大型室内滑雪场成了一种旅游新风潮。携程数据显示，今年7月平台室内滑雪订单量环比6月上涨70%。
近年来，上海开设了不少小型室内滑雪场和室内模拟滑雪场。而今年9月6日正式开业的交通银行耀雪冰雪世界（以下简称为“耀雪冰雪世界”），更是突破了上海大型雪场旅游资源的壁垒，让南方雪友多了一个反季滑雪的新去处。
耀雪冰雪世界总建筑面积约35万平方米，是上海第一座也是唯一一座冰雪度假综合体。它集齐了滑雪、嬉水和滑冰三件套，不仅包含目前世界最大的室内真雪滑雪场和近20项娱雪项目，还配套三座星级冰雪主题度假酒店，以及冰雪商业小镇等。
这座冰雪度假综合体不仅将带动上海冰雪运动的发展，也将极大促进上海的冰雪旅游消费。“通过打造冰雪+新产品、新场景，耀雪能为上海及周边区域旅客提供“吃、玩、购、娱、享”一站式冰雪游玩体验,填补了上海文旅产业链上冰雪旅游的空白。”耀雪冰雪世界相关负责人表示。
冰雪经济热起来需更多资源
上海发展冰雪经济，要集合自身优势资源，不仅要服务好本地消费者，更要把目光投向长三角，甚至更大范围，吸引更多外地旅客来上海。
春秋旅游副总经理周卫红告诉记者，相比外地游客，本地客群对城市消费的带动有限，有时可能只产生门票消费，无法带动餐饮消费。而外地游客来上海往往不会只玩一处，很可能会住上几天，带动一系列其他消费。因此，地方文旅想要拉动旅游消费，应该将外地游客视为重点对象。
但想要吸引外地游客并不容易，当下，各地都希望抓住发展冰雪经济的机会，创造消费增量，长三角范围内已出现不少大型室内雪场。比如上海企业复星旅文就在江苏太仓打造了阿尔卑斯国际度假区，并且今年还签约要打造二期项目。据悉，二期项目有望打造多项“世界雪场之最”。
竞争激烈，上海想要胜出，光靠大型雪场的硬件条件，或者光靠一座冰雪度假综合体还远远不够。周卫红认为，上海应该将旅游资源联动起来，比如旅客到了上海临港，不仅可以去耀雪冰雪世界，还可以去海昌海洋公园、上海天文馆，或者远一点的迪士尼乐园看看。这不仅有助于提升旅游产品的吸引力，也能让旅客在上海游玩更多天。
资源的联动不局限于旅游产业。今年8月，上海市人民政府办公厅印发实施《关于增强本市会展经济带动效应的若干措施》，强调要促进商旅文体展联动发展。
商业、旅游、演出、赛事、展会等资源联动起来，将带来更多创意空间，全面激发“大消费”潜力。在冰雪经济方面，外地已有许多经验，例如黑龙江省就打造了冰雪大世界、亚布力滑雪度假区等旅游项目，推进文旅融合，扩大冰雪旅游优质产品和服务供给，数据显示，2024年元旦期间，黑龙江省累计接待游客661.9万人次，同比增长173.7%。辽宁省则着力发展冰雪运动、冰雪旅游等产业，发展壮大“辽中南冰雪温泉精品旅游带”，打造以冰雪、温泉、年俗等为载体的冰雪赛事和旅游项目。西北地区则充分利用当地资源和民俗文化，举办各种赛事、节日活动等，推动冰雪经济快速发展。
上海有丰富的资源，也有过许多商旅文体展联动发展的尝试。小红书打造“马路生活节”，推动商旅文联动促消费；久事体育在举办F1中国大奖赛期间，联合久事文传举办格子旗音乐嘉年华等。
当然，除了各种资源的联动，做好游客服务，让头回客变成回头客是重中之重。比如耀雪冰雪世界作为上海冰雪旅游的核心资源，更要持续优化服务，给各地旅客更好的体验。