上海,13万一平的豪宅,抽烟。
前几天,杨笠又上热搜了。
大叔看完 @杨笠工作室 的回应,差点喷出一口老血。
人家就回了两个字:
租的!
这两个字所释放的那种“洒脱”,像极了杨笠的脱口秀风格,也挺像她的小红书po图。
其实,杨笠最近不仅上了这一次热搜。
她被《经济学人》报道后,仿佛又站到了中国男人的对立面……
那么问题来了,杨笠在经过京东事件后,还会有品牌代言吗?
或者换个说法:
如果你是品牌方,你还敢和杨笠合作吗?
大叔问了几位圈内的朋友,包括不限于:某美妆品牌的操盘手、某护肤品牌品牌总经理、某护肤大牌的公关一号位、某知名4A公司一把手。
以下是ta们的观点:
观点1:
先看品类,如果是女性用品,那没啥问题,如果人群覆盖男性,尽量规避。再看品牌规模,大品牌建议谨慎,小品牌可以搏一搏。 (大叔追问:如果是你所在的女性为主的品牌呢?) 可能会考虑,但不会作为最核心的角色,应该是群像。
观点2:
作为品牌方是不敢和她合作的,毕竟风险很高。(大叔追问:女性品牌,也不敢?)骂女人最凶的其实是女人……打工人不犯错最重要,除非是自己的品牌本来也做很女性主义的东西,不然其实没必要冒这么大风险。
观点3:
靠制造撕裂和对立,立人设的艺人,肯定不敢用。
观点4:
虽然之前杨笠合作过,但现在不考虑,风险太高了。
3个甲方和1个乙方,3个say了no。
但大家也提到两个点:
小品牌或者女性品牌,可以搏一把。
以上是4位圈内朋友的观点。你认同吗?欢迎在留言区聊聊。
但在小红书上,却有不同看法。
大叔找到一个话题,专门就是#杨笠代言了什么我去买#,竟然有2600+万的笔记。
也有不少网友专门找出来杨笠代言的品牌,并表示以后就买这些品牌。
虽然前几年的一些代言案例有“翻车”,但大叔也看到,新消费品牌和国际大品牌,也曾选择杨笠代言。但有一个特点,即:基本都是女性品牌。
其实呢,有关杨笠和京东的舆情,当时还留下一个“疑点”。
因为有人找到了去年双十一,杨笠和天猫的海报。
由此得出结论:
2023年双十一,杨笠代言天猫,就没事。为啥2024年,杨笠和京东就翻车了呢?就因为:京东男性用户基数大啊!
大叔稍微做了点研究,发现这话结论对,但过程可能不对:
1、合作。杨笠并没有代言天猫,只是入驻了淘宝直播。
2、宣发。目前,已经无法再杨笠、天猫和淘宝直播的微博里找到相关宣发了,但结合媒体报道来看,当时的宣发很低调,可能仅在杨笠微博上发了发直播预热。
3、带货。但杨笠的带货,其实没有持续多久。大叔看到,仅带了4次,这个账号就处于停更状态。最后一次就是2024年春节前。从数据来看,粉丝3.49万,直播数据,只能看到观看人次,分别是:445.2万、227.9万、11.59万、266.5万。
稍微总结下,就是:
天猫其实没有和杨笠有合作,也谈不上对京东有什么参考性。但如果你是一个男性用户为主的品牌,找杨笠代言的翻车概率,就非常高了。
还有一个大背景,你可能忽视了。
过去短短一个月,其实发生了很多事情,比如:
从光明会到杨笠,到“某某联”点燃的TS,再到金星,再到沙白“安乐死”,可能还有今年的万圣节……
由于某些原因,大叔就不展开了。
除了TS的“八卦”之外,不少事能串起来,且每个热点的背后都是一群人和另一群人的“摩擦”。也是大叔复强调的“群体摩擦加剧”。
最后,结合上述“专家团”和“网友团”的反馈,大叔谈3点:
1、在选择代言人或者艺人合作上,品牌需要同时考虑三个维度:流量、美誉和销量。
2、在流量和美誉面前,大品牌更在乎不陷入争议,而小品牌可能更缺流量,也更渴望将流量转化为销量。
3、群体摩擦加剧是今年危机舆情频发的主要原因之一,且短期内还会持续。能加剧群体摩擦的代言就容易翻车。
最后的最后,你觉得杨笠还会有品牌代言吗?如果有,你会买吗?欢迎在留言区聊聊。
双十一:
年度复盘:
三只羊:
对话高手:
大叔内推:
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