聚焦为中国及全球创意产业做出贡献的前瞻者
作者｜Mos Wu 编辑｜吴文卓
“我们希望品牌的所有产品都是非常简单又非常有亮点，它能成为都市女性衣橱里的必备。”中国设计师品牌 Short Sentence 短句的创始人、设计师管林对 Jing Daily 解释了品牌名称的由来。她希望以这样的品牌故事为基石，品牌的整体设计语言和形象是“简短而完整的”。
“我们希望品牌的所有产品都是非常简单又非常有亮点，它能成为都市女性衣橱里的必备”。
图片来源：Short Sentence 官方微博
毕业于上海东华大学和纽约帕森斯设计学院，管林于 2015 年创立个人品牌 Short Sentence。在此之前，她曾在 Calvin Klein 的男装部设计部工作，也曾参加 CCTV 举办的设计师大赛并获得第二名的成绩。
“品牌初创时，其实我刚回国没多久，我发现（那个时候）国内整体环境是（消费者）比较难买到有个性、价格合适的设计师单品，而海淘和购物平台也没有现在这样方便，更没有出现大规模的买手店。”管林认为，彼时中国经济高速发展，一切都是方兴未艾的状态，回国的年轻人都想干一番大事业，而她也决定赶上这股“创业潮”。
从服装设计师到品牌主理人，管林坦言这两个身份的思维方式存在着很多的不同。“早期我更享受创作者的身份，这也是我本来的身份，所有工作围绕着衣服和创意展开。但随着品牌知名度上升，工作方式也随之变化。我需要处理的事情不止做衣服，还有很多决策。这些决策关系到公司的运营和长期发展，我也开始让自己去喜欢上作为经营者的角色。”
2024 年显然是 Short Sentence 飞速发展的一年。2 月，与新加坡品牌 Charles & Keith 推出联名系列“riding on a breezy day 自在穿行”；4 月，以 2024 春夏系列的主视觉为灵感在上海新天地打造限时概念店；6 月，焕新品牌的首家线下门店上海安福店，呈现“Home”2.0的概念；8 月，将品牌成都店由太古里迁址升级至成都 IFS。目前，该品牌不仅入驻成都 IFS、上海锦沧文华广场、深圳万象天地等商场开设门店，更进入了 The Balancing、LOOKNOW、SND 等百余家买手店。
目前，Short Sentence 已在成都 IFS、上海锦沧文华广场、深圳万象天地等商场开设门店。
图片来源：Short Sentence
管林直言做自营渠道是一个很大的挑战。“我们开出第一家线下店的时候，正好赶上疫情特殊时期，大家旅行和出门都面临诸多不便，这对我们来说就是一个非常大的挑战。以及以前我们主要依赖 B 端或者漂亮的买手店，他们会更擅长销售。当我们要自己去定义一个独立、完整的门店的时候，如何表达自己这件事对我们来说还是挺考验的。”
在刚刚过去的上海时装周期间，Short Sentence 发布了 2025 春夏系列“Almost Normal”（近乎正常）。
“这一季的设计灵感是一个关注‘心理健康’的故事。”管林表示因为品牌的受众主要是都市文艺女精英，而当下大家越来越看重自己的身心灵健康，因此“心理健康”是一个非常有意思的概念。“可能我们有的时候会太容易忽视自己的真实情绪，它就像房间里的大象。所以我们这一季‘Almost Normal’主题其实也是希望能够在一个轻松的表达下传递关于身心灵关怀的思考。”
Short Sentence 发布了 2025 春夏系列“Almost Normal”。
图片来源：Short Sentence
管林指出，这一季品牌加入了更多更日常的单品，因为“在这个经济环境下，大家越来越希望自己穿的轻松”，而“轻松”不仅体现在款式的简洁上，还有对面料的注重。与此同时，Short Sentence 仍然会在产品中注入手工艺的元素，比如一些手绘印花、从 Vintage 市场淘回来的扣子、手缝和补丁等拼贴艺术手法，这种二次加工再造的方式很有趣也具备独特审美属性。品牌希望在小细节中给消费者带去一种更具个性、更俏皮、有趣的感觉。“这在未来发展中将成为 Short Sentence 品牌的标志元素。”
Short Sentence 会在产品中注入手工艺的元素，比如一些手绘印花等。
图片来源：Short Sentence
从品牌在创立之初以“成为都市女性衣橱里的必备”为目标，到每一季的主题和设计都贴近消费者需求，Short Sentence 始终坚持以消费者为本的品牌思维。“我觉得回应消费者的需求，最重要的是真诚。”管林表示，设计师永远是通过产品设计提出一个解决方案，所以真诚是关键。
她与我们分享了一位消费者的故事。这位消费者在去英国留学前购入了一件 Short Sentence 毛衣，这件绿色的毛衣侧面有一个很长的拉链。她穿着这件毛衣去英国留学，又穿着它回国，甚至一直穿到自己结婚生孩子。“她说我肚子大起来后就把旁边的拉链拉开，照样能穿。”这让管林意识到，产品的生命力其实是穿着者赋予它的。“一件衣服变得不一般，不是因为它有多好看，或者值多少钱，而是在于穿着者赋予它的经历。”
最后在谈及对品牌的未来期许时，管林表示，“我希望它能够保持现在的品牌叙事，它是一个灵感来源于日常每一天、充斥着有趣和惊喜、又有着很多好穿的衣橱必备单品的品牌。我希望这个品牌一直能给消费者带来一种很开心的感觉。”
作者
Jing Daily 中国区资深内容经理
Mos Wu
在中文系深耕专业知识七年之后，Mos 选择进入媒体行业专注于奢侈品商业报道。她的报道涵盖奢侈品时装、美妆、珠宝腕表、运动休闲、商业地产、生活方式、时尚文化等领域，对于中国消费文化、品牌营销及零售趋势拥有独到的洞察与解读。