近年来，县域旅游热度持续攀升，逐渐成为大众出游的热门选择。在政策扶持下，旅游目的地不断升级硬件设施、提升服务品质、优化消费环境，积极探索多业态、多元化的旅游格局。
政策助力，打好旅游特色牌
为了让“诗”和“远方”更好联结，近年来，浙江省丽水市云和县相继出台《云和县文旅深度融合工程实施方案》《云和县加快推进文化、旅游、体育产业高质量发展的若干政策意见》，持续推进文化、旅游与新产业、新模式的跨界整合，创新打造特色文旅品牌，不断激活县域文旅发展动能。今年国庆假期，云和县接待游客突破61.6万人次大关，同比增长182.39%，旅游消费超过1.45亿元。
《云和县文旅深度融合工程实施方案》提出，推动文旅与乡村、木玩、研学等领域相加相融、协同发展，催生系列新业态、新产品，增强文旅产业核心竞争力，形成多产业融合发展新局面。推进“文旅+农业”，重点围绕云和梯田产业提升，加快景区核心村和特色村农文旅新业态培育，打造集农耕文化体验、民俗风情体验等功能于一体的乡村文旅发展核心引擎。
今年9月，在由文化和旅游部主办的2024中国文化旅游产业博览会上，以云和县本地IP形象“云兔卯卯”和“稻草草和积木木”为主题的抱枕、团扇、叠叠乐、螺旋树等文创衍生品，以及云和特色的孔明锁、九连环等益智木玩产品，吸引了大量年轻观众。据统计，云和木玩产品已形成上千个系列数万个品种，销路遍布全球82个国家和地区。2023年，全县木玩产值66.9亿元。
云和县还积极推进以木玩文创为特色的童话小镇建设，该小镇不仅致力于成为木玩文创高地，还将打造为幼教研学基地和童话度假胜地。目前，小镇已建成浮云溪水影景观、童玩乐园等特色旅游项目，为游客提供丰富的体验。此外，还有木玩展示体验馆、小镇客厅（游客集散中心）、云北智创中心等设施，为游客提供全方位的服务。
谋篇布局，县域旅游乐趣多
沉浸式体验县城风情、以实惠价格感受当地烟火气……质朴的生活氛围是吸引游客的重要动力。如何让游客充分感受旅游目的地的魅力、玩得开心舒适，成为很多县城要思考的问题。
今年国庆假期，全国各地的游客相聚云和梯田景区，共赏秋日好风光。在景区，多元化业态竞相绽放，特色文创产品与农产品成为热门旅游纪念品。此外，景区精心策划的“稻梦生活艺术节暨梯田丰收节”，融合小城秋日计划、田园共创、游园打卡等丰富内容，为游客带来了一场场别开生面的秋日文化盛宴。
云和梯田景区是华东地区最大的梯田群，距今已有1000多年历史，坐拥梯田、云海、山村、竹海、溪流、瀑布、雾凇等多样景观。为提升景区品质、传承千年文脉，景区的游客中心、观云索道等现代化设施相继落成，与“稻草草遇见积木木”酒店、云端美咖等特色住宿相得益彰，为游客带来全方位的沉浸式体验，“大梯田旅游区”的发展格局持续壮大。
今年年初，云和梯田景区入选国家5A级旅游景区，成为全国首个梯田类型的国家5A级旅游景区，这让景区的“前哨站”梅源村游客激增。依托梯田兴起的乡村旅游、农家乐等新业态，村民的日子过得越来越红火。如今，全村共有民宿38家，带动百余人就业，年实现营收720余万元。梅源村还利用闲置资源建设乡村书吧、修复传统建筑，打响特色文旅品牌。
截至目前，云和梯田景区辐射带动占云和县近1/3的南部山区发展，惠及群众4万余人，景区周边新增民宿（农家乐）175家、床位2620张，户均年营业额超过20万元。拥有餐饮服务企业130余家，直接带动就业5000余人，周边农民人均可支配收入年均保持15%以上的增长，高于全县平均水平。
苦练内功，留住游客
县域旅游发展潜力巨大，其中存在的挑战也不容忽视。例如，面对突然激增的客流，容易出现接待服务水平不高、产业融合发展效应不足、综合治理能力不强等问题。县域旅游要想高质量发展，必须秉持长期战略，聚焦市场、苦练内功、提升服务质量，才可以持续释放魅力，留住更多游客。
《云和县加快推进文化、旅游、体育产业高质量发展的若干政策意见》从明确发展目标、加大扶持力度、鼓励项目投资、推动产业融合发展、加强文旅品牌培育、拓展旅游消费市场、创新发展文旅体产业、培育专业人才队伍等几方面，充分发挥政策作用，持续释放消费活力。并提出，到2025年，全县旅游产业增加值达到10亿元，旅游产业增加值占GDP比重达到9.5%。
为发挥5A级旅游景区的引领带动作用，云和县计划打造一个“全域5A童话大花园”，以此全面推进“一城一湖一梯田”全域5A的框架建设。该县将依据这一空间布局，积极推进公园乡村建设，打造出3条特色风景线，以串联全域，推动全县域文旅产业的可持续发展。
为激活文旅消费市场，云和县打出组合拳，发放了1.2万张“龙腾云海潮购新春”消费券，吸引了2万余名群众线下打卡消费。同时，节假日期间，在各景区、乡镇街道推出田园国风文化NPC巡游、赤石“嗨周末”等活动，有效提升了县域的吸引力。此外，还加大了对旅行社、酒店、民宿等市场主体的指导力度。云和旅行社顺利通过三星级品质旅行社复评；华威酒店、“稻草草遇见积木木”酒店分别被评定为银桂级品质饭店和银鼎级特色文化主题饭店。今年1月至8月，云和县涉旅项目完成投资高达20亿元，云曼康养度假区、梅竹生态项目、大剧院等项目稳步推进，发展势头良好。
接下来，云和县将在提升旅游服务与质量方面持续努力，大力发展文旅消费新模式、新空间，高质量举办第十九届云和梯田开犁节、第六届“野梨”音乐节等重大文旅活动。同时，立足木玩、农耕、畲族、非遗等特色资源，丰富木玩体验、农耕研学、瓯江文化探秘、畲乡风情旅拍等小众旅游路线及优惠政策，形成更多“打卡”点和消费聚集区，让云和成为游客心中理想的“诗与远方”。
（作者：王伟杰）