出品 | 广告观察 编辑 | 张小虎
大家好，随着万圣节临近，不少饮食类品牌纷纷开启了整活模式，限时推出的新品风格基本上都是那种暗黑系。
比如，必胜客推出的万圣节鬼手披萨——两只由深海鱿鱼须做的黑色干巴巴鬼手，还有两个漆黑皮蛋眼睛，以及一些宛如墓碑的猪血糕，配合最外面一圈红色的点缀，真的好黑暗，视觉效果满分！
图源：小红书网友
然而理想很丰满，现实很骨感。
当消费者拿到实物的时候，是真的想报警的程度（bushi）。
咱就是说，就算披萨的造型和颜色不能百分百还原宣传图，也不能做成影响食欲的样子吧hhh。
图源：小红书网友
还比如，好利来联名迪士尼的反派系列推出的两款新品美食——“邪恶王后的苹果”与“爆浆幽灵”，不仅是对经典反派角色的致敬，更是对味蕾的一次大胆挑战。
同时品牌还更新了万圣节限定双面手提袋，一面是暗夜的神秘与深邃，另一面则是节日的欢乐与诡异，完美契合了万圣节的氛围。
图源：好利来官方微博
不过最最最黑暗的，当属星巴克特别推出的节日限定饮品——「星夜南瓜星冰乐」。
图源：星巴克
该产品特别添加南瓜布丁和黑色焦糖酱，兼具清甜绵软口感和深邃色泽，给人带来味觉和视觉的双重黑色狂欢。
图源：星巴克
品牌还把“消费者购买黑夜南瓜星冰乐”的体验过程，浓缩成背景都是黑字的海报。
苏秦仔细一看，满屏都是梗，颇有发疯文学的意味在里面。
图源：星巴克
除了产品黑化，官方还上新了限时活动，邀请消费者选择自己的黑化人设，有趣新颖的玩法自然吸引了很多网友参与和互动。
图源： 星巴克
而且在10月25日至10月31日期间，星巴克上海红房子店将举办万圣主题活动，邀请消费者前来捣蛋狂欢，并有机会解锁活动限定周边。
不得不说，这个“黑化”的营销脑洞确实有点东西，不仅为节日增添了几分诡谲与奇异的色彩，同时也满足了消费者对节日限定美食的期待。
图源：星巴克
也确实够“黑”， 毕竟喝完之后，第二天拉的屎都是黑的。 。 。
图源：小红书网友
那么问题来了，星巴克的这款产品，究竟好不好喝呢？
有网友直接用“歹毒”来形容「星夜南瓜星冰乐」的口感，觉得味道就像一堆没味道的煤炭在糖浆工厂里打翻了，里面还掺着南瓜味的陈年老痰......救命，这描述简直恐怖如斯！
图源：小红书网友
也有网友吐槽这款星冰乐齁甜齁甜的，一口下去直接把人过去三十年和未来三十年的糖分补满。
图源：小红书网友
还有网友怒发避雷贴，表示自己本就是冲着颜值去的，可买到的实物真的好丑。。。
图源：小红书网友
当然了，甜食爱好者还是很喜欢这款「星夜南瓜星冰乐」的，觉得很像自己小时候吃的糖果蛋糕。
图源：小红书网友
讲道理，口味这种主观感受，确实是千人千面的，有人喜欢当然也有人讨厌。
单从营销视角来看，星巴克这波“黑化”还是很会拿捏年轻人的。
还记得星巴克最开始进入中国市场的时候，定位是走高端路线的精品咖啡。但近些年来由于本土“瑞幸们”的价格战，也算是把咖啡的价格给打下来了，受益的自然是消费者。
因此在竞争越来越激烈的茶饮赛道上，各大品牌都想着法子地玩花样，以新奇感掠夺目标受众的关注，并在社媒平台上制造话题刷新存在感。
其实“黑化”的营销手段，也有其他茶饮品牌用过。
比如之前喜茶和街头潮流教父藤原浩跨界合作，推出「酷黑莓桑」新式茶饮，这就是洞察到年轻人追求潮流的现象。
图源：喜茶
头像也应景地黑化了hhh。
图源：喜茶
再比如每年夏天都会黑化的蜜雪冰城，真就是物理意义上的晒黑了。
图源：蜜雪冰城
除了线上门店头像中的雪王形象变黑，线下门店也会时不时投放黑化版雪王人偶，很多路人朋友都偶遇过hhh。
图源：小红书网友
总而言之，上述品牌通过“黑化”营销，能够展现出其创新和敢于尝试的年轻化形象。不仅激发消费者的好奇心和购买热情，还进一步强化了品牌时尚、前卫的形象，也增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度，有助于提升品牌在消费者心目中的地位和影响力。
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