10月29日消息，据金融时报消息，中国咖啡连锁品牌瑞幸咖啡计划进军美国市场，并以其低价饮品削弱包括星巴克在内的竞争对手的市场竞争力。
目前。瑞幸咖啡的年收入为 249 亿元人民币（合 35 亿美元），2023 年首次超过星巴克在中国的营收。今年第二季度，该公司营收增长 35%，至 84 亿元人民币，净收入为 8.71 亿元人民币。
今年7 月，瑞幸咖啡宣布在中国落地了第 2万家门店，而星巴克的门店数量刚刚超过 7,300 家。数据显示，星巴克在中国的业务正在放缓，其最新季度的交易数量下降了十分之一。
而对于此次瑞幸咖啡进军美国市场，知情人士称，瑞幸咖啡将瞄准纽约等中国学生和游客众多的城市。其中一位知情人士补充说，该公司一直在 NBA 比赛期间投放广告，以在进入美国市场之前建立品牌知名度。
据知情人士透露，瑞幸在性价比方面具有优势，此次也将通过销售价格约为 2 或 3 美元的咖啡来削弱美国现有咖啡企业的竞争力。
有市场分析师表示：“过去三年里，瑞幸咖啡从星巴克手中夺取了中国市场的巨大份额，”他补充道。“现在，瑞幸咖啡正在主场追赶星巴克。”
值得关注的是，瑞幸咖啡一直在建设其供应链，为进军美国市场和东南亚市场做准备。今年，该公司在江苏省昆山开设了一家投资 1.2 亿美元的咖啡烘焙厂，年烘焙能力为 3 万吨。
目前，美国咖啡市场竞争激烈。除了星巴克在美国拥有的近 17,000 家门店外，咖啡和甜甜圈连锁店 Dunkin' 也拥有超过 9,500 家门店。纽约上市的 Dutch Bros 拥有约 900 家免下车咖啡店。与此同时，从麦当劳到便利店，咖啡随处可见。
有投资人表示：“瑞幸咖啡在美国面临着新的挑战，因为美国市场已经饱和。在中国，瑞幸咖啡正在用咖啡开拓新市场，吸引新的消费者，而在美国，消费者已经知道咖啡是什么，并对此抱有期待。”
来源：环球网