今年10月，原本鲜为人知的山东小城沂南县一跃蹿红，来自全国各地的游客都想来此体验一把名为“跟着团长打县城”的沉浸式影视体验项目。这个项目酷似电视剧《亮剑》中“攻打平安县城”的剧情，上千名游客们在“团长”的带领下，沉浸式体验“攻打县城”，被网友们称为“最适合中国人的cosplay”。
10月底的这个周末，上游新闻（报料邮箱：cnshangyou@163.com）记者在山东省临沂市沂南县红嫂家乡旅游区，实地体验并探寻“跟着团长打县城”爆火背后的故事。
“跟着团长打县城”体验现场。图片来源/沂南县委宣传部
游客变演员，体验抗战剧
今年国庆期间，除了3A游戏大作《黑神话：悟空》带火山西旅游之外，“跟着团长打县城”则将红色文化旅游推向了另一个高度。
10月26日，来自全国各地、不同年龄段的游客围在沂南县红嫂家乡旅游区的大戏台前，等待“攻城”开始。据景区工作人员粗略计算，当日有上千名游客参与了此项目。
在这里，游客变身为演员，景区变身为战场，工作人员或充当NPC（非玩家角色），或被赋予战士的身份，在“影视级”的场景中，共同体验硝烟弥漫的战地岁月。
有的游客自带“军装”和“武器”，他们走上戏台，摆出造型拍照；有的游客则是挤到台前，去领工作人员分发的道具，几十件道具很快被争抢一空。
“跟着团长打县城”动员大会环节。图片来源/沂南县委宣传部
“跟着团长打县城”共分为“动员大会、突击行军、攻打县城、庆功联欢”四个环节。
在“攻打县城”环节中，游客们跟着演员扮演的“团长”，来到县城城门前。现场的音响设备中播放着激烈的枪炮声，城门前用沙袋摆成掩体，还摆放了两门道具大炮。随着两声炮响，“团长”发出攻城指令，30名演员和上千名参与演出体验的游客，挥舞着步枪、红缨枪、大刀等道具，向县城发起冲锋，场面颇为壮观。
来自山东青岛的大学生小李告诉上游新闻记者，学校组织他们来此接受爱国主义教育活动，这样的形式“令人热血沸腾，体验感满满”。有的游客则是从网上看到相关视频后慕名而来，一名来自山西的游客表示，“仿佛回到了当年那个战火纷飞的年代。”
对于该项目火爆的原因，项目主创人员、“团长”扮演者燕兵表示，这里是红色影视基地，音响、视觉效果比较震撼，“游客既是参观者，又是演员，有身临其境的感觉。”
16年的厚积薄发
在山东红嫂家乡旅游区副总经理闫纪锁看来，“跟着团长打县城”爆火的背后，离不开景区16年来的不断创新，是景区厚积薄发的结果。
闫纪锁介绍，景区成立至今已有16年，所在地马牧池乡常山庄村是抗战模范村。景区建设初期，仅有一些红色纪念馆供游客参观，与其他景区的运行模式没有区别。
后来，众多抗战题材的影视剧在这里取景、拍摄，这里成为远近闻名的红色影视基地，先后拍摄过《斗牛》《红高粱》《铁道飞虎》等450多部抗战题材的影视剧，被誉为“山村好莱坞”。
“这里影视资源丰富，影视元素众多，自带IP和流量属性，有很多游客想参观影视剧拍摄过程。”闫纪锁说，基于红色文化底蕴和影视资源优势，景区创新打造了《沂蒙四季》项目，由山村剧场和沂蒙红嫂沉浸式情景小院两部分组成。
“在山村剧场，我们创作了一部大型沉浸文献史诗剧《沂蒙四季》。我们针对不同的红色教育主题，又打造了《一碗米粥》《金维三》《北海银行在沂蒙》《风雪潮山夜》等11部沂蒙红嫂系列小戏小剧。”闫纪锁说，小院剧的最大特点是短小精悍，有生活质感的演出使观众有切身的真实感，所有的小剧都是当地的演员，用当地的方言，展演当地发生的真实故事。
“在2023年春节前策划景区春节演出活动时，我们觉得景区的系列剧目已经非常成熟了，能不能让沉浸式情景小剧从院内走出来，到景区内大街上搞一个大型沉浸式演出，让游客一进景区，就像穿越回到抗战时期。”闫纪锁说。
闫纪锁介绍，2023年4月下旬，该景区创作了“跟着团长打县城”项目，并于2023年五一假期演出，后续只接受团队的预订。今年国庆节期间，景区在剧情上进一步丰富完善，并且增加了烟火特效等。项目面向游客开放，一经推出，迅速得到了市场的响应和认可。
“跟着团长打县城”现场。图片来源/沂南县委宣传部
“该项目将国人的爱国情怀与童年‘打仗 ’游戏巧妙结合，突破了传统展示形式。游客在沉浸式体验的叙事空间内，通过角色扮演、互动等方式，切身感受到共同‘抗战 ’的激情。对比之前纯观赏、瞻仰红色文化的传统模式来说，更能够激发消费者的情绪价值、共情能力和历史代入感。”闫纪锁说。
除了“跟着团长打县城”项目，该景区还推出了另外两部沉浸式红色演艺节目《重走支前路》《苟队长娶亲》，未来准备打造一条沉浸式红色演艺演出链。
“‘跟着团长打县城’只是景区的一个剧目，它的火爆，也是我们多年来‘守红创新’的结果，也可以说是厚积薄发的结果。”闫纪锁说。
“跟着团长打县城”现场。图片来源/沂南县委宣传部
爆火之后的质疑与挑战
“跟着团长打县城”解锁流量密码的背后，网上也不乏质疑声。
据景区工作人员介绍，国庆节期间景区接待的游客每天能达到7.5万人，假期结束后每天也有4万人，是去年同期的3倍。因节目的持续火爆，景区不得不发出限流公告。
有网友担忧，景区游客众多，还运用了爆破、焰火等特效手段，如何维护好现场秩序，保证游客的人身安全？也有网友质疑，将严肃的抗战题材体验项目过度商业化、娱乐化，是否是一种对历史的不尊重？
对此闫纪锁表示，“跟着团长打县城”仅在周末演出，每天演出两场，每场的参与游客控制在1000人左右。
“景区在一些有安全隐患的地方更换了防护栏，增设了提示牌，并且派安保人员现场值守、维护。每场参与的人数进行了合理控制，并且把参与者分成7个纵队，有层次地行军、冲锋，既保证了安全，又让每个人都能沉浸其中，有个更好地体验。”闫纪锁说。
景区的小院剧演出。图片来源/沂南县委宣传部
沂南县文旅局相关负责人表示，“跟着团长打县城”项目爆火之后，县里专门成立了专班，统筹调度文旅、公安、网信、交通、卫健等保障部门，消防、医疗、应急等现场办公。景区所在的马牧池乡还组织了上百名志愿者，设置茶水点，为游客提供免费的茶水和当地特色鸡汤。
“我们打造这个项目的初衷，是‘让文化留住游客，让游客带走文化’，未来在创作项目的同时更加尊重历史，尊重规律，避免过度娱乐化。”闫纪锁说。
红色旅游如何守住历史底线？有学者指出，如果背离了真实的历史，过度商业化、娱乐化，红色旅游就丧失了灵魂和价值，必须找准历史真实性和体验感的平衡点。
网红如何变“长红”的考验
在沂南县“跟着团长打县城”爆火之前，全国已经涌出不少网红城市，比如“冰雪顶流”哈尔滨、“烧烤之都”淄博等。在每火一个网红城市后，如何让流量变“留量”、网红变“长红”的问题都会应声而来，“跟着团长打县城”也不例外。
中国旅游研究院院长戴斌接受上游新闻记者采访表示，成为网红城市只是开始，真正的挑战在于如何保持魅力并持续发展。一座城市的旅游发展需要热点，但是仅有热点难以支撑长足发展。“发展文旅是系统工程，一座城市要有智慧和耐心。”戴斌说，城市的商业环境、公共交通、市场秩序，都是城市管理者需要考虑的问题。
“期待更多的城市以创新求发展，不断提升旅游竞争力，用文化感染游客、用真诚打动游客、用品质满足游客，更好地释放文旅发展的潜力。” 戴斌说。
上游新闻记者 崔涛