京东2023营收超过万亿元，在中国民营企业500强中排名第一，在雇佣员工人数上也是第一，是一家无与伦比的大公司，在提升社会效率和社会进步上作用巨大，无论在收入还是在人数上都能代表中国的平均数，甚至还能代表和影响社会风气走向，是一家社会性企业。

京东金融邀请脱口秀演员杨笠女士代言，遭到男性用户的抵制，因她在在脱口秀中多次调侃男性，更给出普信男的标签，京东于是紧急发公告解除关系。京东金融发布过一张以年轻女性为主题的海报：我这么努力，不是为了嫁出去，而是为了不必嫁出去。还有更多的类似文案：我这么努力，不是为了平庸，而是做更有野心的自己。

由此可以发现京东价值观上的问题，也是整个社会都在渲染的风气：女性不但要经济独立，而且独立女性还要对抗家庭，甚至站在对立面反对家庭，这种风气既是社会经济发展决定，也有西方留学和观看影视节目的原因，更是左派思潮扎根又回事发展的结果，在婚姻和家庭中以西方为模板。放大适用于男女，就是放大自我的野心，也即无限推崇个人主义。

京东是一家影响到中国方方面面的社会性企业，再不是规模小到要讨好用户的小公司，小公司可以剑走偏锋加速发展，而社会性企业必须考虑举动后的社会影响，女性独立是经济繁荣带来的后果，独立女性的提法则把女性对立于家庭和婚姻，自然只会起到分裂家庭和阻止婚姻的作用，深入思考才能体会到其破坏作用，才可能反向操作。

商家鼓吹独立女性只因为看中女性手里的钱，从奢侈品包到奶茶，甚至是只属于自己的房子，无不是刺激女性消费，但这些只能是小公司的下作行径，增加本不必要的消费支出。人类数量大发展靠婚姻和家庭，婚姻是最小的经济和生活合作组织，婚姻和家庭是人的最后退路。

就中国的现实来讲，养老金一点也不保险，靠社会养老太不现实，能依靠的唯有共担风险的家庭，提倡家庭和婚姻是永不出错的主题，才符合社会性企业的身份。

因此无论是选择杨笠还是海报文案，走向上都是远离婚姻和家庭，金融应以更好生活为目标，表现对婚姻和家庭信任的付航会是更合适人选。

或者京东的海报内容可以是：我这么努力，不是为了当牛做马，而是为了家人的幸福生活。