编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
在她经济崛起的时代，越来越多品牌更加注重聚焦女性成长、性别议题、女性力量。为女性发声。
爱慕，一个很会写文案的内衣品牌。每一次的发声都掷地有声。
作为女性内衣品牌，今年粉红丝带月爱慕公益基金会再度联手@三联生活周刊 呈上公益短片《一部分新的我》，并以身体的疤痕为设计元素，设计了一组海报，并写了三句文案。
粉红丝带月：一部分新的我
长长的疤痕是失乳患者共同的经历印迹，也是她们“翻越”一部分旧我的“路线”。身体的伤痕，会迎来愈合的那天，心理的创伤，终会在时间里淡去。 伤痕之上 重获新生。
01
前行的勇气
夜以继日地在心口生长
02
从起伏到平坦
是不变的心跳
03
在回归之路上
时间有了厚度
再小的需要也重要
随着消费升级，人们对内衣产品有了更多元化的需求，不合适的贴身衣物常常给身心带来种种“磨合”，小到难言之隐，大到上手速调，尤其在公共空间，更是难堪加倍。
这些细微而真实的需求，值得被重视。爱慕以“再小的需要也重要”为主题，创作了一组海报文案。
01
最小单位的焦躁
是换季身上传来一阵不能言说的刺挠
02
最小单位的拘束
是连睡觉都在被睡衣打扰
03
最小单位的摩擦
是让人坐立难安的磨硌感受
04
最小单位的尴尬
是越遮掩越让人心虚的轮廓痕迹
05
最小单位的失衡
是自在与承托真的难以兼容
06
最小单位的紧张
是偷偷调整内衣练成了肌肉记忆
文案描述那些女性难以言说的，看似微小却又不能忽视的不适穿戴感受，突出品牌核心 主张“再小的需要也重要”，体现品牌对受众微小需求的重视。
今年9月，爱慕在北京投放了一组透明广告牌，将日常生活中与贴身衣物无休止磨合产生的身体感受集合起来，置于一张透明广告牌中，输出“再小的需要也重要”这一理念。
01
小问题一开始都是小透明
直到跨不过去才会被在意
02
不受重视的一连串感受
像被打翻的折页
左也不适
右也不适
03
需求一旦被随意晾晒
只会越晒越显眼
04
不舒适的体验
不必续写成诗篇
05
直面每一次小麻烦
身体才不会次次找麻烦
06
别让身体的细微感受
成为无人在意的户外广告
文案结合户外装置，阐述不能忽视身体的小需求，让用户感觉有被重视到。
母亲节：“妈妈的出逃计划
今年母亲节的时候，爱慕也在线下制定了一场特别的「妈妈出逃计划」，品牌制作了一个巨型的「妈」气膜字，带着她随机出逃到北京的各个角落。
并以“妈妈的出逃计划”为主题，写了一组场景海报文案，这一主题的核心理念是呼吁母亲们放下传统的角色和责任，享受一段轻松的时光。爱慕用轻松的方式把节日还给主角妈妈们，让妈妈在母亲节做一次「出逃」，希望将妈妈的身份暂时放下，回归到本我和松弛的状态，留点时间给自己，爱慕自己。
01
妈妈的人生是旷野
不是狭窄的忙碌圈
文案强调母亲们应该有更多的自由和空间去追求自己的兴趣和梦想。
02
妈妈是生活的建筑师
不是建筑的标准式
03
妈妈可以做自由的风
而不只是辛劳的蜜蜂
04
妈妈的生活不是围城
是可以自主选择开关门
05
妈妈也会有小心事
让大自然做修理工
06
妈想自己待会儿
待会儿再来爱你
此前，爱慕还曾写下那句经典文案：履历上的人生是努力，履历写不下的是经历。
履历写不下的人生，叫做经历。
我们见过太多激烈的身体宣言，让人产生焦虑，因此，爱慕此次提出的宣传新主张“美，用经历创造”，与当下女性营销刻意制造锋芒态度形成差异化，将对“美”的理解彻底融合。为女性发声。
尽管人生漫长，
履历最好简短。
年龄，请如实填写。
无论岁月是否留痕，
数字都毫无争议。
写清楚衣服的尺码。
但穿去过哪里，
除了你，没人在意。
没有学历，
总有人怀疑你的本领。
你的孩子，
如果不是儿女，
很遗憾，请悄悄略去。
隐藏部分技能，
只展示有用的那些。
分享成功的经验，
不够光鲜的不谈。
至于荣誉奖项，
官方认证的才算。
最后，附上一张正经的照片。
填填写写却发现，
真正的你，
站在表格的外面。
履历写不下的人生，叫做经历。
美，用经历去创造。
爱慕的文案，精准洞察女性在家庭与职场中的困境，以充满创意的主题和富有力量的文案，不断为女性发声，建立品牌与用户的情感链接。
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