“有些电影上映前票房普遍看好，我们也认认真真给排片了，但就是没人看，扑得无声无息。”市场的冷淡反应让戴茜感到有些意外。10月3日晚，《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》《出入平安》两部影片宣布撤出国庆档。
无论国庆档还是刚刚流失了2亿观众的暑期档，都预示着中国影市正在发生一场“新旧”变革。而改变并非一朝一夕，很多观众选择在家中观看网络影视内容，网络内容的多样化和选择的丰富性又促使观众对影院上映影片的挑剔程度提升，哪怕只是略带槽点甚至中规中矩的作品，都已经难以再从观众口袋里掏出一张电影票钱。
我小时候就在看他们，怎么现在还是这些老朋友？”“葛大爷这个年纪该开始接受演配角了，这个年纪的主角，火的概率太小。”观众们忍不住在社交媒体上吐槽。“国产电影中老年化”是戴茜在暑期时就提出过的问题，这个中老年危机指的不仅仅是主创的年龄，更是创作意识上的老龄化与过时感：“现在的主流导演大部分是中老年人，功成名就，在那里想当然地拍一些内容，感觉他们拍不出来人们当下的感受了。”这样的题材和视角，难以吸引年轻人，即便是35岁以上的成熟观众恐怕也会感到疲惫，年初冯小刚导演的贺岁喜剧《非诚勿扰3》遭遇口碑、票房双双滑铁卢，同样是观众对“老一套”的抛弃。创作者该有所重视了，如今的观众早已不是二十年前的观众。
即便是高票房的作品，也一样面临舆论上的撕裂，例如春节档以及迄今为止2024年度票房冠军《热辣滚烫》。就电影语言来说，《热辣滚烫》确实仍有相当程度的进步空间，但在影片以外，它几乎承载了营销与创作、翻拍与原创、春节档商业话题、性别议题等等维度的全方位大论战。
如果说观众兴趣的改变还是渐进式的，舆论场的变化却在今年格外突然且尖锐。陈宇告诉《中国新闻周刊》：“这是文化心理和社会心理变化在舆论场上的体现，而这个现象恰恰就作用在了谁都可以骂两句也无伤大雅的电影产品上。”