记者从10月24日召开的丽江市全面深化改革·推动高质量发展系列新闻发布会建设世界文化旅游名城专场获悉，2023年全市接待游客6808.27万人次、旅游花费1301.77亿元，与2022年同比分别增长24%、91%，恢复到2019年的126%、121%，创历史新高。
10月24日，丽江市全面深化改革推动高质量发展系列新闻发布会建设世界文化旅游名城专场举行。木红豆摄
据介绍，2023年，丽江市以“文化产业和旅游产业发展势头良好、文化和旅游企业服务体系建设完善、消费质量水平高”被国务院办公厅列入全国文化产业和旅游产业工作督查激励对象10个地市之一，予以通报表扬。今年1—9月全市接待游客6866.3万人次，同比增长20.71%；旅游花费1149.92亿元，同比增长32.4%。
发布会上，丽江市文化和旅游局党组书记、局长和丽斌介绍相关工作情况。木红豆摄
发布会上，丽江市文化和旅游局党组书记、局长和丽斌介绍，建设世界文化旅游名城，是省委省政府丽江现场办公会对丽江提出的三大目标定位之首，市委、市政府牢固树立“丽江就是旅游，旅游就是丽江”的发展理念，坚持一切工作围绕旅游来做，丽江市重点从以下7个方面着手，推动了文旅高质量发展。
一是抓顶层设计。成立由书记和市长任双组长的高质量发展领导小组，实行文旅工作“一月一调度”，建立“部门+旅游”“一盘棋”推动机制，形成“人人讲旅游、人人懂旅游、人人护旅游”的整体氛围。实施旅游高质量发展“十大工程”“10条激励措施”，每年安排6000万元文旅专项资金。高标准编制世界文化旅游名城发展规划及实施方案，统筹谋划、高位推进文旅高质量发展工作。
二是抓产品创新。推出物与岚、地中海度假村、星托邦营地等项目产品示范引领，荒野之国、沄汐剧本游戏等沉浸式产品；推出“丽江等你来看流星雨”观星季、“一滴水经过丽江”研学季、 “丽江民谣音乐季”“丽江礼物”文创IP、等文化和旅游宣传推广一月一活动；同时以乡村旅游助力乡村振兴，打造拉市海湿地生态旅游、白沙古镇纳西活态文化体验旅游、三川田园风光等新兴业态；探索推出“四季四赛”国际IP、茶马古道徒步赛等“旅游+体育”“城市+体育”产品；探索推出“20度的丽江”一批定制深度游产品线路，助力新产品新业态市场培育和营销。
三是抓品牌创建。持续提升丽江古城、玉龙雪山景区品质，推进玉龙雪山-丽江古城世界级旅游景区建设，全市A级景区从19个增加到41个。建成了全国文化产业赋能乡村振兴试点1个，国家级文化产业示范基地3个，国家级、省级旅游休闲街区2个，国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区6个，全国旅游演艺精品名录1个，全国乡村旅游重点村镇6个，国家级文明旅游示范单位2个。玉龙雪山景区入选全国文化和旅游标准化示范典型案例，玉湖村入选国家级高质量促进乡村旅游景区可持续发展优秀案例。
四是抓模式创新。出台《丽江市旅游条例》，成立旅游行业党委，成立旅游民宿、婚拍旅拍等行业协会，制定出台全省首个旅游营地标准。创新文旅产业产才融合，组建丽江文旅发展智库，建立“丽江文化名家工作室”等。推进智慧旅游建设，“丽江古城智慧小镇”入选全国文化和数字化创新实践优秀案例，丽江市全国文化和科技融合示范基地建设迈出新步伐。
五是抓文化繁荣。常态化开展全民阅读、“戏曲进乡村” “四季村晚”“彩云之南等你来”等文化惠民活动。全市6个公共图书馆、6个文化馆、66个乡镇(街道)文化站等级全部达到三级以上。创新性举办“百名画家画丽江”“百名歌手唱丽江”等文化品牌活动，入选国家级、省级中国民间文化艺术之乡3个，荣获云南省第六届群众文化“彩云奖”4项，荣获国家艺术基金1项。
六是抓宣传营销。加强合作与交流，举办了2023国际文化和旅游产业发展论坛、全国“四季村晚”之夏季“村晚”、大湄公河次区域2024年旅游机制性会议等活动，丽江继成为丝绸之路旅游城市联盟国内21个创始会员城市之后，成功加入世界旅游联盟，朋友圈不断扩大。大力发展入境游，丽江三义国际机场开通口岸签证业务通过国家移民管理局现场验收，成为144小时过境免签政策适用口岸，入境游市场不断拓展。2024年1至9月接待境外游客42.03万人次，同比增长286.22%。
七是抓市场监管。调整优化综合监管、行业自律、社会监督、游客回访、网格化管理、红黑榜等机制，运用多项机制推进部门、市县、企业快速联动，实现涉旅投诉“件件有落实、事事有回应”，旅游市场呈现“三降、两升”态势，即旅游投诉、舆情、退货明显下降，旅游人数、旅游总花费不断提升。持续开展文旅志愿服务“红马甲”工程，让“丽江温度”成为旅游新风尚，让游客来了就不想走、走了还想来。
发布会现场。木红豆摄
据悉，下一步，丽江市将继续围绕省委省政府、市委市政府部署要求，坚持守正创新、示范引领，找好规划引领、品牌创建、业态培育、宣传营销、服务创优等方面工作，推动文旅高质量发展，全力建设世界文化旅游名城。(木红豆)
来源：丽江融媒