文 | 佘宗明
01
有人因Title太多落得个“1冰=12人”的群嘲，有人却因斜杠身份众多留下了“一个被足球耽误的综艺谐星+一个被综艺耽误的影帝”的口碑。
5G网络冲浪网民都知道，前者说的是近来口碑逆袭还解锁了“西梅鉴赏家”新头衔的“冰学”创始人大冰，后者说的是“谁敢横刀立马……玩跨界，唯我范大将军”的中国首位亚洲足球先生、前国足队长范志毅——他那句“脸都不要了”的经典语录，每次国足失利后都会频繁被Cue，几乎被网友玩出了包浆。
托起范志毅热搜体质的，不只是这句吐槽，还有他从CCTV5跨到CCTV8的转型：解锁了预言家、新晋脱口秀爆梗王等新身份的他，曾因吐槽男篮、“范厂长”角色、“想跳黄浦江”言论频频出圈。
将2002年国足出线视频连同83版射雕锁死在记忆抽屉里的我，原本挺好奇：范志毅会怎么看待自己上过的那些热搜？他跟热搜上呈现的那个范志毅会是一样的吗？
这些疑惑，在我看了范志毅跟主持人鲁豫的对话后豁然全消。
在访谈节目《热浪之外》中，鲁豫问他怎么看自己因吐槽国足男篮上热搜，他说“只不过是节目”，还说言多必失，“何况像我们这样的呢？就是太直来直去。”但考虑到影响力这么大，他表示以后会收敛一点。
鲁豫又问他人生上半场是运动场，下半场会不会是影视娱乐业？他斩钉截铁地说不会，最爱的是足球，称“任何方式为中国足球效力，我都将义不容辞”，愿意成为“被踩在肩膀上”的人。
鲁豫又问他如何看网友“范志毅最大软肋是脾气”的说法，脾气火爆声名在外的范志毅表示不同意，认为踢足球就该有脾气。
看完整段视频，我只觉得，范志毅应该再多个Title：反抽象达人。因为他不装不端不做作。
在“抽象行为艺术大赏”充斥网络，“微do，奶香淡奶香，上颚共鸣，独one无two”等语言艺术和“眼保健操式摸鼻梁”等行为艺术已成互联网显学的背景下，他愣是奉上了直播带货主播们最匮乏的品质——真诚。
为什么范志毅能成热搜常客？在我看来，原因就藏在他在《热浪之外》的表达里，那里住着一个不被脸谱化标签绑定的范志毅。
02
说到“不装不端”，很多人会立马想起360创始人周鸿祎来。他的自我评价就是“不装不端有点二”。
今年以来，周鸿祎凭一己之力贡献了多个热榜词条，包括：周鸿祎坐车顶、周鸿祎卖迈巴赫、周鸿祎被夹手、周鸿祎没驾照……
他这样搞流量，到底图什么？这是我之前的心头之惑。
在《热浪之外》中，周鸿祎对此做了解释：卖掉座驾迈巴赫，本意是支持下国产车，还想将吸引来的流量支持自己投资的哪吒汽车，但看到车企积极响应，就决定把流量推大，再还给国产汽车品牌。
他还坦承，有了流量后，“我还是要来为360代言”，主要覆盖两大业务：安全；大模型。
而在“雷军还是俞敏洪”的创业伙伴“二选一”中选了雷军，也坐实了他“雷军行为学研究会会长”的身份——这是网友给他贴上的新标签。
标签容易造成刻板印象。被网友戏称“天生抽象圣体”的向佐，就多次流露出想摆脱“星二代”标签之意。那跟他一样没法跳脱“二代”标签的何猷君，又是如何面对“赌王儿子”标签的呢？
在不少人看来，何猷君早已凭实力挣脱“赌王儿子”“超模老公”标签的束缚——他是“麻省理工学霸”“最强大脑”，还是亚洲最年轻纳斯达克上市公司创始人，今年7月他创立的星竞威武成了“中国电竞第一股”。
但在《热浪之外》中，何猷君却表示，“长大了之后发现，每一个标签都有他特殊的意义，你不能去否认事实，重要的是很多事实都是值得我骄傲的事情。”
这无疑丰富了许多人对周鸿祎跟何猷君的认知：尽管常登上热搜的他们对网友而言并不陌生，但他们身上总有网友尚未发现的“另一面”。
如果说热搜呈现出的这些公众人物形象拼图是“表”，那《热浪之外》发掘的便是“里”。
03
以往身在幕后的周鸿祎、何猷君、范志毅们被推上热搜，现在让他们站在台前直面热搜背后的争议；以往人们得透过多棱镜或哈哈镜看他们，现在人们可以看得更清晰……新浪新闻推出首档热搜解码访谈真人秀《热浪之外》，未尝不是在“去蔽”。
“解码”二字，指向的就是深挖：通过具体的故事与鲜活的细节将表象下的深层次脉络揭示出来，为人们深度剖析热搜连着的某些社会现象提供“导览图”。
这样一来，人们能用立体信息观察事物的生成缘由，用多维视角理解事件的演进逻辑。
在短视频直播已重塑大众信息生态，信息变得愈发碎片化、注意力变得高度分散化的语境中，诸如此类的“解码”来得很有必要。
在当下，公众面临的经常是“信息过载与信息饥渴并存”的处境：在信息汪洋中，弱水三千，却未必有几瓢可饮，因为有的营养密度过低，有的重金属含量超标。
著名社会学家韩炳哲就说：信息海啸导致注意力的碎片化，阻碍了对讲述和倾听起决定作用的沉思性的驻留。
说白了，还是浅表化内容太多，深度化内容太少。反映在资讯平台内容供给质量上，就是深度内容稀缺。
过去十年，“UGC+PGC”的内容生产模式加千人千面的算法推荐机制，形塑了内容平台的内容生态。由于集合的内容良莠不齐，主动抓取或媒体同步的内容差不多，导致各平台内容池高度碎片化、重合化。
这就导致，某个事件出来后，大家能看到七嘴八舌的碎片化信息，却很难看到完整的真相还原、深度的本质分析；在A平台看到的内容跟在B平台看到的，也没有太大区别。
我是个老媒体人，媒体人基本上都懂，媒体打造自身影响力，靠的不是那些同质化资讯，而是独家报道、深度报道。
作为头部门户网站和资讯平台，想要确立内容品牌、形成独特标识，也得靠高品质原创内容。对内容平台而言，UGC和算法支撑下的去中心化内容，的确可以做大内容池，但最能定义品牌的，终究是那些有深度、厚度、温度的中心化内容。
门户网站在互联网内容体系中的生态位，必须靠高品质内容去确立，而非跟短视频直播对标。
许多人看新闻资讯内容，要的不是“爽文短剧”的转译版，而是有知识营养的数字补品，能给人启迪、引人思考。
就像看《热浪之外》，观众可以感受“扇面人生”的意义——戚薇说自己“穿着高跟鞋奔跑”，就是为了过“扇面人生”，也就是解锁多样化人生体验，之所以是扇面而不是圆，是因有些体验是她不想拥有的；观众还可以看到音乐传承的模样——刘欢在《中国好声音》外还在以“无所谓谁教谁”的姿态，持续帮助学员，每年六一都会办家庭聚会跟他们团聚……
到头来，观众从中能看到公众人物的个性，更能看到深度内容的价值：它能让人看到新问题、产生新思考、获得新感悟，而不止于多巴胺上瘾。
04
《热浪之外》呈现了那些塑造热搜并被热搜塑造的人物身上的丰富性，这些影响力人物的自我剖白也拓展了《热浪之外》的价值内涵和外延。
这背后是新浪新闻以“热搜解码”为切口，用高品质深度内容拓展内容IP矩阵的探索。
影响力是内容平台活下去的支撑，高品质内容则是内容平台塑造影响力的关键。
近年来，以新浪新闻、腾讯新闻为代表的新闻门户网站，都在用原创性深度内容的“补位”来丰盈内容结构。
腾讯新闻就下设了好雨知时、立春、谷雨和小满四大工作室，推出了《十三邀》《和陌生人说话》《巅锋问答》等原生节目。
新浪新闻有30+档IP栏目，《一千零一页》《前主编》《头号青年》《在场》《图数室》等品牌栏目也都各具特色。
整体比较，腾讯新闻在访谈类节目上颇有亮点，精于视频呈现，新浪新闻涵盖内容面更广，创新形式更多，体系化色彩更浓，既涵括了国内、国际、社会、人文等各个领域，也囊括了直播连麦、专业访谈、数据分析、图文解读、真人秀等多元形式，显示了其“信息综合性强”的特点。
在传播上，腾讯新闻用微信端入口增加了内容曝光度，新浪新闻则依托新浪新闻APP与微博账号打通，通过图文、条漫、视频、连麦、活动等形式实现了优质内容的大面积扩散传播。
内容平台在原创IP上的深耕发力，也是对用户对优质内容期待的回应——
在新浪新闻，网民们可以跟着策划类直播栏目《热浪直播间》中的专家说法，学习涉及垂直领域的专业知识；也可以跟着《前主编》里那些“主编视角”的分析，了解中东70年冲突简史、车企价格战利害。
网民们可以透过《头号青年》中图文并茂的陈述，洞悉年轻人定义自我的新方式；也可以透过《在场》里深入现场的记录，了解问题后面的问题……
韩炳哲说：在信息与数据的海洋中漂泊，我们需要一个叙事之锚，也就是说，我们必须在自我探索、可信和有深度的基础上，探索新的故事讲述方式。而《大国人物志》《图数室》《文明的对话》等原创栏目，都是在探索新的故事讲述方式。
《热浪之外》的解码，同样是在发掘新的“叙事之锚”。在热搜解码中贡献了多条热搜，又拉长了其价值链条。
05
人文学者许纪霖曾感慨，“现代人接受碎片化的资讯，看似什么都知道，其实思考能力不断下降。”大量碎片化的视觉刺激内容和速食快餐内容，非但让用户“看了1分钟，浪费60秒”，还在侵蚀他们的思考能力。
但对低价值内容的高口厌感，增加着许多年轻人对“脆弱知识综合征”的排斥意绪。
不愿被“野猪吃不了细糠”点中审美死穴的他们，不甘于在被爽文短剧“降智”、被垃圾信息“辣眼睛”中转圈，更愿意把时间用在接收那些高品质内容上。
让网友“吃点好的”，而不是只能对着“震惊”“速看”“紧急”的震惊体下咽，考验的是内容平台的高品质内容供给能力。
就此看，像《热浪之外》这样以解码方式呈现事件多重面向的深度内容多多益善——更多地直面“热浪”、探寻“之外”，用深度内容去激起大众的精神共鸣、激发社会的人文思考，抵御的是内容逆淘汰倾向，顺应的是Z世代的内容消费升级需要。
有价值的内容才经得起寻味。最起码，“热浪之外”的范志毅，就治好了我的“抽象PTSD”。