学习经验容易,改变观念很难。
在粉丝和友商的焦急等待中,小米新品发布会终于定档本月29日。
本次发布会除了发布手机、新系统以外,小米SU7 Ultra的量产版也将亮相,丰富小米汽车的产品线。
造车这条路上,小米SU7的首战成绩已经超出各方预期,除了在国内卖成爆款以外,老外们对这款车型也非常感兴趣。
福特CEO吉姆·法利(Jim Farley)在近日的一场线上访谈里聊到了中国的电动车产业。
他表示自己从中国买了一辆小米SU7运到了美国开了6个月不想换车,另外他还把小米汽车类比苹果,这下雷军真就成“雷布斯”了。
当然,吉姆·法利的最终目的还是希望福特能打败特斯拉以及中国电动车品牌,他对于电动汽车未来以及欧美传统车企竞争的观点,值得拿出来探究。
吉姆·法利参加的是一档名为“Fully Chart Show”的播客节目,主持人Robert Llewellyn一直以来都在跟踪电动汽车的最新动向。
虽然主题是在谈论全球电动汽车市场的变化趋势,但吉姆·法利以一种“讲故事”的形式分享自己在中国和欧洲的见闻,并借此引出了一些观点。
访谈一开始,吉姆·法利介绍了福特F150 Lightning的受欢迎程度及其市场表现。
这款车型于2022年投产,当时这款车受到了美国消费者的热情,发布后就拿下了超过20万的订单,远超当时福特工厂的产能。
在那场发布会上,吉姆·法利对这款新车信心满满:“我们希望超过特斯拉,成为全球电动汽车行业的领军企业。就在2年前,没有人会相信我们会做到,但现在看着这辆车,有理由继续相信。”
现在来看,这款车型确实为福特带来了销量的猛涨,但在美国市场以外,电动皮卡依然属于小众车型。
紧接着,吉姆·法利很长一大段篇幅谈到了中国电动车市场的崛起,强调了中国车企在技术上自研的重要性。
也正是在这一部分,这位美国车企CEO对小米SU7赞不绝口,甚至把小米比作了中国的苹果,表示小米造的是整车(他也提到了华为,认为中国手机厂商对于汽车非常感兴趣)。
此外,他也谈到了福特与中国汽车供应链的合作。
简单来说,吉姆·法利认为中国电动车产业优势非常大,不仅布局早并且供应链齐全,因此中国车企之所以能成为,靠的不是简单复制,而是实实在在的技术。
因此福特要做的就是取长补短,充分利用好中国的供应链,在加上自己优势的设计和经验从而研发新的技术。
最后,吉姆·法利讨论了电动车技术的进步及对传统汽车产业的影响。
作为一家传统车企,福特最开始并没有拥抱电气化,而是选择了向移动出行公司转型。在大额支出的背景下,福特业绩持续下滑,股价持续下跌,一度沦为全美最惨车企。
在2020年开始的疫情影响下,福特工厂被迫停工,随后股价跌至2009年以来最低谷。如果不是有深受美国人喜爱的F系列皮卡硬撑,这家百年车企极有可能陷入破产危机。
也正是吉姆·法利接任CEO后,福特汽车终于迎来了大刀阔斧的改革——加速电动化战略,并对福特汽车的管理团队进行大换血。在福特内部,该战略被成为“Ford+发展技术”,大致目标为:到2025年,在电池等领域的电气化研发投资总额超过300亿美元,电气化所有的福特经典车型。
但从目前来看,福特的电动化进度并没有太大的进展,能拿得出手的依然是福特电马 Mustang Mach-E以及福特F150 Lightning这两个老面孔。
也正是这个原因,整场访谈其实都能看出吉姆·法利作为一名汽车CEO的焦虑——在全球电气化加速以及中国车企崛起的背景下,一家传统车企如果继续使用传统技术已经无法竞争。
但问题在于,福特长期起来构建起的传统车企思维并不会轻易被打破,自己身为职业经理人虽然可以从中国车企吸取经验,但想要改变所有管理层的观念并没有那么容易。
另一方面,在中美贸易战的背景下,指望中国产业链并不现实,因此福特期待的“翻身仗”,究竟还有多久才能实现呢?
本文作者:jh,观点仅代表个人,题图源:网络
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