这是一个盛行「男色营销」的时代。
电影界有封神质子团；
电商界有一水儿以椰树为代表的猛男直播间；
线下的洗脚城招了一批又一批穿制服打领带的男技师；
就连全国各地的游乐园里，都站满了光膀子的男NPC。
其实以上这些都不算是2024年的新产物。
但每年都会被互联网这口油锅重新翻热，再轮番上桌。
比如这段时间，我的首页又被游乐园NPC刷频了。
这些NPC也不干别的，就负责跟游客亲密互动。
随机点开一个游客分享的视频，不知道的还以为是什么甜宠剧剧情。
唐僧都险些过不了的情关要咱来过，这游乐项目也算是上难度了。
有话糙理不糙的网友辣评：
玩项目的玩项目，玩男人的玩男人，这不就是名副其实的「游乐园」吗？
我可以负责任地说，在上班时间点开这些视频，不亚于一场修行。
上一次如此密集地看到男人的胸肌，还是在巴黎奥运会的泳池里。
也难怪姐妹们一踏进游乐园的大门，就彻彻底底忘了本。
不再要求罕见的男德，只想沉迷泼天的男色。
倒不是广大游客朋友们的定力有多差，毕竟想要追捧符合自己审美的人或事物，是人之常情。
更何况这帮男的实在太卷了。
什么摸头杀、贴脸杀都是入门级，可能都算不上是最通人性的NPC。
（图源小红书@小胡爱学习）
碰上那种营业起来花样百出的，在场的游客脸都快笑烂了。
有直接晃荡着一对胸肌就凑过来的，看你矜持紧张，人还大方地抓着你的手就往自己胸口放。
去过的姐妹跟我描述：
那触感就像双手按在了滚烫的沙滩上，又结实又细腻，头一回在人类身上感受到了地吸引力。
也有穿得严严实实、笑得温温柔柔的，一听要合影，转了个身就毫无征兆地把你揽进了怀里。
偶像剧编剧给男女主设定了一百种巧合，真不如现实中使了个四两拨千斤的巧劲来得让人心动。
（图源小红书@butterfly_严）
他们好像生怕你觉得白来。
不怕给你的太多，只怕你要求的不够多。
有社恐的i人在网上求互动攻略，结果发现压根不需要，因为一个眼神就能解锁对方的所有技能。
你在隔壁摊上点的一套煎饼果子还没出锅呢，他那一套丝滑的小连招已经做完了。
大概是因为同行竞争大，他们不光愿意配合，也乐意听劝。
有游客觉得某NPC的口音太重，跟外形反差太大，建议他少说话。
于是一个哑巴新郎的人设在一众争奇斗艳的同事里脱颖而出。
他们不像你的某个网恋对象，网上一看建模身材，线下一见盲盒手办，坐地铁不小心往对方肚子上一撞可能还会回弹。
但在这些游乐园里，你不用担心货不对版，因为这帮NPC们贩卖的就是想象。
你要喜欢纯情的，他就让你摸摸头顶的兔耳；
你要喜欢野性的，他能邀请你在他的腹肌上下棋。
跟你见外的那叫禁欲系，主动迎合的那叫有张力。
总之，纣王啥待遇你就啥待遇。
（图源小红书@一条甜子）
但现实情况是僧多肉少，跟NPC们互动的队伍起码要排半小时。
这也让个别看起来快要过气的游乐园，一夜之间回光返照。
坊间各大实体店纷纷效仿，笃定还是得靠“男色”笼络人心。
线上线下一派喜气洋洋，都说我们女人的好日子来了。
那真的来了吗？
为啥大家会集体涌入游乐园找NPC互动？
大概率是因为这种体验跟追星有一些相似性：
无论是爱豆还是NPC，都能同时满足受众的浪漫想象、依恋需求、身份认同以及心理认同。
说白了，为男色经济消费没什么问题，就是在没有违法乱纪的前提下，花钱买一次精神上的享乐。
但当看到有朋友认为，这也算是一种反“男凝”的“女凝”动作，并上升到社会意义上的性别平等的时候。
我不是想泼冷水。
但还是想说，这种特定场景里的“女凝”，只是出于获得一种纯粹的视觉审美体验的目的。
而被凝视的对象，有明确的NPC身份界定以及公开的资本支持，所谓的「男色营销」就是一种商业打法。
他们从一开始就是被符号化，而不是被性化。
但我们心知肚明的是，针对女性的“男凝”，从来都不是同一回事。
男凝像无处不在的游魂，见到什么都想附身。
比如，
一个女性哪怕已经正面拒绝了街拍老法师怼过来的长枪短炮，也会遭到群嘲：
“既怕穷人看到，又怕富人看不到。”
“女人穿什么都是有目的的，绝不可能只是因为她喜欢这么穿。”
比如，
一个女性即使什么都没做，只是坐在别人的电动车后座，也会被恶意偷拍发上网。
一句意味不明的揶揄，就能让她成为众人过度发散的话题。
所以要是有人问，男色经济是否改变了性别结构下的不平等？
很难说。
毕竟我甚至从个别女网友的分享里看到，有人因为外形不够亮眼，而遭到了NPC的区别对待。
女性凝视他们的目光，最后又折回了自己的身上，开始自我反省，落回到容貌焦虑的窠臼中去。
我也在一个男NPC主动求摸腹肌的视频评论区，看到有女孩真情实感地为他们难过：
“为什么看了会觉得很心酸啊？”
大概是因为亲眼目睹了一个主体被客体化的过程，而正常人天然就能够共情这种境遇。
但女性的主体性，长久以来都不被当回事。
当一个男性在社交平台上大方分享自己即将全职“下海”的决心。
并且连心思都不愿意花，希望网友免费支招的时候。
评论区一派祥和，没人“上纲上线”，问你有手有脚有学历，为什么要“搞擦边”？
这种奇观背后的原因大概是：
男人“被消费”与女人“被消费”的含义并不相同。
前者并不是作为一个整体、一种性别在被消费。
只是他们中的一小部分人，在有系统保障的前提下，主动选择进入一个成熟的商业营销环节中。
而女性作为消费者，顺应了当下的消费趋势， 进行了一次合理的消费行为。
但，这或许并不能说是一种平权标志。
作者 / 左 拉
编辑 / 姜 姜
设计 / Jane
注：图片来自于网络
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先有性别平等
还是先有阶级平等
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